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在社会生活中，到处都存在充满创意的事物。这种创意的存在既是生产和销售的需要，也符合用户的各种需求和需要。这同样适用于软文中正文内容的创作，尤其是在文章构思方面。关于软文创意构思的具体内容，可以从多个方面进行借鉴。
在软文的撰写过程中，撰写对象无非是企业及其产品和品牌。因此，为了让读者能更多地了解企业，可以从历史和发展角度进行描述，使软文可以利用厚重的历史感或新锐企业的发展强劲感来打动读者。那么，具体说来，宣传软文撰写主要可以涉及的历史有3个，如图6-1所示。
图6-1 挖掘各种历史的创意构思分析
读者基于好奇和窥探的心理需求，总是会对一些不为外界所知的情况感兴趣。在撰写软文时，从这一角度出发，可以通过爆料各式内幕来进行构思。一方面可以吸引读者的注意力，另一方面可以帮助读者更多地了解企业及其品牌和产品，从而增强信服感和价值感。具体说来，可从以下几个方面着手。
（1）内部运作方面：它是每个人都熟悉的，并经过长时间的实践，在这方面有着丰富的经验和技巧。在企业允许和不涉及隐私的情况下进行爆料，不失为一种明智的创意构思方式。例如，企业在众多自媒体平台上运营的各种流程就可以作为爆料的具体实例。
（2）商业信息方面：其实是一种具有实践性的信息分享。通过企业在商海沉浮过程中的发展经历，披露一些具有阅读和借鉴价值的行业信息，这也是一种有效的进行内幕爆料的构思方式。
（3）未公开信息方面：更多的指的是一种企业的发展计划和产品、品牌的前期蓄势宣传。一般选择的是企业将要发展的方案部署、下一期的新品等，如一些知名的未上市企业将要上市的宣传，抑或是下一季将推出的新品特点。其实质还是借助这些未公开的信息吸引读者的注意，进一步借宣传为企业发展提供助力。
如果说上面提及的未公开信息爆料主要适用于大型的、知名的企业，那么抓住机会造新闻则是一种能帮助中小企业进行软文宣传的方式。
在软文撰写过程中，可以借助高层次的交易信息或参加的活动来吸引读者的眼球。例如，该企业与某一大型企业在某一方面进行了商业合作，受邀参加了一些知名的、大型的活动和会议等，都可以作为中小企业造新闻应该抓住的机会。
这是读者所熟知或普遍认识的从反面进行思考的思维与认识方式，也是软文正文常用的一种布局方式。具体说来，可分为3类，如图6-2所示。
图6-2 逆向思维的3大类型及其应用举例
讲故事是一种常用的写作切入手法，各种文学名著中不乏这类手法的运用，如《红楼梦》中就是引入了传说故事来进入正题的。那么，在软文正文中，应该怎样以讲故事的方式来布局内容和宣传企业及其产品呢？
首先，撰写者应该考虑清楚讲故事的具体目的。在此，软文正文由故事切入的最终目的，是对故事涉及的产品和品牌等进行宣传，而不是在于故事的娱乐性。从其实质来说，讲故事只是实现产品宣传的媒介和途径。
其次，撰写者应该思考故事的来源。从这一方面来说，可以对国内外热点进行关注并加以结合，就可以在讲故事的同时达到软文宣传的目的。
最后，撰写者还应注意软文对故事内容的要求。这是由软文的宣传性质决定的。具体说来，切入软文的故事必须具备3个方面的特性，即知识性、趣味性和合理性。
利用自带流量的热点这一东风，可以顺势而为提升软文的关注点和自媒体平台的粉丝。但是在借助时事热点东风的过程中，不能让宣传的对象独立于时事热点之外，也就是说，应该把时事热点与软文宣传点、利益点紧密结合，在找准切入点的基础上借的东风才是软文宣传真正的东风。
图6-3所示为一篇推广《金丝珠语——图绘属于自己的珠宝》图书的软文的部分内容。这篇软文借助《延禧攻略》这一热点，首先举例介绍了4种清代后妃发饰，吸引了想要欣赏精美发饰和了解相关历史的受众，激发了受众的阅读兴趣。在这一基础上，以“了解更多”为切入点，巧妙而成功地推出了《金丝珠语——图绘属于自己的珠宝》这一本书。
图6-3 结合热点电视剧《延禧攻略》而撰写的推广软文
相较于文字陈述的方式，双方或多方对话的访谈方式更易懂和便于阅读。因为访谈的方式都是以一对一、一对多的问答形式进行的，更有利于问题的解答和深入了解。因此，在软文撰写过程中，访谈式的软文也是一种效果较好的创意构思。