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派拉蒙电影公司前数字营销副总裁拉森·阿内森提醒我们，尚未立足的品牌要想脱颖而出，创造令人信服的诱点，必须比成熟品牌更加努力。推广一部新的漫威电影和宣传一部独立电影是不一样的。漫威电影是漫威品牌的一部分，在人们的意识中是清晰的，且人们对其品牌的兴趣水平是很高的。你必须实事求是地了解你的品牌或你的内容主题在人们心目中的重要性，然后再向他们展示。
很少有吸引力高到已经不需要努力就能让别人注意的人或产品。如果消费者不了解你是谁或你在做什么，那么你需要引导他们。要灵活和开放地尝试不同的形式，以发现展示你的概念的最佳方式。你需要测试各种诱点，以了解什么是有效的（这个过程我们将在本章后面讨论）。