002 风格有辨识度，打造人格化IP

从字面意思来看，IP的全称为Intellectual Property，其大意为“知识产权”，百度百科的解释为“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”。

如今，IP常常用来指代那些有人气的东西，它可以是现实人物、书籍动漫、影视作品、虚拟人物、游戏、景点、综艺节目、艺术品、体育等，可以用来指代一切火爆的元素。图1-2所示为IP的主要特点。

在短视频领域，个人IP就是基于账号定位来形成的，而超级IP不仅有明确的账号定位，而且还能够跨界发展。下面笔者总结了一些抖音达人的IP特点，如表1-1所示。用户可以从中发现他们的风格特点，从而更好地规划自己的短视频风格，确立合理的内容定位。

通过分析上面这些抖音达人，我们可以看到，他们每个人身上都有非常明显的个人标签，这些就是他们的IP特点，能够让内容风格更加明确和统一，让他们的人物形象深深印在粉丝的脑海中。

对于普通人来说，在这个新媒体时代，要变成超级IP并没有想象中的那么难，关键是我们如何去做。下面笔者总结了一些打造IP的方法和技巧，如图1-3所示。