内容提要

本书根据高等职业院校人才培养目标及企业营销岗位的要求而编写，内容分为4个模块，分别为认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销策略、营销管控与营销创新；在模块之下，依据市场需求，构建了11个与实际工作岗位要求一致的项目。本书旨在培养读者综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。

本书改版过程中遵循“项目导向、任务驱动”的编写思路，并加入数字营销等新的营销方法和营销技能。全书内容新颖、案例丰富，且附有微课视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。

本书可以作为高等职业院校、应用型本科院校市场营销、电子商务、国际贸易、物流管理等专业相关课程的教材，也可以作为企业营销人员的参考书。