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运营者想要通过产品进行变现，那么就需要对爆款产品时刻保持敏锐的嗅觉，及时去研究、分析和总结这些产品“爆红”的原因，切忌一味地认为成功的爆款产品都是“一时运气而已”，而要思考它们“爆红”的规律，多积累成功的经验。运营者只有站在“巨人的肩膀”上，才能看得更高更远。下面笔者总结了短视频的一些热门内容类型，供给大家作为参考。
1. 颜值即是正义
为什么把“高颜值”的帅哥美女摆在第一位呢？笔者总结这一点的原因很简单，就是以快手和抖音平台的数据作为依据的。
以抖音短视频为例，根据最新数据显示，抖音粉丝排行榜前10位基本都是高颜值的明星，他们的粉丝数量都是千万级别，且粉丝的黏性非常高。
由此不难看出，颜值是短视频营销的一大利器。只要运营者长得好看，即便没有过人的才华，只需唱唱歌、跳跳舞，随手拍个视频，说不定就能吸引一些粉丝。这一点其实很好理解，毕竟“爱美之心，人皆有之”。而事实上，用户看短视频纯粹是打发时间，更何况视频中出镜的还是帅哥美女，这就更加令人赏心悦目了。
2. 搞笑视频段子
幽默搞笑类的短视频一直都不缺观众。许多用户抱着手机哈哈大笑，主要就是因为其中很多短视频能让人遗忘尘世烦忧，暂时得到放松。因此，那些笑点十足的短视频很容易在平台上被“引爆”。图2-7所示搞笑话题播放量达上千亿次。
图2-7 幽默搞笑类的内容
3. 自身才艺双全
“才艺”指代的范围很广，主要包括唱歌、跳舞、摄影、绘画、书法、演奏、相声和脱口秀等。一般来说，如果短视频中展示的才艺独具特色，并且能够让用户赏心悦目，那么短视频很容易就能上热门。下面笔者分析和总结了一些“大V”们不同类型的才艺内容，看看他们是如何获得成功的。
1）演唱才艺
例如，“××兄弟”组合不仅拥有较高的颜值，而且歌声非常好听，还曾在各种歌唱节目中现身，展示非凡的实力。这也让“××兄弟”从默默无闻到拥有了超过3000万粉丝。图2-8所示为“××兄弟”的抖音主页及相关短视频。
图2-8 “XX兄弟”的抖音主页及相关短视频
2）舞蹈才艺
抖音上某运营者给许多用户留下了深刻记忆，除了她动感的舞蹈令人难忘外，那单纯美好的甜美笑容也足够“一顾倾人城”。该运营者是一名职业舞者，她拍的舞蹈视频很有青春活力，给人朝气蓬勃、活力四射的感觉，跳起舞蹈来更是让人心旌荡漾。图2-9所示为该运营者的抖音短视频。
图2-9 展示舞蹈才艺的抖音短视频
她在成名前，主要活跃在短视频平台上，她和许多平凡的舞者一样，从未参加过综艺节目。后来随着她声名鹊起，便踏上了《快乐大本营》的舞台，真可谓前途不可估量。在当今时代，“一介网红”能登上电视舞台，这就是对她本身的一种肯定，对她知名度的传播也有很大的帮助。
塑造个人IP的方式不胜枚举，而其中一种重要方式是展示才艺。随着IP的成功，运营者可以吸引大量精准粉丝，为IP变现做好充足的准备。因此，短视频运营者如果拥有出众的才艺，可以尝试通过才艺的展示来打造个人IP。
3）演奏才艺
对于一些学乐器的，特别是在乐器演奏上取得了一定成就的运营者来说，展示演奏才艺类的视频内容只要足够精彩，便能快速吸引大量用户的关注。如图2-10所示，该短视频就是通过演奏才艺来吸引用户关注的。
图2-10 通过演奏才艺吸引关注
4. 反差创造新意
根据企鹅调研平台的《抖音/快手用户研究数据报告》显示，在抖音和快手这两个平台上最受欢迎的短视频类型都是“搞笑”类，其中抖音短视频平台上的比例高达82.3%（多选），快手平台上的比例也达到了69.6%（多选）。在后现代解构主义中——戏仿、恶搞或重新解读经典，这是“恶搞”字的精髓，最典型的是《大话西游》因大学生的解构，一跃成为影视经典。
当然，在抖音和快手等短视频平台上，各种恶搞和戏仿的短视频不在少数。因此，运营者要拍摄或剪辑出热门的短视频，笔者建议运营者可以灵活运用“搞笑”手法，将经典桥段进行反向改编，创造出新意。
网络上最打动笔者的一句话是，抖音网红××哥的成功意味着上天眷顾这个时代有梦想和在努力的人。××哥曾流浪10年，后来他在选秀节目上的恶搞唱法被哔哩哔哩弹幕网UP主恶搞，凭借一首《烤面筋》火遍全网。如今他的粉丝超过了660万，但他依然在坚持着自己的音乐梦想，同时依然在发布搞笑视频，如图2-11所示。
图2-11 XX哥的抖音短视频
又如抖音某运营者，他还在上大学时就常拍一些有趣的真人表情包。其中，他标志性的表情就是嘟嘟嘴，此外他还戏仿其他的抖音网红，因此吸引了许多用户的关注和转发。虽然他长相并不出众，但搞笑功力十分深厚，他能轻松将各种表情完美演绎，甚至他的表情包成为了网友的“斗图神器”。
5. 五毛钱的特效
在短视频平台上，存在很多不愿意露脸的网红，他们不是靠颜值取胜，而是靠创意来取胜。运营者的创意来源主要是靠日常的积累，比如可以多关注一些经常出爆款内容的公众号，可以从中直接拿过来当作自己的编辑素材，或者利用发散性思维添加自己的创意。那些可以引爆朋友圈的内容，在短视频平台上也能很快火爆起来。
抖音官方经常会举办有关“技术流”的挑战赛，旨在鼓励运营者创作出更高质量的短视频。另外，运营者也可以给短视频添加一些小道具，让短视频内容看起来更风格化。总之，短视频的创作有无限种可能，运营者可以利用特效或小道具，拍摄出非常抢眼的短视频。
例如，抖音平台上某个非常神秘的达人拍摄的短视频中，自己的脸部通常是一片漆黑，没有人知道他长什么样子。而且，他的视频效果非常酷炫，是抖音平台的技术流“大神”，如图2-12所示。
图2-12 “黑脸V”的视频
在他的视频里，喷雾可以让人隐身，踹一脚就能把车停好，用手机一丢就能打开任意门，还可以在可乐瓶上跳舞，他的每一条视频几乎都获得了抖音的热门推荐。
6. 旅游所见美景
短视频类型越来越丰富，其中山水美景、星空摄影和旅游风光类型的短视频不可胜数，它们大多能激起用户“说走就走”的心灵共鸣，让很多想去而去不了的人产生心理上的满足感。短视频平台也乐于推荐这类高质量的短视频，如抖音有“拍照打卡地图”功能，同时也发布了很多示范打卡地图得短视频，积极引导运营创作相关的作品。
随着抖音的火爆，很多“网红”景点顺势打造爆款IP。例如，如“《西安人的歌》+摔碗酒”成就了西安旅行大IP，“穿楼而过的轻轨+8D魔幻建筑落差”让重庆瞬间升级为超级“网红”城市，“土耳其冰淇淋”让本就红火的厦门鼓浪屿吸引了更多慕名而来的游客。“网红”经济时代的到来，城市地标不再只是琼楼玉宇，它还可以是一面墙、一座码头。
城市宣传从“抖音同款”这个功能上寻找到了新的突破口，通过一个个短视频，城市中每个具有代表性的特产、建筑和工艺品都被浓缩成可见可闻的物体，如果再配以特定的音乐、滤镜和特效，可以极大限度地呈现出超越文字和图片的感染力。图2-13所示为抖音上的“网红”景点。
图2-13 抖音上的网红景点
在过去，人们要描绘“云想衣裳花想容”这样的画面，只能靠繁复的文字进行描摹，但现在在抖音上发布一个汉服古装的挑战，所有人就能通过这些不超过1分钟的短视频，了解到其内涵。