1.2　快速了解主要的跨境电商平台

近年来，跨境电商行业获得了快速发展，许多跨境电商平台开始出现在大众的视野中。这一节，笔者带大家快速了解主要的跨境电商平台，以及掌握各跨境电商平台的特点。

1.2.1　亚马逊：拥有强大的物流体系FBA

亚马逊创立于1995年，目前其业务已扩展至全球多个国家，其用户数量超过了3亿。为了让用户更好地购物，亚马逊针对不同的国家专门打造了相应官网。例如，亚马逊为了服务中国用户创建了亚马逊中国官网。

许多人之所以愿意在亚马逊跨境电商平台上购物，主要是因为该平台提供了种类丰富的商品，大部分人的购买需求都能够在亚马逊跨境电商平台上得到满足。具体来说，以亚马逊海外购的美国站为例，便为用户提供了鞋靴、服装服饰、箱包、腕表首饰、母婴用品、玩具、美妆护肤和家居厨具等多个品类的商品。图1-1所示为亚马逊海外购美国站的相关页面。

而许多卖家之所以入驻亚马逊跨境电商平台，则主要是因为其强大的物流体系，即亚马逊物流（Fulfillment By Amazon，FBA）。卖家可以借助亚马逊物流更好地进行货物运输和储存，提高了店铺的运营效率。图1-2所示为亚马逊物流的流程。

可能看完亚马逊物流流程图之后，部分读者还是不太了解亚马逊物流的运作方式。下面，笔者就为大家展示亚马逊物流的具体运作步骤，如图1-3所示。

与传统物流方式相比，亚马逊物流拥有众多优势，这也是许多卖家愿意选择亚马逊物流的重要原因。具体来说，亚马逊物流的主要优势体现在4个方面，如图1-4所示。

1.2.2　速卖通：主要面向第三世界国家

速卖通（AliExpress）创立于2009年，它是阿里巴巴旗下的一个跨境电商平台。因此，也有人称速卖通为“国际版淘宝”。当然，与大多数跨境电商平台不同的是，该平台主要面向的是第三世界国家，而非发达国家。

为了更好地服务第三世界国家的用户，速卖通为用户提供了英语、西班牙语、葡萄牙语和阿拉伯语等多种语言服务。因此，如果大家要在该平台上运营店铺，那么懂得这几种语言还是很有必要的。

除了便利的语言服务之外，速卖通受第三世界国家用户欢迎的一个重要原因是商品类别比较齐全。图1-5所示为速卖通的官网页面。可以看到，该平台为用户提供了Women’s Fashion（女装）、Men’s Fashion（男装）、Phones &Telecommunications（手机通信）、Consumer Electronics（消费性电子商品）和Jewelry & Watches（珠宝和手表）等多种品类的商品。

1.2.3　ebay：市场主要集中在美洲和欧洲

ebay（易贝）创立于1995年，它的市场主要集中在美洲和欧洲。该平台借助个人对个人的交易模式快速积累了大量用户，这也让其成为全球排名靠前的跨境电商平台。

ebay平台上的商品种类比较丰富，用户可以购买古董文物、艺术品、婴儿用品、书籍、商业用品、工业用品、相机和手机等多种商品。图1-6所示为ebay的官网页面。

1.2.4　Wish：新兴的基于App的跨境电商平台

Wish创立于2011年，该平台最初是以App的形式为用户提供服务的。也正因如此，虽然现在Wish也开发了PC端官网，但是仍有大量用户使用其开发的App进行购物。

在Wish平台上，用户可以购买包括Fashion（时装）、Gadgets（小配件）、Accessories（配件）、Shoes（鞋子）、Watches（手表）和Tools（工具）在内的多种商品。图1-7所示为Wish平台上的商品种类。

需要注意的是，Wish App上销售的商品比较有限，而该App的用户又比较多，所以有时候用户不一定能买到自己需要的商品。例如，笔者写稿时，“Popular”（受欢迎的）板块中的许多商品便显示“Sold Out”（售罄），如图1-8所示。

当然，这对于想要做跨境电商的运营者来说是一个好消息。既然这个平台上的商品比较容易售罄，说明只要卖家售卖的商品有一定的市场需求，就比较容易快速完成销售目标。

1.2.5　敦煌网：中小零售商一站式服务平台

敦煌网创立于2004年，经过10多年的发展，敦煌网累计注册的供应商超过了230万，累计注册卖家超过3640万，其业务范围覆盖全球223个国家和地区，支持的支付币种达到了68种。

敦煌网是中小零售商的一站式服务平台，在该平台上，中小零售商可以享受到包括店铺运营、流量营销、仓储物流、支付金融、客服风控、关检汇税、业务培训在内的多项服务。

在敦煌网上，用户可以购买包括3C数码、婚纱礼服、综合百货、时尚百货、母婴玩具、健康美容和假发在内的多种商品，而卖家则可以查看这些商品的行业动态，找到更适合销售的商品。图1-9所示为敦煌网的官网页面。

与其他跨境电商平台相比，敦煌网有其独特的优势，这主要体现在品牌、技术、用户和运营等方面，如图1-10所示。也正是因为敦煌网有这些优势，所以许多人都将敦煌网作为重要的跨境电商交易渠道。

1.2.6　Lazada：领先的在线购物和销售平台

Lazada创立于2012年，它的市场主要集中在东南亚，所以也被许多人称为“东南亚的亚马逊”。目前，Lazada开通了印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾和越南等多个东南亚站点。

作为一个领先的在线购物和销售平台，Lazada为用户提供了包括Electronic Devices（电子设备）、Electronic Accessories（电子配件）、TV & Home Appliances（电视及家用电器）、Health & Beauty（健康与美容）、Women’s Fashion（女装）、Men’s Fashion（男装）和Fashion Accessories（时尚饰品）在内的多种商品。图1-11所示为Lazada的官网页面。

1.2.7　沃尔玛：加紧线上运营的纵横布局

沃尔玛创立于1962年，最初它是一个专注于线下销售的连锁超市，近年来沃尔玛开始加紧进行线上的运营和布局，据相关数据统计，沃尔玛电商平台每月的访问数超过了1亿次。也正因如此，越来越多的跨境电商卖家开始入驻沃尔玛，这也促进了沃尔玛跨境电商的发展。

在沃尔玛平台上，用户可以购买Women’s clothing（女装）、Men’s clothing（男装）、Video games（电子游戏）、Electronics（电子商品）、Plus size clothing（大码服装）、Furniture（家具）、Boy’s clothing（男童服装）、Girls’s clothing（女童服装）、Shoes（鞋子）和Patio & garden（走廊和花园用品）等多种商品。图1-12所示为沃尔玛平台上的商品品类。