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在这个传播手段日益进步的社会，不管是线上还是线下的企业，都会用软文这一形式对企业的产品进行推广和营销。软文的形式，无论是表达形式还是布局形式，都不是单一的，而是多种多样的，不同形式的软文能够起到不一样的营销作用。
图文结合式，顾名思义，就是把图片和文字结合起来展示的一种形式。很多文章采用的都是图文结合式来传达正文内容，这种形式最为常见，也比较实用。
自媒体平台正文的呈现形式可以是一张图也可以是多张图。这两种不同的图文形式，呈现出的效果是不一样的。那么，在打造这样的内容布局时，应该掌握哪些要点呢？笔者将其总结为如图7-1所示。
图7-1 打造图文结合式的要点
前面提到过，图文结合式分为两种呈现形式，一种单张图片，另一种是多张图片，两种形式传达出来的效果各有千秋，下面具体介绍。
如果自媒体平台发布的是一张图消息，那么点开文章，可以看见的是一张图片配一篇文字，如图7-2所示。
图7-2 单张图片的图文结合式
如果自媒体平台发布的是多张图的消息，那么点开文章看见的就是一篇文章中配多张图片。图7-3所示为推送的多张图片的图文结合式软文的案例。
图7-3 多张图片的图文结合式
综合混搭式就是将文字、图片、视频和音频等形式中的一部分综合起来，运用在一篇文章里。这种形式能够给读者极致的阅读体验，让读者在阅读文章的时候不会感觉到枯燥乏味。自媒体平台运营者运用这种形式传递正文也能吸引更多的读者，增加平台粉丝的数量。
那么，在打造这样的内容布局的过程中，我们应该从何下手呢？各式各样的形式，如文字、图片、语音以及视频等，混搭绝不是指胡乱地搭配。那么，具体怎样做呢？笔者将技巧总结为如图7-4所示。
图7-4 打造综合混搭式的技巧
需要注意的是，自媒体平台通过综合形式向读者传递正文内容，并不是指在一篇文章中要出现所有的形式。只要包含3种或者3种以上形式就可以称为是以综合形式传递正文了。一般而言，综合混搭式有几种不同的搭配形式，比如“图片＋文字＋语音”“图片＋文字＋视频”“图片＋文字＋动图”和“图片＋文字＋动图＋视频”等。
图7-5所示就是自媒体平台推送的用“图片＋文字＋语音”的综合混搭式来传递软文正文内容的案例。
图7-5 “图片＋文字＋语音”综合混搭式内容布局
新闻式布局，是指通过模仿新闻媒体的口吻，进行正文的撰写。例如公司内的大事、公益事业，都可以通过新闻式的正文形式写出来进行发布。在互联网时代，新闻式布局的主要特点是能够进行二次传播。也就是说，企业的新闻式软文发布出来后，很容易被其他的网站或者平台转载——这就是新闻式软文二次传播的特性。
新闻式软文有很多的特点，正是由于这些特点的存在，才使得新闻式软文一直备受欢迎，如图7-6所示。
图7-6 新闻式软文的特点
新闻式软文是一种比较常用的写作手段，主要用来报道企业新闻、动态消息、杰出人物。一般来说，新闻式软文是一种准确、及时而又普遍的写作方式。它要求报道的是周围的人、周围的事。企业撰写新闻式软文的初衷是“既然做了就要说，并且一定要说出去，让很多人知道”。
对一般企业来说，通过新闻式软文扎根于基层、来源于基层、服务于基层。如今，不管是中小型企业、个人组织抑或是网站，都开始像大型企业一样，具有了宣传意识，也逐渐地发现了通信的重要性。于是企业开始将自己的动态、消息、人物及时向社会宣传，从而达到获得一定的流量和知名度的目的。
悬念式软文通过设置悬念来引起读者的注意。提前设置好问题，让读者自行猜测、关注以及讨论，等到时机成熟再抛出答案。它属于自问自答式。这种形式的软文在各种各样的场景都会出现，不管是主打文字销售的微信公众号，还是致力于销售商品的淘宝头条，都会用到悬念式软文这种形式。
图7-7所示为淘宝头条上一篇名为《编辑部的仙女们都用啥来保护第二张脸？》的软文。这个标题一开始就设置了悬念，勾起读者的无限好奇心。紧接着，读者就会点进文章进行查看。在阅读的过程中，读者就会发现，作者一步一步地给出答案，同时向读者推荐一些商品，促使读者产生购买的欲望。
图7-7 淘宝头条上的悬念式软文
悬念式软文不仅可以有效吸引读者的眼球，提升软文的浏览量，还可以趁势推销相应的产品，在帮助读者解决问题的同时获得收益，两全其美。
欲扬先抑式布局，就是人们常说的倒置式布局。其核心理念是利用“欲扬之，却先抑之；欲抑之，却先扬之”的特点，做到千折百转。这样既避免了平铺直叙，使软文产生诱人的艺术魅力，又能突出事物的特点或人物思想情感的发展变化。
杜绝平淡普通的写法，避免读者看完开头就知道结尾的情况发生。而这可以凭借正文中欲扬先抑的写作形式塑造不一样的软文环境，这样就显得曲折生动，可以给读者留下深刻的印象，增强文章的感染力，从而留住读者的眼光。
图7-8所示为自媒体平台推送的一篇欲扬先抑式正文布局的软文案例。
图7-8 欲扬先抑式正文布局软文案例
层层递进式正文布局的优点是逻辑严谨、思维严密，按照某种顺序将内容一步步铺排，给人一气呵成的畅快感觉。但是层层递进式正文布局的缺点也很明显——主题的推出不够迅速，若开头不能吸引读者，那后面的内容也就失去了存在的意义。
层层递进型的正文布局，其着重点就在于层递关系的呈现——主要表现在4个方面，即从现象到本质、从事实到道理、从“是什么”到“为什么”再到“怎么样”以及讲道理式的层层深入。
由此可见，这一正文布局形式是适用于论证式的公众号软文，层层深入、步步推进的论证格局能够增加软文的表现力。但是，运用层递式结构要注意内容之间的前后逻辑关系，绝不可随意颠倒顺序。层层递进式的正文布局对于说明某些问题非常有效。
图7-9所示为一篇论述时采用层层递进式布局的软文。
图7-9 层层递进式布局的软文案例
软文营销内容中的片段组合式布局又称为镜头剪接式，是指根据表现主题的需要，选择几个典型生动的人物、事件或景物片段组合成文。
主题是文章的灵魂，是串联软文全部内容的思想红线和关键线索。因此，软文撰写者所选的镜头片段，无论是人物生活片段，还是景物描写片断，都要服从于表现主题的需要。
镜头剪接式的正文布局形式，可以在较短小的篇幅内，立体而多角度地表现人物、叙述事件、描写商品特点、烘托品牌。其优点具体如下。
★ 中心明确，主题清晰，分步骤表达，清晰自然。
★ 文章层次清晰，结构严谨，一目了然。
★ 片段数量可多可少，因此可灵活控制篇幅。
★ 选材灵活性和自由度很大，能更好地充实文章内容和打开作者思路。
★ 片段之间无须衔接，省去了过渡语句，因而作者无须过多考虑结构安排。
镜头剪接式正文的整体布局为：总—分—总，主体部分由三至四个片段构成。其结构匀称、明晰——结构模式一般为：开头点题定向，领起下文；主体分承，片段组合，各个片段之间既各自独立，又彼此勾连；结尾呼应前文，点明题旨。其布局可以通过4种形式来表达，具体如下。
片段组合式的软文是以“时间”为主线来布局全文的。它在时间线索的指导下，简明地记叙在每个“时间段”中发生的主要事件。而许许多多的内容将作为艺术“空白”留给读者去想象，去再创造。
这类的镜头剪接式布局可以用“五岁—十岁—十五岁”“童年—少年—青年”等围绕几个时间段写人生经历或事件，脉络清楚。
所谓“排比式布局”，是指文章在表达上常用排比句；在内容上句句紧扣主旨，突出中心；在形式上，可使层次更清晰。因此，可以在很大程度上增强语言的气势与节奏感。
小标题的拟写不仅要整齐、扣主题并且富有艺术感染力，还要达到能反映作品创作思路的效果。虽然小标题可以很好地体现出文章的脉络，但是在写小标题的时候还是需要注意以下事项。
★ 材料要求典型新颖，有个性特征，能显示独特的视角及立意。
★ 采用准确、精练的语言，来突出记叙、议论、说明的内容。
★ 小标题的拟定要有艺术性、提示性，起到帮助读者理解的作用。
★ 小标题要表现各部分之间的内在联系，使跳跃的内容连成有机的整体。
★ 小标题数量要恰当，一篇文章中一般以2～4个小标题为宜。
这是一种通过正反两种情况的对比分析来论证文章观点的布局形式。通篇运用对比分析，道理讲得更透彻、鲜明；局部运用正反对比的论据，材料更有说服力。
企业在软文营销的内容中使用正反对比法时应注意以下两个问题。
★ 正反论证应有主次，若文章从正面立论，主体部分则以正面论述为主，以反面论述为辅；若文章从反面立论，则以反面论述为主，以正面论述为辅。
★ 围绕中心论点选择比较材料，确定对比点。所选对象必须是两种性质截然相反或有差异的事物，论证时要紧扣文章的中心。
软文营销的内容运用“总分总”式的布局往往是在开篇点题，然后主体部分将中心论点分成几个横向展开的分论点，最后结论部分加以归纳、总结和必要的引申。关于“总分总”式软文正文的写作形式，其具体写法如下。
一个点明题意的开头部分（总1），简洁醒目，作为文章的总起部分。
主干部（分1、2、3、4……）作为文章的分述部分，它的几段互相独立，从不同的角度表达中心，在编排先后的次序上还需要有一定的斟酌。
结尾（总2）是文章的总结部分，它不仅是主干部分的自然过渡，还会是对主干部分的归纳小结。
图7-10所示为一篇总分总式布局的软文。
图7-10 总分总式的正文布局软文案例