016　限时限量：制造“稀缺”与“紧迫感”

俗话说，“物以稀为贵”，如果某样商品没有稀缺性，消费者就会犹豫，不愿意立马购买。新媒体文案的创作也是如此。创作者在文案标题中点明文章内容的稀缺性，就会给读者一种马上就会失去的“紧迫感”，就像是如果现在不去阅读的话，就再也看不到了一样，从而吸引读者点进去阅读。

知识解析

“稀缺”与“紧迫感”是相辅相成的，因为某篇文章具有其“稀缺性”，所以读者才会产生“紧迫感”。那么，创作者如何才能让文案选题变得具有“稀缺性”和“紧迫感”呢？一般来说，需要从时间、数量、氛围3个方面来说，具体如图2-22所示。

案例展示

图2-23所示为“电脑手机冷知识”发布的《私藏的3个神器！明天删！》，是典型的急迫型文案标题。很多人或多或少都会有一点拖延症，总是需要在他人的催促下才愿意动手做一件事，“明天删”和感叹号的使用，让这篇公众号文章充满了一种急迫感，刺激读者阅读。