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截至2022年，短视频行业一直在快速发展，用户数量、行业规模和社会影响力一直都在提高，已经成为移动互联网生态的重要组成部分。小艾经常刷短视频，觉得短视频是自己生活中不可缺少的一部分，自己对短视频十分了解，而在与同学一起聊天的时候，她发现他们之间对短视频的认识有所不同。小艾觉得短视频只是一个记录生活、娱乐消遣的工具，而同学针对短视频提出了十分专业的见解。小艾这才发现自己的不足，原来自己对短视频并没有一个深入的认识。于是，她决定开始系统地学习短视频知识，对短视频建立完整的认知。
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长较短，内容类型丰富，可以单独成片，也可以成为系列栏目。经过认真的学习了解，小艾发现与传统视频相比，短视频具有以下特点。
1.内容简短，类型丰富
短视频的时长较短，一般在15秒到5分钟，但内容的类型十分丰富，包括技能分享、幽默娱乐、时尚潮流、社会热点、街头采访、广告创意等，娱乐属性很强。短视频的内容紧凑、节奏快，符合用户碎片化的观看习惯，要求在视频前3秒就吸引住用户的目光并使用户有持续看下去的兴趣。
2.门槛降低，制作简单
与传统视频相比，短视频的生产和传播门槛大大降低，甚至创作者只需一部手机就可以完成拍摄、制作、上传与分享。即便是新手，也能依靠智能终端轻松创作出个性化的短视频作品。
3.互动性强，传播迅速
短视频具有社交属性，所以互动性强，用户的观看、评论、发弹幕、点赞、转发等行为都会对短视频的传播产生助推作用，帮助短视频实现裂变式传播，这使得短视频的传播门槛降低，传播渠道也变得丰富多样。
对企业来说，短视频可以帮助企业更好地与用户进行互动交流，帮助企业获得用户反馈，从而更有针对性地改进自身；对用户来说，他们可以通过与企业发布的短视频进行互动，表达自己的意见和建议。这种互动不仅能使短视频快速传播，还能使企业的营销效果实现有效提升。
4.观点鲜明，接受度高
在快节奏的生活方式下，大多数人习惯以“短、平、快”的方式获取日常信息，而短视频恰好满足了这一需求，短视频传播的信息观点鲜明、内容集中、言简意赅，很容易被用户理解和接受。
5.指向性强，精准营销
与其他营销方式相比，短视频营销可以准确地找到目标用户，实现精准营销。短视频平台通常会设置搜索框，优化搜索引擎，而用户一般会在平台上搜索关键词，这一行为使得短视频的营销更加精准，商家可以更快地找到精准用户，而用户也能通过短视频更直观地了解商家与产品。
短视频有3种生产模式，分别是用户生产内容（User Generated Content，UGC）、专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）和专业用户生产内容（Professional User Generated Content，PUGC）。小艾不太了解短视频的生产模式，她经过认真研究，终于掌握了这3种生产模式的区别。
1.UGC
UGC主要是普通用户自主创作并上传的内容，通常拍摄和制作比较简单，制作的专业性和成本较低。UGC具有基数大、涵盖范围广、传播力强的特点。贴近用户生活，深度挖掘用户需求成为UGC流量爆发的主要方式，如图1-1所示。
2.PGC
PGC通常由专业机构或自媒体团队创作并上传，对制作的专业性和技术要求比较高，且制作成本也比较高，但制作出的短视频质量有保证，并且丰富了垂直领域的短视频内容，更容易吸引流量，如图1-2所示。
3.PUGC
PUGC通常是由在某一领域具有专业知识技能的关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）或者具有一定粉丝基础的“网红”所创作的，如图1-3所示。他们对内容产品有着更深刻的见解、更专业的水平、更持久的热情，引导短视频向更深远的方向发展。PUGC兼具社交属性和媒体属性，具有较高的商业价值。
图1-1 UGC
图1-2 PGC
图1-3 PUGC
小艾觉得要想创作出优秀的短视频作品，只要会拍摄与剪辑即可，但这种想法其实是错误的。短视频创作要经过一个细致的流程，这些流程缺一不可。短视频的创作流程大致如下。
1.前期准备
拍摄短视频首先需要组建一个团结、高效的创作团队，团队成员包括编导、摄影师、剪辑师、运营人员等，他们的主要职责如表1-1所示。
表1-1 短视频创作团队成员及其主要职责
除此之外，创作团队要选择手机、灯光设备、收音设备、稳定设备等拍摄器材，寻找或搭建合适的摄影棚，确定搭建风格，进行背景布置，准备其他烘托环境的道具等。
创作团队要做好短视频定位，确定垂直领域，也可以对同类型的创作者数据进行调查，了解其粉丝画像，如性别、年龄、身份、兴趣等，并将其内容类型、播放数据、用户互动等进行分类，再反推用户偏好。
2.选题策划
在拍摄短视频之前，创作团队要确定该短视频的题材、风格、内容设计、视频时长，撰写短视频脚本，这是短视频创作流程中非常重要的一环，往往决定着整个短视频的创作方向。
3.拍摄
到了拍摄阶段，创作团队要按照策划好的短视频内容方案，组织人员有序拍摄。在拍摄时，摄影师要灵活运用镜头的景别、拍摄角度、构图方式、拍摄光线和运镜方式，以便拍摄出精彩的画面。
4.剪辑
拍摄短视频后，创作团队还需要对视频素材进行后期剪辑，通过有机整合，控制短视频的节奏，以准确、鲜明地体现出短视频的主题思想。剪辑时，剪辑师可以对短视频画面进行调色，添加转场、动画、特效、背景音乐或贴纸等，使短视频画面变得更加精美。常用的剪辑工具有剪映、快影、Premiere、会声会影等。
5.宣传推广
短视频制作完成后，创作团队可以把短视频投放到各个渠道平台上，以获得更多的流量和曝光。在进行短视频投放时，创作团队应熟知各个平台的推荐规则，积极寻求以商业合作、互推合作等方式来拓宽曝光渠道，从而实现引流。
素养小课堂
在短视频时代，每个人都可以是信息的传播者和生产者。在创作或传播短视频时，我们要坚持弘扬正能量，宣扬积极向上的网络文化，汇聚向上向善的力量，提升网络文明素养，共建网上精神家园，有力推进新时代网络强国建设。