前言

据小红书发布的报告中的数据显示，截止到2022年2月平台的月活跃用户已经超过2亿，其中72%的用户为90后等年轻用户群体。作为一个社区分享式的线上购物平台，小红书凭借其真实化、多元化的社区氛围和超过3000万的网红KOC（关键意见消费者，一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者）在如今层出不穷的线上电商平台中杀出重围，并以其独树一帜的“社区种草”“社区购物”“社区反馈”的线上交易闭环吸引了大量用户和商家企业入驻。

小红书作为一个人人都能分享生活方式的平台和帮助用户“种草、拔草”商品的决策入口，不管是想进行产品及品牌宣传的商家企业，还是想运营好小红书账号，成为一名KOC甚至头部KOL（一般指关键意见领袖，拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人——的个人用户，都能在小红书社区找到出路，因此我们决不能错过小红书这一平台。

商家企业想要入驻小红书，个人用户想要吸粉涨粉，实现流量变现，那么平台运营、内容打造以及带货技巧都需要大家牢牢掌握。书中所提供的好的知识框架以及丰富的实例，能够帮助读者更好地了解并掌握其中的知识，如果内容都是混乱的，只会造成读者一头雾水的尴尬场面。

因此，本书从小红书的账号定位、创作引流、种草运营、直播带货等4个角度出发，帮助大家快速掌握小红书运营技巧，零基础玩转小红书。

第1～2章详细介绍了小红书的平台规则以及账号定位方法，帮助读者做好运营前的准备；第3～5章通过策划一个热门的选题，并制定一个高效的推广策略，从而更好地实现引流变现；第6～9章为种草运营，通过对标题、文案、图片以及视频等4方面的介绍，帮助读者更好地运营账号；第9～11章为直播带货，介绍如何高效促单和提升转化率，包括直播预热、促单话术以及销售技巧，让你的直播间订单不断。

本书的内容由浅入深，从平台介绍到直播带货，从内容运营介绍到流量变现，不管是商家企业还是个人运营者，都能在本书中找到需要的、实用的内容。

最后希望大家能够将书中的知识全部学会、学透，化为己用，这样在你踏入小红书平台时，就会更加得心应手，平台运营、内容创意和直播带货也不在话下。

特别提示：本书在编写时，是基于当前小红书社区的内容截取的实际操作图片，但书稿从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能可能会有调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的软件更新，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。

本书由叶龙编著，参与编写的人员还有叶芳等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

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编　者