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软文，就是附着于其他产品上并且借助其他产品进行宣传的文章。那么，如果强行在文中插入广告，或者直接发布一篇硬广告文章，读者往往不会为其买单，甚至还会对该内容及其创作者产生反感情绪。
知识解析
强行插入广告，就是文章的内容和广告并没有什么关联，纯粹是靠创作者的粉丝基础来进行的，这类新媒体文章的阅读量往往不会太高。
而潜移默化地植入广告与强行插入广告相反，并不需要创作者花费大篇幅特地说明某某产品多好用多便宜，只需要在文中稍微提到即可。让读到这部分内容的读者并不能马上发现这是一个广告，而是在他们的脑海里悄悄埋下一粒种子，等下次再看到这一产品的时候，会有一个“这产品还不错”的印象。
案例展示
图2-28所示，为微信公众号“同道大叔”发布的一篇名为《锦鲤大王——天秤座》的软文，看似是在讲星座，实际上是在给“GT-R”做的一次软广。将广告巧妙地穿插在图片里，虽然没有明确说明汽车好在哪里，但是已经足够给读者带来“GT-R”就是好的印象。
图2-28 潜移默化式的广告软文
专家提醒
需要注意的是，潜移默化式的文案选题不仅需要创作者的“潜移”，更需要读者的“默化”，并不能为了不让读者发现这是篇广告软文而全篇不提到产品，否则就失去了做广告软文的意义。