3.1　橱窗设计

橱窗是商场（超市）用于展示商品的地方，顾客通过橱窗，可以直观地看到具体的商品陈列情况。

3.1.1　橱窗设计要点

橱窗的设计、装饰、陈列可以说是一种艺术，应当由专业人员来进行。橱窗的主要设计要点如下。

（1）橱窗原则上要面向客流量大的方向。

（2）橱窗可以多采用封闭式的形式，与卖场相适应，既美观，又便于管理商品。

（3）为了确保收到良好的宣传效果，橱窗的高度要保证成年人的眼睛能够清晰地平视里面的陈列商品，一般要保持在80～130厘米。小型商品可以放高一点，从大约100厘米高的地方开始陈列，大型商品则可以摆低一点，具体根据人身的高度相应调整。

（4）道具的使用越隐蔽越好。

（5）灯光的使用一是越隐蔽越好，二是色彩需要柔和，避免使用过于复杂、鲜艳的灯光。如果橱窗里安装了日光灯，却连遮蔽也没有，这样顾客所看见的不会是陈列商品，而是刺眼的灯光，就会影响顾客的注意力。

（6）背景一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的烦琐装饰，颜色要尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色。

（7）可以采用大面积的透明玻璃，使人一眼就能看到内部。

3.1.2　橱窗设计的注意事项

（1）努力追求动感和艺术美，以新奇的设计吸引顾客。

（2）通过一些生活场景使顾客感到亲切自然，产生共鸣。

（3）努力反映卖场及其所经营商品的特色，使顾客过目不忘，印入脑海。

（4）橱窗横向中心线最好能与顾客的视平线相齐，这样，整个橱窗所陈列的商品就都在顾客视野中。

（5）必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。

（6）应尽量少用商品做衬托、装潢或铺底；除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。

（7）要做到使顾客从远处、近处、正面、侧面都能看到商品全貌（图3-1）。