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002 风格有辨识度,打造人格化IP

从字面意思来看,IP的全称为Intellectual Property,其大意为“知识产权”,百度百科的解释为“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”。

如今,IP常常用来指代那些有人气的东西,它可以是现实人物、书籍动漫、影视作品、虚拟人物、游戏、景点、综艺节目、艺术品、体育等,可以用来指代一切火爆的元素。图1-2所示为IP的主要特点。

图1-2 IP的主要特点

在短视频领域,个人IP就是基于账号定位来形成的,而超级IP不仅有明确的账号定位,而且还能够跨界发展。下面笔者总结了一些抖音达人的IP特点,如表1-1所示。用户可以从中发现他们的风格特点,从而更好地规划自己的短视频风格,确立合理的内容定位。

表1-1 某有机辣酱与传统辣酱的比较

通过分析上面这些抖音达人,我们可以看到,他们每个人身上都有非常明显的个人标签,这些就是他们的IP特点,能够让内容风格更加明确和统一,让他们的人物形象深深印在粉丝的脑海中。

对于普通人来说,在这个新媒体时代,要变成超级IP并没有想象中的那么难,关键是我们如何去做。下面笔者总结了一些打造IP的方法和技巧,如图1-3所示。

图1-3 打造IP的方法和技巧 4C+OF2Kvh0x6mnZW7Fud4Fy9WQ1KjrRoiY3iQZKUKHJaFkegRcSGOW67VSoK9YhP

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