013　通过否定：让用户抓狂也让用户疯狂

读者在各新媒体网站上看文章的过程，实际上就是获取信息的过程，而创作者要想让自己发布的软文能吸引读者的注意，最重要的一点就是在标题上下功夫。

大部分读者都存在一种逆反心理，在信息的选择上更偏向于那些不清楚不了解的信息。此时，否定式选题的好处就凸显出来了。

知识解析

否定式选题的核心就是“反其道而行之”，为读者提供全新的信息和知识，并且在文案标题创作时，善用否定句式，大大调动读者的阅读兴趣和积极性，从而使创作者发布的文章获得更高的流量。

否定式选题主要包括3个内容，否定常识、否定读者和否定现象，具体如图2-14所示。

专家提醒

需要注意的是，在创作否定式选题时创作者需要把握好一个度，否则就会变成“标题党”，这样不但不能吸引读者的眼球，反而还会滋生读者的反感情绪。

另外，在进行否定式选题的时候，创作者一定要避免一个误区，那就是千万不要使用太过复杂的标题。现如今的阅读都是碎片化的短阅读，读者是不可能认真细致地去琢磨创作者意图的，因此如果否定式文章的标题过于复杂，存在两个或以上的否定，可能会让读者产生阅读障碍，从而影响文章内容的浏览量。

案例展示

图2-15所示，为微信公众号“i黑马”转载的一篇名为《实地调研社区团购：短期内几乎没有盈利可能》的文章，是典型的否定现象的选题。现如今社区团购十分火爆，几乎每个小区都有团购平台，不少用户从中得到了好处。但是，创作者从另一个角度，为读者分析了社区团购短期内不能盈利的原因，让不少网友在读过文章后都有一种醍醐灌顶的感觉。

图2-16所示，为微信公众号“新周刊”发布的一篇题为《不会扫码的爸妈，不应该被互联网抛弃》的文章，是典型的否定读者和常识的选题。在不少读者以往的认知中，老年人不会使用互联网已经成为常态，互联网抛弃老人是一件司空见惯的事情。但“新周刊”却否定了存在这种认知的读者，说他们的这种思想是错误的。果然，这篇文章一经发布，网友们便纷纷表示赞同，并在评论区留下了自己的见解。