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本研究基于结构效应的视角来研究我国广告产业结构问题，立足于研究广告产业结构状态及其变动对广告产业发展的效果与影响，其核心是中国广告产业在不同阶段的结构效应表现，围绕着这个核心，需要阐释清楚以下几个子问题：① 什么是广告产业结构及广告产业结构效应；② 广告产业结构效应在广告产业结构演进中如何发挥作用；③ 影响广告产业结构演进进而影响结构效应的因素有哪些；④ 如何实现广告产业结构效应的最大化。
具体而言，本研究主要是通过对以下三个问题的依次解决，层层推进对该核心问题的研究，首先是“是什么”的问题，即我国广告产业结构由哪些要素构成，经历了什么样的演进，呈现出什么样的结构状态，结构效应如何；其次是“为什么”的问题，即中国的广告产业结构为什么是这样在演进，在广告产业结构演进的过程中，什么因素对其有影响作用，形成了什么样的结构效应，为什么会表现出这种结构效应；最后是“怎么样”的问题，即产业结构会以一种什么样的态势继续向前发展，怎样去进一步提升广告产业结构的效应，政府应该采取什么样的措施去保障这种状态的实现。
遵循以上三个问题环环相扣的逻辑关系，本书的研究思路具体如下。
首先，进行现象分析，即通过收集大量的产业发展资料和数据，以此为依据，考察我国广告产业结构的演进过程，通过对每一个阶段的结构状态进行分析，提炼出我国广告产业在三十多年的发展中的结构演进逻辑以及相应的产业结构效应体现。
其次，以对广告产业结构演进的梳理和分析为基础，通过实证分析，对演进过程中的影响因素归类、提炼和排序，揭示不同阶段中国广告产业结构演进中的主导性因素。
最后，结合中国广告产业发展的时代背景，分析智能化发展给中国广告产业结构带来的可能性变化以及对产业结构效应的影响，探寻在智能化时代促进广告产业结构效应进一步提升的路径。
本书的研究框架如图1-4所示。
图1-4 基于结构效应的中国广告产业结构演进研究路线图
本研究主要采用了文献分析法、访谈法、规范分析与实证分析相结合、定性分析与定量分析相结合、历史分析与逻辑分析相结合等多种方法，其研究方法的突出特色是，运用规范分析与实证分析相结合分析问题，并采用定性分析与定量分析相结合解决问题。
文献分析是本研究的起点，主要是指通过查阅、分析提炼有关产业结构研究的文献资料，了解研究主题的研究概况，以此为基础形成本文的研究思路。具体来说，本书的文献分析主要包括三个方面：一是有关产业结构升级方面的文献分析，二是有关中国广告产业研究的文献分析，三是有关提升产业结构效应的文献分析。同时，基于文献分析的不足，本研究还补充了相关二手资料的分析，因为本研究主题的性质，数据是非常重要的分析资料，鉴于数据来源的科学性与准确性，本人通过互联网收集获得了比如产业年度发展报告、统计报告等二手资料，这些二手资料对于本研究的开展具有重要参考价值。
通过检索、查找相关产业结构研究的文献，了解该领域的研究现状，发现问题，在此基础上提炼本研究主题。同时，通过多种文献信息收集途径和方法，对产业经济学、产业结构调整、产业结构演变、产业结构效应等理论与应用现状进行了解与归纳，构建本研究的理论框架。
访谈法主要是指对与研究主题相关的对象进行直接交谈，从交谈中获取研究所需的信息，用于支撑研究的展开。数字传播时代的广告产业发展变幻迅速，仅仅从文献资料难窥全貌，本研究主要是针对广告公司发展与现状、广告媒体发展与现状进行了访谈，访谈的对象包括来自高校的学者、来自业界的广告公司负责人和广告媒体负责人。针对不同的访谈对象，拟订了不同的访谈提纲，访谈形式包括面对面的深度访谈、电话访谈、通过邮件和微信的文字访谈。
规范分析是研究“应该是什么”的问题，实证分析是研究“是什么”的问题，本研究结合产业经济学，对产业、产业结构及产业结构效应赋予一定的价值判断标准，同时通过实证，对广告产业结构的发展及影响因素进行研究。
定量分析强调对事物的量化与测度，产业结构的研究要以产业发展的数据为基础，各产业要素在产业中的构成比例，基于数量比例的关联方式，都需要通过量化来体现，本研究的定量分析一部分是建立在《中国广告年鉴》和国家工商统计机构对于广告产业的统计基础上，另外一部分是建立在新兴的网络统计平台机构（如艾瑞咨询、胜三管理咨询、易观智库等）提供的广告产业发展的相关统计基础上，这部分数据能较客观、适时地反映广告产业的发展动态，通过两者的结合，来观照中国广告产业结构演进的历程。定性分析是对定量分析的提升，可以以定量为基础深层次揭示研究对象的属性与规律，本研究正是通过对广告产业结构演进过程中所表现出来的状态的描述，总结广告产业结构在演进过程中所表现出的特征，进而提炼出其演进的内在逻辑，同时，对于在演进过程中的效应变动作出评价，以此为据，提出智能化时代提升广告产业结构效应的路径，这些都属于定性研究。
本研究大量使用了历史研究方法。本研究以改革开放作为研究的时间起点，以广告产业结构为主要研究对象，全面贯彻了历史的分析方法，而且产业结构的演进与特定时期的政治经济技术环境的变化密切相关，把产业结构的演进放在具体的历史背景下进行研究与分析，有利于更好地理解广告产业结构演进的本质。但是单用历史的方法不足以考察广告产业结构演进的全貌，所以在历史分析方法的基础上，通过概念、判断、推理等逻辑形式再现研究对象发展变化的本质特点，揭示其规律性。