前言
FOREWORD

随着移动端商务贸易的进一步发展，移动商务文案的写作方法、类型也在不断发生变化。为了让广大读者了解当前的移动商务文案市场，更好地适应当前的文案岗位要求，我们对《移动商务文案写作》进行修订，推出本书。

修订策略

本书在第1版的基础上，补充了一些新知识，如微信视频号文案、短视频文案、直播文案、今日头条文案和知乎文案的写作，同时，对原来的知识结构做了调整和优化，使本书更适合当前的用书要求。

此外，为适应新时代高等教育领域改革的需要，结合二十大报告精神，我们在文中增加了与素养相关的内容，旨在努力提升读者的思想素养，培养德才兼备、全面发展的高素质人才。

本书的内容

本书共8章，各章大致内容如下。

第1章主要介绍了移动商务文案的基础知识，包括移动商务文案的产生、作用、分类、载体，移动商务文案的岗位要求，移动商务文案的写作流程等内容。

第2章主要介绍了移动商务文案的创意构思，包括移动商务文案的创意策略和如何优化移动商务文案的创意设计等内容。

第3章主要介绍了移动商务文案的写作方法，包括移动商务文案标题的写作方法、移动商务文案的正文结构、移动商务文案开头与结尾的写作方法等内容。

第4章主要介绍了产品文案的写作方法，包括提炼产品卖点的方法，产品标题文案、产品主图文案和产品详情页文案写作等内容。

第5章主要介绍了品牌文案的写作方法，包括品牌名称与口号写作，品牌故事写作，品牌产品上新文案、品牌热点营销文案、品牌节假日营销文案和品牌公关文案写作等内容。

第6章主要介绍了微信文案的写作方法，包括微信朋友圈文案、微信公众号文案、微信视频号文案写作等内容。

第7章主要介绍了短视频与直播文案的写作方法，包括常见的短视频平台、短视频脚本写作、直播话术设计、直播脚本写作和直播预告文案写作等内容。

第8章主要介绍了其他移动商务文案的写作方法，包括海报文案、活动文案、软文、社群营销文案、今日头条文案和知乎文案写作等内容。

本书的特点

本书主要有以下特点。

• 结构清晰，内容全面。本书每章按照“学习目标+素养目标+案例导入＋知识讲解＋同步实训+思考与提高”的结构安排内容，层层深入，内容详尽，有利于读者建立对移动商务文案的全面了解。

• 可读性、实战性强。本书通过每章学习目标的设计，让读者带着目标去学习。同时，本书将各类移动商务文案的写作理论与经典案例相结合，并提供实训，便于读者更加轻松、直观和深刻地掌握相关知识，提升实战能力。

• 教学资源丰富。本书中的“高手有话”栏目总结了相关的经验、技巧，能帮助读者更好地梳理知识。此外，本书还以二维码的形式提供了一些补充知识、经典案例等内容，读者扫码即可阅读，有利于增进读者对相关知识的学习与理解，帮助读者更好地理解知识、开阔眼界。

本书由陈庆、黄黎、徐艺芳、毛德成担任主编，由魏丛、曹云清担任副主编，由胡颖森主审，由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家批评指正。

编者
2023年4月