前言

无论任何时代，文案人员在商业领域内都是不可或缺的存在，从纸媒时代到网络媒体时代，从传统广告到新媒体广告，从PC端到移动端，尽管文案形式一直在变，但其卖货和引流的核心目的从未改变。

随着电子商务的发展，有一类文案越来越受到关注，那就是电商文案。例如，在淘宝、天猫的线上商圈中，优秀文案不断涌出，有的是专职的文案人员负责创作的，而有的是老板亲自策划的。他们利用优秀文案紧紧抓住了用户的眼球，成功赚取了大量点击、销售、人气，不得不说，文案已经成为商家引流的重要工具。

电商在中国已经发展了二十多年的时间，产品同质化越来越严重，个性化、差异化将成为电商在未来竞争中制胜的法宝。同时也预示着，之前那些引流“黑科技”作用将越来越小，取而代之的是文案，文案在电商差异化竞争中发挥着重要作用。

在这样的背景下，谁的文案有创意，谁就将是赢家。本书分为9个章节，分别围绕电商的两大主要文案—商品详情页文案和外部推广文案进行详细的阐述。第1章从整体上阐释什么是好文案，好文案的衡量标准，以及策划、撰写电商文案的基本要求；第2章介绍了两大电商文案类型，商品详情页文案和外部推广文案；第3～4章介绍了商品详情页文案，详细分析了撰写商品详情页的方法和技巧；第5～8章介绍了外部推广文案，包括直播文案、微信文案、微博文案、电子邮件文案以及论坛文案等，分别对标题的拟定、正文构思及写作、收尾技巧等进行全面、深入的剖析；第9章根据文案的主要类型举例论证，案例均来自主要电商平台的真实文案。

本书本着实用的原则，轻理论，重方法技巧，可谓是干货满满。所有的方法和技巧，一方面来自经典、常用，被反复验证过的成功经验；另外一方面来自笔者多年的实践，真实、接地气、可借鉴，有助于读者一看就懂，一学就会。

另外，本书在语言上力求通俗易懂，为增强可读性，采用图文并茂的形式，特别适合一线文案策划人员、撰写人员阅读。