序

希腊裔美国工程师、物理学家和企业家彼得·戴曼迪斯（Peter Diamandis）以X奖基金会（XPRIZE）的创始人兼主席的身份闻名于世。他提出过一个著名观点：如果今天你手里握着一部智能手机，那么你接触信息的机会比20世纪90年代后期的美国总统都多得多。通过搜索获取知识以及分享信息，智能手机让地球上的每一个人都有能力在各个方面发挥影响力。换句话说，如今大量的知识就在你的手心里。

有机会接触到如此海量的信息是一种馈赠，但是它也带来一个问题——面对每天汹涌而来的各种内容，大多数人感到应接不暇和筋疲力尽。在20世纪70年代，美国人平均每天可以看到约500条广告，而今天则介于4000到10000条之间。这导致了一种现象，即人们的注意力时长正在变得越来越有限。今天，如果你想让世界听到你的声音，你只有3秒的时间。

你的品牌或业务与外界的首次接触通常是在社交媒体上，在脸书（Facebook）上每60秒有约14.7万张照片被上传，约5.4万个链接被分享，约31.7万条状态被更新；在“照片墙”（Instagram）上每天有超过9500万张海报和视频被分享；在“油管”（YouTube）上每天有共计10亿小时时长的内容被观看。社交媒体上存在着不可想象的巨量干扰信息阻碍着你被看到。无论你喜欢或不喜欢，如果想让人们在线上或线下注意到你的品牌或业务，那么掌握迅速获得关注的方法就非常有必要。

幸运的是，在帮助人们脱颖而出方面布兰登·肯恩是一位大师。他在30天内便拥有了百万粉丝，声名大噪。之后，他写了一本关于如何达成该目标的书《百万粉丝：我如何在30天内建立庞大的社交受众》（ One Million Followers：How I Built a Massive Social Audience in 30 Days） 。这本书给肯恩带来的演讲机会，让我得以与他相见。我邀请他登上心谷公司的舞台，分享关于数字化和社交媒体的知识。他分享的内容令我印象深刻，于是我请他做我公司的顾问。

在几个月的时间里，肯恩重新塑造了我和团队在线沟通的模式。他传授给我们不可思议的方法来提升公司营收——一旦遵照执行，就能让重要的消息浮出水面，最终赚到钱。作为一个倡导健康生活的公司，迄今为止肯恩帮助我们传达的最重要的一条信息，是关于可口可乐的负面影响和其避重就轻的营销策略的。他指导我们通过视频发起一场抵制高果糖浆的活动，在一周之内就获得了上千万的浏览量（并且还在持续增长中）。

简而言之，肯恩的思想不仅帮助我们公司发展得更好，还让我们能够传递重要的信息，影响受众的意识，从而使他们成为更加积极的参与者。这就是学会如何脱颖而出如此重要的原因——想在全世界拥有粉丝并真正有所作为，你需要知道如何与他们进行沟通。

本书将帮助你更好地和现有的客户以及潜在受众、业务伙伴沟通。你将学会如何使他们忠诚、投入，并支持你的愿景和行动。通过心谷粉丝各方面的分析，我收获了如下这些与施加影响力有关的锦囊妙计，可以助你迈出第一步：

（1）甄别你的谈话对象。根据不同对象调整你的沟通方式，他们可能是“千禧”一代、“婴儿潮”一代，或者是诸如汽车修理工等人群。

（2）成为你自己产品的受众。我的受众由热衷于转型、健康和个人成长的人员组成。每个月我都会特意去参与项目或研讨会，并且与转型领袖一起工作。我让自己亲身体验，让自己变得更加智慧、健康和幸福。然后，我与受众分享这些经历，于是，我除了是一名导师和思想领袖，同时还是我自己产品受众的一分子——一名转型的消费者。

（3）明确你的目的——搞清楚自己为什么这么做。我创办心谷公司是因为“伊芙问题”。伊芙是我6岁的女儿，每次采取行动前，我都问自己：“这样做会让伊芙的世界变得更好吗？”这就是为什么我想传达的信息不只关于个人成长，同时也关于激励人们为了人类的未来创造更加美好的世界。

（4）做到真实可靠。在我的分享中，我不只会分享我对商业的看法，还会公开我遇到的问题和挑战。在过去两年里，我最看重和投入的是那些我提及的私事——我的父母如何在火灾中失去家园，我是如何从严重的伤害中通过一年的康复治疗完全复原，我甚至还分享了我和伴侣想要结束婚姻的理由。今天的人们注重意见领袖话语的真实性，当你更真诚可信时，人们会更加关注你。

肯恩在本书中囊括了这些（甚至更多的）主题。我敢说你急切地想一睹为快，但是在你开启这段旅程之前，我想强调一点，也许你已经意识到： 我有什么值得分享的吗？我是独一无二或与众不同的吗？我的思想真的需要被听到吗？

答案是： 除非你试一下，否则你不会知道 。为什么不从今天开始呢？2008年，当我第一次开公司的时候，我只是出版其他人的著作。尽管我在相当多的领域拥有丰富经历，但我还是觉得自己太年轻、太无足轻重了，出版关于我自己思想的书是不可能的。我感觉自己还不够好，直到七年前一场灾难发生——我失去了我最重要作者的订单。灾难突如其来，困难重重，我觉得也许这就是一个信号，我应该让自己成为一名作者。当我决定这么做的时候，整个宇宙都好像在支持我。我的书《生而不凡：迈向卓越的10个颠覆性思维》（ The Code of the Extraordinary Mind） ，不仅成为《纽约时报》畅销书，而且还跃居亚马逊畅销书榜前列。然而，这是我推迟了三年才写的一本书，因为我曾经认为自己实力不济。

我们所有人都会面临不安和疑惑——我们感到自己无足轻重。要知道，这些时刻通常只是自我设限，所以我们要摆脱限制，竭尽所能。当你让自己的思想流向一个可以剖析、评论、参与和塑造它们的世界时，你将会完善和发展你的思想。让公众的意见和反馈成为你的“朋友”。无论你在哪里，放弃不安，只管去做。当你实践肯恩在本书里分享的方法时，你将会变得更加优秀。

——维申·拉克雅礼（Vishen Lakhiani）
心谷公司创始人