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不少创作者都面临着这样一个问题，那就是明明是在研究了读者的阅读喜好之后撰写出来的文章内容，却总是没办法吸引读者的目光，发布出去后也没有很高的阅读量。那么，怎样做才能让撰写出来的内容满足读者胃口呢？创作者不如试试转折式的文案选题。
知识解析
转折式的文案选题是指创作者并不直截了当地把自己的文章重点告诉读者，而是靠着引人入胜的故事，故意把读者带到一个完全不相关的地方，到结局的时候再突然一转话锋，展示自己的真正目的，取得意想不到的效果。
转折式的文案选题往往能给读者带来一种啼笑皆非的荒谬感，在相声、小品和脱口秀中常常能看到。那么，该怎么写出转折式的文案选题呢？笔者认为，主要有3个重点，如图2-26所示。
图2-26 转折式选题的方法
新媒体文案创作出来的最终目的就是沟通，而最能让读者记忆深刻的内容一般都是戳心的故事。不管故事高明与否，只要能让读者记住创作者撰写的故事，记住在文章中推荐的产品，那么这篇新媒体文案就成功一半了。
另外，转折式选题的故事中还需要有鲜明的人物形象和感人的故事细节，这样才能让文案选题中有多个记忆点，吸引读者的阅读、点赞、评论和转发，提高文章的阅读量并为推荐产品的销售助力。
案例展示
转折式的文案选题既可以体现在标题中，也可以体现在文章内容中。体现在标题中的“神转折”往往是标题分为两部分，后一部分的内容是对前一部分的颠覆。如“据说爱笑的女孩，鱼尾纹会比较多”“一位不愿透露姓名的李女士”“讲个笑话，你可别哭”等，这些都是体现在标题中的转折式文案选题。
体现在文章内容中的文案选题，则多用新颖的故事，或催人泪下，或令人啼笑皆非。图2-27所示，为发布在微博上的一则“银联62节”的广告，是典型的转折式文案选题。
图2-27 转折式选题的案例
这篇广告是以电视剧《都挺好》的主演“苏大强”为蓝本制作的，还拍摄了一个视频广告。在视频中，“苏大强”用日常的场景，一本正经的演技，凸显出“银联62节”的折扣力度。
“苏大强”在广告中说：“什么是生活？不拍戏的时候，我会去超市找找，一菜一蔬，一碗一碟，柔软的纸巾，新鲜的车厘子，它们中间藏着美好的烟火气，它们……它们……”正当观众们都沉浸在“苏大强”的表演中时，他突然话锋一转，继续说：“它们最后都合着伙儿来欺负我的小账本。”剧情转折让观众猝不及防，忍不住评论道：“还是原来的味道，还是原来的‘苏大强’。”