3.5　照明的设计

3.5.1　照明的类型

在设计卖场的照明时，通常按照基本照明、重点照明和装饰照明三种照明来具体设计。

（1）基本照明。基本照明是确保整个卖场获得一定的能见度而使用的照明。在商场（超市）里，基本照明主要用来均匀地照亮整个卖场。例如，天花板上使用荧光灯、吊灯、吸顶灯就是基本照明。

（2）重点照明。重点照明也称为商品照明，它是为了突出商品优异的品质，增强商品的吸引力而设置的照明。常见的重点照明有聚光照明、陈列器具内的照明以及悬挂的白炽灯。在设计重点照明时，要将光线集中在商品上，使商品看起来有一定的视觉效果。

例如食品，尤其是烧烤及熟食类应该用暖色光的灯具照明，可以增强食品的诱惑力和色彩的亮丽。

（3）装饰照明。装饰照明是为求得装饰效果或强调重点销售区域而设置的照明，是塑造视觉形象的一种有效手段，被广泛地用于表现卖场的独特个性。常见的装饰照明有：霓虹灯、弧形灯、枝形吊灯以及连续性的闪烁灯等。

3.5.2　不同区域照明设计的要求

在设计卖场照明时，并不是越明亮越好。在不同区域，如橱窗、重点商品陈列区、通道、一般展示区等，其照明光的强度（即照度）是不同的。具体要求如下。

（1）普通走廊、通道和仓库，照度为100～200勒克斯。

（2）卖场内照明，一般性的展示区以及商谈区，照度为500勒克斯。

（3）卖场内重点陈列品、POP广告（卖点广告）、商品广告、展示品、重点展示区、商品陈列橱柜等，照度为2000勒克斯。其中对重点商品的局部，照度最好为普通照度的3倍。

（4）橱窗最重点的部位，即白天面向街面的橱窗，照度为5000勒克斯。

3.5.3　照明的方式

（1）光与色。白炽灯耀眼而显得热烈，荧光灯柔和，一般卖场都是两者并用。从商品色彩来看，冷色（青、紫）用荧光灯较好，暖色（橙、黄）用白炽灯更能突出商品的鲜艳。服装、化妆品、蔬菜、水果等使用白炽灯、聚光灯则能很好地突出商品的色彩，创造气氛。

（2）光源的位置。不同位置的光源给商品所营造的气氛有很大的差别，如图3-3所示。

（3）照明的方位。在整体照明方式上，要视卖场的具体条件配光，灯光的使用上可采用图3-4所示的方式。

（4）注意事项。照明设计要注意防止照明对商品的损害。有时候，当顾客拿起商品时才发现商品有些部分已褪色、变色，这样不仅商品失去了销售的机会，同时也使卖场的信誉大打折扣。为防止因照明而引起商品变色、褪色、变质等类似事件的发生，应经常留心图3-5所示的事项。