019 收藏转发数据，体现内容价值

在头条号后台的“西瓜视频”的“数据分析”页面，“每日创作者视频总计数据明细表”和“每日发布视频实时统计数据明细表”中，除了“播放量”和“播放时长（分钟）”外，二者共有的数据还有“收藏量”和“转发量”。

1. 收藏量

收藏量表示的是多少用户在观看了视频之后，将视频内容进行收藏，以备后续观看。这一数据代表了用户对内容价值的肯定。试问，如果用户觉得视频内容没有价值，那他（她）还会耗费终端有限的内存来收藏一个毫无价值和意义的视频吗？答案当然是否定的。可见，只有当视频内容对用户来说有价值时，他们才会毫不犹豫地选择收藏。

对运营者来说，如果要想提高收藏量，首先就要提升视频内容的推荐量和播放量，并确保短视频内容有实用价值。只有视频内容有实用价值，如能提升用户自身技能、能用在生活中的某一方面等，才能让用户愿意收藏。

2. 转发量

转发量可以用来衡量视频内容的价值，它表示的是有多少用户在观看了视频之后，觉得它值得分享给别人。一般来说，用户把观看过的短视频转发给别人，主要基于两种心理，如图3-5所示。

同是用来衡量短视频内容价值的依据，转发量与收藏量还是存在差异的——转发量更多的是基于内容价值的普适性而产生转发行为。从这一点出发，运营者想要提高转发量这一内容评估数据量，就应该从3个方面着手打造短视频内容，提升内容价值，如图3-6所示。