010 5大基本要求，上热门必须了解

前段时间，笔者写了一篇短视频快速引流吸粉的文章，文章下方留言的读者数不胜数，有读者说方法实用，有读者说逻辑明了，还有读者说内容不错，但是也出现了一些不一样的声音，他们在竭力反驳笔者的观点。

笔者脑海中印象深刻的是，某读者评论道：“只有自拍形式的短视频才有上热门推荐的机会，官方不允许其他形式的短视频上传。”该评论下嘘声一片，甚至有评论指责该读者为“抖音菜鸟”。

笔者认真翻阅了读者评论之后没有勃然大怒，而是在进行深刻反思，究竟还有多少运营者没有深入了解短视频及其平台？笔者沉思良久，这样的运营者应该不在少数，快手和抖音只是搭建了一个平台，但是具体内容还是靠运营者自己摸索。因此，笔者在本章将短视频平台目前播放量最火的视频做一个总结，给大家参考和提供方向，让短视频运营者少走弯路。

首先，对于上热门，短视频平台官方都会提出一些基本要求，这是大家必须知道的基本原则，本节将介绍具体的内容。

1. 个人原创内容

抖音上“××美食”这个账号经常会发关于姐弟俩在生活中发生的一些关于美食的原创搞笑视频，如图2-3所示。

从上述案例可以知道，短视频上热门的第一个要求就是：上传的内容必须是原创短视频。在笔者接触的短视频运营者中，某些人甚至不清楚自己该拍摄什么内容。其实，短视频内容选择很简单，运营者可以从以下4个方面入手：

（1）用短视频记录生活中的趣事。

（2）学习短视频平台上的热门舞蹈，并在自己短视频中展示出来。

（3）运营者可以在短视频中使用丰富的表情和肢体语言。

（4）用短视频的形式记录旅行过程中的美景或自己的感想。

另外，运营者也可以学会换位思考，站在粉丝的角度思考问题：“如果我是该账号的粉丝，我希望看到什么类型的短视频？”不用说，搞笑类的短视频，用户绝对会点赞和转发。当然，用户还喜欢其他哪些类型的短视频，需要运营者做画像分析。

例如，某个用户想要买车，那么他所关注的短视频大概是汽车测评、汽车质量鉴别和汽车购买指南之类；再如，笔者某个朋友身材肥硕，一直被老婆催着减肥，他关注的一般都是减肥类账号。因此，用户关注的内容就运营者的原创内容方向。

2. 视频内容完整

一般来说，标准的短视频应该是15秒，当然也有超过一分钟的短视频。在如此短的时间内，运营者要保证内容完整度，相对来说是比较难的。在短视频平台上，内容完整的短视频才有机会上热门推荐，如果运营者的短视频卡在一半就强行结束了，用户是很难喜欢此类短视频的。

图2-4所示为某运营者在抖音发布的一个短视频。在该短视频中，当男主角揭开面具时，画面突然弹出一个“未完待续”，整个视频就此结束，严重影响了用户观看短视频的心情。

3. 没有产品水印

热门短视频上不能带有其他平台的水印，如抖音平台，它甚至不推荐短视频运营者使用不属于抖音的贴纸和特效。如果运营者发现自己的素材有水印，可以利用Photoshop、一键去除水印工具等去除。图2-5所示为一键去水印的微信小程序。

4. 高质量的内容

在短视频平台上，短视频质量才是核心，即使“帅哥美女遍地走”的抖音，我们也能发现其内容远比颜值重要。只有短视频质量高，才能让用户有观看、点赞和评论的欲望，而颜值只不过是起锦上添花的作用而已。

运营者的短视频想要上热门，一是内容质量高，二是短视频清晰度也要高。短视频引流是一个漫长而又难挨的过程，运营者要心平气和，耐心地拍摄高质量的短视频，积极与粉丝互动，多学习热门的剪辑手法。笔者相信只要有足够的付出，运营者一定可以拍摄出热门短视频。

5. 积极参与活动

运营者一定要积极参与抖音官方推出的活动，一般来说参与活动的视频更有可能上热门。图2-6所示为抖音官方活动。