1.3　小红书平台的运营机制

要想玩转小红书App，首先得了解小红书平台的运营机制，熟悉其运营机制，才能更好地掌握小红书平台的引流和运营方法，在发布内容的时候，就能尽量地规避一些不必要的错误。

1.3.1　品牌合伙人规则

首先，我们来介绍一下什么是品牌合伙人，品牌合伙人指的就是收到品牌方的邀请，在小红书平台上发布与品牌有关的商业推广笔记的小红书用户。图1-22所示为品牌合作的具体流程。

目前，小红书已经将品牌合作平台升级成了小红书蒲公英，并且在小红书蒲公英平台上还增加了信用等级评分，如图1-23所示。

一般来说，用户想要申请品牌合伙人必须达到两个要求，一是账号的粉丝数量超过5 000，二是近一个月笔记的平均曝光量要大于10 000。

目前，小红书蒲公英已经与Tiffany&Co、Sunnies Face、雪花秀等品牌达成了合作，如图1-24所示。

值得注意的是，要想与品牌进行合作，首先要开通专业号。图1-25所示为专业号开通的流程图。

专业号开通有两种身份可以选择：一是个人号；二是企业号。专业号开通是在创作中心中开通的，首先进入个人主页，然后单击上方的 按钮，找到“创作中心”按钮，如图1-26所示。

进入“创作中心”界面后，点击“更多服务”按钮，如图1-27所示；进入“更多服务”界面后点击“开通专业号”按钮，如图1-28所示。

执行操作后，进入“小红书专业号”界面，点击“成为专业号”按钮，如图1-29所示，进入“专业号申请”界面。在“专业号申请”界面，选择“我是个人”选项，点击“立即申请”按钮，如图1-30所示。

进入身份选择界面，输入你所要选择的身份，如时尚博主、美妆博主等，如图1-31所示；输入后单击“确认身份”按钮，如图1-32所示。

不管是个人还是企业，在开通个人店或个体店的时候，可售卖的商品会受限，有的经营类目需要提供一定的材料，如图1-33所示。

如果是企业号的话，就在专业号申请页面选择“我是企业”选项，然后选择与你最相符的身份。选择好后，便进入专业账号身份审核。在进行审核时，需要准备一些资料并缴纳一定的审核费用。点击“下一步”按钮按照审核的过程填写好企业的身份信息，如图1-34所示。

品牌合伙人有两种机制：一种是收录机制；另一种是延迟展示。下面来看一下这两种机制的具体内容。

1．收录机制

一般来说，只有收录了的笔记才能够被用户搜索到，才有推荐量。文字图片类笔记和视频类笔记有着非常类似的收录机制。

文字图片类笔记指的是以图片＋文字的形式发布笔记，如图1-35所示。其收录机制通常是收录文字查找正文内容的第一句话。视频类笔记则指的是以视频＋文字的形式发布笔记，如图1-36所示。视频类笔记收录机制主要是查找视频简介。

2．延迟展示

延迟展示是指笔记推送后往往是在之后的几天里点赞和评论的转化才会慢慢提升，并且会持续一段时间。

1.3.2　账号降权规则

想让自己发布的笔记处于热门位置，那么账号的权重也是非常值得注意的，如果用户的账号被降权了，那么账号就会被限流甚至封号。

目前，小红书的降权规则主要包括两个方面。

一是账号违规，主要包括一个手机登录多个账号、用户昵称涉及广告、头像违规或有个人二维码等。

二是笔记违规，主要包括笔记内容存在广告、用户联系方式，涉嫌抄袭和存在转发抽奖等行为。

此外，小红书官方还会针对这些行为定期地进行公示，如图1-37所示。

那么，怎么才能避免出现账号降权的情况呢？可以从图1-38所示的几个方面来规避。

1.3.3　账号限流规则

除了账号降权以外，还有账号限流的问题。如果你的账号限流了，你笔记的热度和流量也就上不去。账号限流有两种情况：一是单篇文章被限流；二是多篇文章被限流。

怎么知道自己的账号被限流了呢？其主要表现在你原来笔记的内容或者数据消失了，并且新发布的笔记数据很差，曝光率不足。

小红书一直专注于做分享类的社区，因此对于用户发广告方面的管控是非常严格的。在小红书中，只有成为品牌合作人才可以发布广告。如果你的账号经常发布广告的话，系统便会认定你的账号为营销号，从而采取限制账号曝光度等措施，严重的话甚至会禁言、封号等，如图1-39所示。