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当前，数字技术加速与经济社会各领域深度融合，成为引领经济社会发展的先导力量，是后金融危机时代推动产业变革升级、促进经济社会转型、培育经济新动能、构筑竞争新优势的重要抓手。据分析，数字化程度每提高10%，人均GDP增长0.5%～0.62%。2021年我国数字经济规模达45.5万亿元，占GDP比重达到39.8%。预计到2025年，全球经济总值的一半将来自于数字经济。
数字经济带来的强劲增长，使得商业银行数字化营销成为未来发展的关键。商业银行数字化营销是指数据驱动算法来实现智能化、个性化营销策略，完成客户分析、业务运营、长尾服务、收支决策等任务。数字化营销的关键在于场景数字化，即用数字化方法来描述场景特征，用适当的算法来求解场景目标。本篇介绍手机银行潜在月活客户挖掘、零售潜在高价值客户识别、银行业务精准推荐、银行线上营销推文价值评估、关联还款二元因果效应模型5个智能营销案例。