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在如今的电影行业，在完整的预告片之前做一个5秒的片花，以期在社交媒体上的前3秒内吸引观众的注意力，这一操作已经成为标配。尽管这个做法现在可能很有效，但在人们看过几百次之后，它的效果就不一定了。“作为一个营销人员，你的工作就是要弄清楚未来的趋势是什么。”阿内森解释说。我在下一章讨论了迷你预告片的概念，以及它是如何在3秒的世界中诞生的，我认为理解这些东西会很有用，但我同意阿内森的观点。当一个策略奏效时，人们就会开始复制它（就像我在前文中关于汤姆斯鞋的案例所指出的那样），但正如阿内森提到的，更聪明的做法是抱着实验的心态，向前推进，而不是追赶。只有保持文化敏锐，你才能走在前面。
如果你花时间去复制别人创造的诱点，那你就不会脱颖而出。你所做的只会以老调重弹而告终。相反，推动自己去寻找与众不同的想法才是品牌长期知名度和成长性的魔力所在。
电影《女巫布莱尔》（ The Blair Witch Project） 富有创意的营销活动，使电影在上映前就引起了广泛的讨论，人们被深深吸引。制作这部电影的工作室艺匠娱乐（Artisan Entertainment）把它当作一个真实的故事来进行营销。它们的广告语，也是其诱点，是这么写的：“1994年10月，三名还是学生的电影制片人在马里兰州伯基茨维尔附近的树林里失踪，当时他们正在拍摄一部纪录片……一年后，他们的录像被发现。”“史上最恐怖的电影是一个真实的故事。”“你听到的一切都是真的。”甚至连预告片都让这部电影看起来像一部纪录片——演员们直接对着镜头说话，同时在树林里哭泣。
电影首映于1999年圣丹斯电影节，艺匠娱乐将三位主演——迈克尔·威廉姆斯（Michael Williams）、约书亚·伦纳德（Joshua Leonard）和希瑟·多诺霍（Heather Donohue）的海报贴满了整个城市。这些演员在当时都不出名，所以人们开始怀疑这是否真的是一部关于三个孩子在森林里失踪的纪录片。
营销团队也很有科技感（在当时），因此，《女巫布莱尔》是第一批通过互联网营销的电影之一。虽然当时的营销活动取得了巨大的成功，但我不相信类似的手法在今天还能奏效。现在的人们更加成熟、更加敏锐，这也是要不断学习、测试和创新的另一个原因。