内容提要

本书全面贯彻《国家职业教育改革实施方案》《关于实施中国特色高水平高职学校和专业建设计划的意见》等文件精神，紧贴市场营销岗位工作内容，按照“项目引领，任务驱动，教、学、做一体”的教学模式，在融入营销新技术以优化传统理论知识的基础上，将大量真实企业案例嵌入课前、课中、课后3个教学环节，力求实现理论知识储备、岗位技能训练、职业精神培养的高度融合。

本书共有5个项目，分别是感悟市场营销、寻找市场机会、确定目标市场、制定营销策略、市场营销组织管理。项目下设市场与市场营销、企业经营观念、市场营销组合、市场营销伦理、市场营销环境、市场分析、市场调研与预测、市场细分、目标市场选择、市场定位、制定产品策略、制定价格策略、制定分销渠道策略、制定促销策略、市场营销管理、市场营销计划、市场营销组织决策、市场营销实施、市场营销控制等19个学习任务。本书每个项目均设有教学目标、思维导图、案例导读、课前自学、课中实训、课后练习等模块，设置知识库、素养提升小课堂等栏目，配套微课视频、课件PPT等教学资源，方便读者学习。

本书不仅可以作为高等职业院校财经商贸类专业市场营销课程的教材，也可以作为市场营销工作人员的参考书。