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为了让商品摄影效果的艺术性、思想性、层次性得到更好的体现，商品信息采编人员不仅要做构思、布景、布光等前期准备，还要做调整、修复、优化、创意等后期工作。通过本任务的学习，商品信息采编人员能够熟知目前市场对商品图片及视频制作的要求，制作出风格突出、效果美观的商品展示成果。
商品摄影和短视频制作的最终目的是提高商品的知名度和销量，因此拍摄的商品图片和视频需要被制作成符合相关平台要求的主图、主图视频、详情页图片、详情页视频等，还需要符合一定的制作思路。
为了规范化管理店铺和商品，以及为消费者带来良好的浏览体验，主流电商平台对上传至其平台的商品图片和视频提出了一系列要求。下面以淘宝网中的要求为例进行讲解。
主图图片可以简单理解为商品的展示图片，一般有5张，主要显示在搜索结果页面和商品页面中，如图1-22所示。搜索结果页面默认第一张图片为展示图片、第五张图片为白底图，如图1-23所示。商家为商品上传白底图，可以增加商品在淘宝网首页的曝光机会。
图1-22
图1-23
● 主图图片大小： 小于3MB，建议在200KB以内。
● 主图图片尺寸： PC端主图图片尺寸一般为800像素×800像素，移动端主图图片尺寸一般为600像素×600像素。
● 主图图片格式： JPG、PNG和GIF。
主图视频主要用于补充主图对商品的展示，通常显示在商品页面的第一张主图之前，如图1-24所示。
图1-24
● 主图视频大小： 不超过300MB。
● 主图视频尺寸： 建议分辨率大于1280像素×720像素（又称720P，采用这种分辨率的视频也叫高清视频），比例可为1∶1、16∶9或3∶4。
● 主图视频时长： 小于60秒，建议在30秒以内。
● 主图视频格式： WMV、AVI、MPG、MPEG、3GP、MOV、MP4、FLV、F4V、M2T、MTS、RMVB、VOB、MKV。
● 主图视频内容： 无水印、无二维码、无“牛皮癣”、无外部网站信息，店铺或品牌Logo不得在正片中以角标或水印的形式出现；视频内容必须与商品相关，不能是纯娱乐、纯搞笑段子，不建议将电子相册式翻页图片作为视频内容。
“牛皮癣”：文字区域大面积铺盖画面，干扰消费者正常查看商品；文字区域的颜色过于醒目，分散消费者的注意力；文字区域在商品中央且透明度低，妨碍消费者正常观看视频。
这里的详情页图片主要指消费者在下滑商品页面后看到的长图，通常由商品焦点图、场景图、卖点图、细节图等板块拼接而成，如图1-25所示。
图1-25
● 详情页图片中单张图片大小： 不超过10MB。
● 详情页图片尺寸： 宽度为750像素，总长度没有限制，但不建议太长。
● 详情页图片格式： JPG、PNG和GIF。
详情页视频主要用于补充详情页对商品的展示，通常插在详情页图片中间，如图1-26所示。
图1-26
● 详情页视频大小： 建议不超过300MB。
● 详情页视频尺寸： 建议分辨率为1280像素×720像素，比例为16∶9。
● 详情页视频时长： 移动端详情页视频时长尽量在1～3分钟，PC端时长不受限制。
详情页视频的格式和内容要求与主图视频的要求相同，这里不再赘述。
主图图片和视频是展示商品的第一窗口。为了在短时间内迅速吸引消费者的注意力，以及多方面地传达商品信息，主图图片和视频应尽量符合以下设计要点。
主图图片通常有5张，每一张图片的设计要点各有不同。
● 第一张主图： 着重于提高商品点击率。商品信息采编人员分析竞品后，可考虑通过场景化的图片，或背景颜色的调整来进行差异化拍摄。商品信息采编人员使用的文字信息尽量简短有力，文字面积也不要超出主图的三分之一。
● 第二、三、四张主图： 着重于解决转化率问题，应分别提供足够的信任理由、购买理由和决策理由，如展示商品质量、销量、数据、消费者反馈、资质证明、检测报告、品牌背书等信息。商品信息采编人员可从各个角度展示商品，如添加符合商品的类别描述，并附上优惠信息；还可结合创意性场景展示商品卖点，进一步吸引消费者购买。
● 第五张主图： 一般要求为白底图且画面清晰，用于补充展示商品外观，以及展示资质证明或检测报告等。
在主图图片中添加店铺Logo或品牌Logo，既可以提高主图的辨识度，带来更多流量，又可以宣传店铺或品牌，还可以在一定程度上防止别人盗图。
主图视频应着重于更加直观、有趣地展示商品，达到让消费者快速了解商品的目的。商品信息采编人员可从不同角度拍摄商品的外观和细节，或展示商品的功能和用法等。主图视频应整体节奏明快、画面清晰、配乐融洽。
消费者下滑商品页面即可浏览详情页。详情页以图片为主，穿插视频，可以更加详细地介绍商品的规格、颜色、细节等信息，尽可能多地展现商品卖点。为了引起消费者的兴趣、激发消费者的潜在需求、赢得消费者的信任、提高店铺的成交率，详情页图片和视频应尽量符合以下设计要点。
商品信息采编人员可以先利用焦点图展示商品，然后将商品的卖点描述清楚，并给出实惠让消费者心动，最后通过品牌或服务树立信任，从而达成交易。详情页图片的配色、字体、排版方式等应具有协调统一性，配色方案还应具有丰富性。搭配多种颜色的详情页图片在视觉上能更显活跃。
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文案排版原则
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配色原则和方案
为了与主图视频的内容相区别，详情页视频一般会深入地介绍商品功能（复杂的功能和使用方法可在此处补充介绍）、多元化的使用场景、商品原料、商品工艺、技术创新、品牌历史等内容，叙述商品背后的故事。详情页视频中的文案需真实、客观，与详情页图片中的文案相契合，可以创新，但不应夸张到让消费者反感。
刚拍摄完的商品图片一般不宜直接上传到电商平台中展现给消费者，而需要商品信息采编人员通过后期处理来美化展示效果、凸显商品卖点，甚至通过创意处理使商品图片脱颖而出。
商品信息采编人员处理商品图片时，应尽量按照以下要求。
● 图片真实： 在美化时要以真实还原商品为标准，把握好处理商品图片的“度”。过度的美化往往会造成商品图片的失真，使商品图片与实物不符。
● 色彩、亮度适宜： 图片色彩一定要还原商品真实的颜色；图片亮度要保证消费者能清晰地识别商品的外观、结构和材质。
● 创意符合主题： 优秀的商品图片不仅要美观，还需要与主题相符合，让消费者看到后就被吸引住。
● 体现商品优势： 优秀的商品图片通过展示商品材料、工艺、格调等，能充分体现商品的优势。
商品信息采编人员处理商品图片时一般需要经过筛选图片、分析效果、确定方案和开始处理阶段，其思路归纳如下。
● 筛选图片： 收集完图片素材后，先全面浏览所有图片，然后从相同的摄影内容中筛选出一张效果最好、展示最完整的图片。
● 分析效果： 根据电商平台和商家对图片的要求，分析每张图片的效果，寻找其在主图、详情页中的设计定位，找出存在的不足，如尺寸不符合要求、曝光不足、有污点等，以及需要强化突出的部分，如渲染商品氛围、放大某处细节、提亮颜色等，最终确定处理后能达到的理想效果。
● 确定方案： 根据分析图片效果后得出的结论，先确定使用的图像处理软件，如Photoshop、美图秀秀等；再确定处理顺序（一般从较简单的图片开始）；最后寻找并确定每张图片的处理方法。提前明确处理方法，便于提高处理效率。
● 开始处理： 安装需要的软件，并将图片导入其中进行处理，最终保存为需要的格式。
人工智能的普及要求处理商品图片的人员具备扎实的美术知识、摄影知识、软件技术等，并保持独立的思考能力和创造能力。同时，新时代的商品信息采编人员也应具备工匠精神，仅靠机械化地处理大量图片难以精进技艺，只有长年累月地对每一张商品图片精心打磨、对细节品质精益求精，才能不断进步，且不被人工智能淘汰。
商品信息采编人员处理商品图片需要借助专业的图像处理软件，Photoshop就是一款能够满足各类图像处理需求的专业图像处理软件。使用Photoshop可以快速修复商品图片中的缺陷部分，并制作出符合需要的主图和详情页等内容，增强商品详情页面的视觉效果。
下面以Photoshop 2020版本为例进行简单介绍。图1-27所示为启动Photoshop 2020并新建一个图像文件后的工作界面。
图1-27
● 菜单栏： 菜单栏对Photoshop所有的操作进行了分类，包括文件、编辑、图像、图层、文字、选择、滤镜、3D、视图、窗口、帮助11个菜单，每个菜单内又有多个相关的命令。
● 工具箱： 工具箱集合了绘制图像、修饰图像、创建选区、调整图像显示比例等工具按钮，如图1-28所示。若工具按钮右下角有黑色小三角形，表示该工具位于一个工具组中。单击黑色小三角形，或在该工具按钮上按住鼠标左键不放或单击鼠标右键，可将隐藏的工具显示出来。
图1-28
● 工具属性栏： 选择工具箱中的工具后，工具属性栏中将显示对应的、可设置的工具参数、效果等。
● 标题栏： 标题栏用于显示当前打开文件的名称。当多个图像文件被打开时，标题栏将以选项卡的方式对其进行排列显示。
● 面板组： 面板组默认显示在工作界面的右侧，包括选择颜色、编辑图层、新建通道、编辑路径、撤销编辑等。选择“窗口”命令，在弹出的子菜单中选择相应的命令，可显示或隐藏对应的面板。
● 图像窗口： 图像窗口是浏览和编辑图像的主要区域。所有的图像处理操作都是在图像窗口中进行的。
● 状态栏： 状态栏位于图像窗口下方，其左端显示了当前图像窗口的显示比例，商品信息采编人员可通过输入数值并按【Enter】键改变显示比例；中间显示当前图像文件的大小。
拍摄完的商品视频都是未经处理的片段，需要商品信息采编人员使用视频剪辑软件对商品视频片段进行剪辑、组合、添加文字、调色等操作，完成商品短视频的后期制作。
为了保证画面转换的流畅性，商品信息采编人员在剪辑商品视频时要遵守以下两个要求。
● “动接动”： “动接动”指两个在视觉上都有明显动态的相连镜头的切换方法，例如，一个拉镜头通常接另一个拉镜头，一个人讲话的视频画面通常接另一个人倾听或两人对话的画面等。
● “静接静”： “静接静”是指镜头从一个动作结束后（静止场面）接另一个动作开始前（静止场面）。
商品信息采编人员剪辑商品视频一般需要经历整理、捕获、剪辑、输出与发布等阶段。
● 整理： 熟悉各种镜头和画面效果的要求，将拍摄的所有视频素材按照时间顺序或者脚本中设置的剧情顺序进行排序，甚至可以将所有视频素材归类编号，然后注明工作重点。
● 捕获： 捕获即从摄像机或其他视频源捕获媒体素材，将素材导入视频剪辑软件。
● 剪辑： 剪辑主要分为粗剪和精剪两个步骤。粗剪就是从所有归类和编号的视频素材中挑选出符合需求的视频素材，然后重新组合成一个视频素材序列；精剪就是在粗剪成品的基础上，进一步分析和比较视频画面，将多余的视频画面删除，并为视频画面调色、添加滤镜、制作特效和转场，目的是增加视频画面的吸引力，进一步丰富内容、突出主题。
● 输出与发布： 完成视频的剪辑后，需要将视频输出为独立完整的文件，然后根据需要发布到各个平台上。
视频剪辑软件多种多样，但在电商领域中，剪辑商品视频的常用软件主要有Premiere和剪映。
（1）Premiere
Premiere可以应用在所有涉及音视频处理的工作领域，它可以通过各种工具对视频素材进行剪辑，然后通过添加过渡效果、特效效果、关键帧、文字、音频等，制作出不同的视频作品。
下面以Premiere Pro 2020版本为例进行简单介绍，图1-29所示为其工作界面。
图1-29
● 标题栏：
标题栏包括Premiere的图标
、项目文件所在的保存位置以及窗口控制按钮
。其中，单击图标
，可在弹出的快捷菜单中对窗口进行移动、最小化、最大化和关闭等操作。
● 菜单栏： 菜单栏包括Premiere所有的菜单命令，单击需要的菜单项，可在弹出的快捷菜单中选择需要执行的命令。“文件”菜单命令主要用于文件的新建、打开项目、关闭项目、保存、导入、导出等操作；“编辑”菜单命令主要用于一些基本的文件操作；“剪辑”菜单命令主要用于视频剪辑等操作；“序列”菜单命令主要用于序列设置等操作；“标记”菜单命令主要用于标记入点、标记出点、标记剪辑等操作；“图形”菜单命令主要用于从Adobe Fonts添加字体、安装动态图形模板、新建图层等操作；“视图”菜单命令可用于显示标尺和参考线、锁定、添加和清除参考线等操作；“窗口”菜单命令主要用于显示和隐藏Premiere工作界面的各个面板；“帮助”菜单命令主要用于快速访问Premiere帮助手册和相关教程、了解关于Premiere的相关法律声明和系统信息。
● “源”面板： 在该面板中可以预览素材内容和简单标记素材。
● “节目”面板： 在该面板中可以预览视频剪辑效果。
● “项目”面板： 该面板可用于管理素材，包括导入、新建、删除素材等。
● “时间轴”面板： 该面板是Premiere的核心操作区域。
● 工具箱： Premiere提供了各种工具，并将其放置在工具箱中，这些工具主要用于编辑“时间轴”面板中的素材。在工具箱中单击需要的工具按钮即可将其激活，有的工具右下角有一个小三角图标，表示该工具位于一个工具组中，在该工具组上按住鼠标左键不放，可将该工具组中隐藏的工具显示出来，如图1-30所示。
图1-30
（2）剪映
剪映是抖音短视频官方推出的，支持多种变速、滤镜、转场效果，有丰富的曲库资源，是功能非常全面的视频剪辑工具。剪映提供了大量模板，模板的更新速度很快，可以满足视频剪辑新手的大部分需求。
剪映有移动端App和PC端软件两种形式。剪映App支持直接在手机上对拍摄的短视频进行剪辑制作和发布，非常适合视频剪辑新手，图1-31所示为剪映App的“剪辑”页面和“剪同款”页面。PC端剪映专业版具有更加专业、强大、丰富的功能，还能识别语音生成字幕。PC端剪映的界面与剪映App相差不大，这里不过多介绍，将随后面章节的短视频制作操作一起讲解。
图1-31
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