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账号定位是运营账号的开始，只有做好了账号定位，你才知道你的账号以什么内容为主要输出内容，从而吸引到什么类型的粉丝。例如，你将账号定位于汉服种草，那你账号输出的内容最好都是与汉服相关的。
定位就是给自己输出的内容制定一个范围，用户在这个范围内输出内容，不是什么都涉及、什么都写，这样粉丝才不会分散。
对于粉丝来说，看到你的一篇爆文时，通常会点进你的主页去看你发布的其他内容。如图2-1所示，这两个账号的定位都是美食博主，其内容也都围绕着美食。
图2-1 美食博主案例
当看到你账号有着许多同类内容的时候，粉丝大概率会关注你。如果你主页的内容杂乱无章的话，不仅吸引不到新的粉丝，原来的粉丝也将存在着流失的可能。此外，做好定位还有以下3点好处。
当你账号发布笔记的内容过于混乱时，系统无法知道你账号的定位是什么，便只能根据你的标签和内容来判断你的定位，这很不利于提升笔记的曝光率。
因为无法判断你账号定位的话，将会导致账号的垂直率降低。两篇笔记在同等情况下，系统往往会推荐垂直率高的笔记，因为这样的笔记能够更加匹配用户需求，内容也相对更优质。如图2-2所示，该账号的主要定位是做汉服发型，其发布的都是与汉服发型有关的内容，该账号的垂直率就相对较高。
图2-2 汉服发型博主
垂直率高的账号，小红书会根据你发布的内容给你打上一个标签，从而推送给相对应的粉丝。而那些垂直率低的账号，系统无法知道他们的标签，便只能推送给相关的粉丝，这样笔记的受众群体就不够精准，流动性也很大。
因此，只有做好了定位，给自己发布的笔记确定好一个目标，你账号的垂直率才会提升，账号才能拥有更多的曝光率。
给自己的账号定位其实也是降低竞争力的办法之一，给自己的账号做好定位，那么与你竞争的人就是与你定位相类似的人。例如，你是读书博主，那么与你竞争的人便是其他相关的读书博主，但是如果你的定位更加深入，比如将自己定位于历史方面的读书博主，那么你的竞争对手便会更少。
并且，给自己定位可以给潜在的粉丝一个关注你的理由，让别人知道你是做什么的，你输出的内容是关于什么的，你与其他相似的博主有什么区别。
做好了定位，对这方面感兴趣的粉丝就会来关注你。例如，你是做小红书引流变现的博主，那么关注你的就是想学习运营的用户或是需要在小红书上引流变现的商家。因为你的笔记能够给他们提供价值，帮助他们更快、更好地引流变现。
要想做好定位，首先要确定好以下4个问题，回答好了这4个问题，能够帮你更好地给自己的账号做定位。
这个问题主要是确定你的基本定位，也就是你的人设。人设不能轻易定下，是需要通过详细的分析得出的。一个好的人设可以吸引更多的人，但是在保持这个人设期间尽量不要出现人设崩塌现象，这会使你的形象大打折扣，所以你最好选择一个你喜欢的、价值高的人设。
目前，小红书上有很多类目，如美妆、穿搭、探店之类的博主。其实，平台上可供选择的种类有很多，就看你能否找到最合适、最喜欢的。
还有一点值得注意，小红书上许多热门领域呈金字塔形式，已经有了头部博主了，而且这些领域还存在着许多中低层博主，竞争十分激烈。如果你的内容不能脱颖而出的话，最好选择一个竞争相对较少的领域，或者是对这些领域作更加深入的探讨，这样你的竞争才会相对较小。
除了要确定好你的人设以外，你还需要确定你的目标人群，对你的目标人群有一个定位才能更好地做内容。
对于目标群体，你需要知道你的内容适合男性还是女性，你粉丝年龄大致会在什么区间内，他们所在的城市是属于一线还是二线还是其他城市，他们的职业又是什么。图2-3所示为目标用户画像。
图2-3 目标用户画像
确定好这些后，你输出的内容才会更有针对性，从而帮助你找到更加合适的人设，做好定位。
同样是做美妆博主，你与别人有什么不同，粉丝为什么选择你而不选择他，你需要给粉丝一个答案。
如图2-4所示，两者都是做事业单位经验分享的博主，但是前者只是讲述怎么备考，而后者的标题上写明自己已经上岸了。因此相对于前者来说，后者更能够吸引用户的关注。
图2-4 事业单位备考经验分享
小红书上的博主众多，你用什么来吸引用户呢？在朋友圈中，无论你发什么，总会有你的朋友来给你点赞或评论，但是小红书不是朋友圈，受众对象不是你的朋友，而是广大陌生用户，你靠什么来吸引他们呢？
如果你发布的笔记内容不能吸引用户观看的话，你就不能吸引到这些用户成为你的粉丝。那么，什么样的内容才能够吸引到用户呢？
1）成功经验
小红书本来就属于分享型社区，用户大多数是因为想要看别人的经验分享才来逛小红书的，因此你需要将自己的购物心得、经验等都分享给广大陌生用户，这样才能吸引用户。如图2-5所示，做主播的博主将自己的主播经验分享出来、减肥成功人士也将自己的减肥经验分享出来。
图2-5 成功经验分享笔记案例
2）转行跳槽
对于一些想要转行却又无从下手的人来说，这方面的内容会吸引他们。将一些行业中外部人了解不到的信息分享出来也会获得很多粉丝关注。
如图2-6所示，针对一些转行以及跳槽等方面进行解读，为大家分析行业中的坑，帮助大家避坑，也可以吸引一些用户。
图2-6 转行跳槽笔记案例
3）产品分享
你可以将你自己喜欢的产品或使用体验很好的产品推荐给其他用户，如果你推荐的产品其他人也觉得好的话，他们就会持续地关注你，甚至还会推荐给身边的朋友来关注你的账号。图2-7所示为好物分享笔记案例。
图2-7 好物分享笔记案例
4）精神享受
当今社会，物质生活已经得到了满足，人们开始寻找精神方面的满足，因此你在输出内容的时候可以从这方面入手，给用户一种精神上的享受，这样你就会拥有一批忠实的粉丝。图2-8所示为精神分享笔记案例。
图2-8 精神分享笔记案例
5）学习成长
除了以上四点，你还可以用学习成长类的内容来吸引用户。目前，小红书上有很多这种关于学习成长类的笔记，如图2-9所示。
值得注意的是，在确定好账号定位之后，你可以借鉴类似的博主，看看他们平时发的内容是什么，了解同类型博主为什么会更加吸引用户关注、点赞，然后开始模仿，并在模仿中形成自己的风格。
图2-9 学习成长笔记案例
上面我们介绍了什么是定位，以及定位前的4大问题，下面来看一下定位有哪些意义。
人们在相处时的第一印象非常重要，有时候一个好的第一印象是一段关系的开端。同时我们在看别人第一眼的时候，通常可以看到一个人的外貌特征，例如高矮胖瘦、长发还是短发等，这些特征可以让用户快速地记住这个人的样子，同时也能快速地了解到这个人是谁、这个人在做什么。
并且，一个好的第一印象也可以让用户关注你，如果你输出的东西足够吸引用户的话，他们会在第一时间关注你的。给账户定位是为了营造一个好的第一印象，吸引更多用户。
一个账号的定位十分明晰的话，粉丝一眼就可以看清楚你是做什么的，就好像是一个干净、整洁的房间，访客一眼便会喜欢上；而如果是一个脏乱的房间，访客便不会长久地停留。
差异化的内容能够让你在众多同类博主中脱颖而出，一方面你要让平台了解到你的差异化，这样才能让平台将你的笔记推荐给更多的人；另一方面，你也要让你的粉丝看到你的差异化，不然粉丝就会转而去关注别人。如图2-10所示，两者都是穿搭分享，但是后者是小个子穿搭，这便是差异化，吸引的用户也更精准。
图2-10 差异化笔记案例
分析用户的需求以及自己的能力，明确自己要生产的内容以及要变现的方式，从而持续、有效地保持账号内容的输出，保证账号的运营。
如图2-11所示，前者的笔记内容主要为平价全套化妆品推荐，而后者则为转行自学新媒体运营经验分享。两者的内容截然不同，因此两者在做内容的时候不可随意混淆，前者的账号内不能出现后者的内容，后者也是一样，内容混淆的账号是很难吸引并留住粉丝的。
图2-11 明确内容生产案例
当下有很多互联网平台，如微博、抖音等，这些平台都有一个共同点，就是它们都希望能够有更多地且持续地在某一领域中产出垂直内容的账号。这种账号往往能够给平台带来更大的价值，也只有这样的账号，平台才会不断地给予流量支持。