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学前提示
如今，电子商务越来越发达，很多传统行业也在逐步实现电商化，同时运营方式也在与时俱进，视觉营销便是电商运营中常用的一种方式，它不仅能够帮助卖家设计出个性化的专属网店，提升产品的销量，还能为卖家打造品牌、塑造自身形象贡献一己之力。
要点展示
● 视觉运营：打造引人入胜的视觉元素
● 店铺视觉：获得消费者的认可和赞同
● 产品视觉：决定商品成交的关键所在
视觉运营主要就是利用效果较好的视觉表达来吸引买家，给他们留下良好的印象，从而将产品销售出去。因此，拼多多店铺的视觉运营意义其实也跟销售额密切相关，主要体现在以下几个方面。
（1）促进流量的上涨。视觉效果好的广告能够有力地吸引买家的注意，从而提升流量。
（2）提高转化率。产品呈现得恰当合理，自然会使买家仔细观看，从而产生购买行为。
（3）增加客单价。视觉运营做得到位，各种方法齐上阵，就会大大促进客单价升高的概率。
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视觉运营还能有效提升消费者对品牌和产品的信任度，从而增强品牌的认知度和好感度，让消费者进行再次购物，赚取更丰厚的利润。
要想弄懂视觉运营，就应该先了解买家的购物路径，学会从消费者的角度出发，认真分析他们的心路历程。在了解买家的购物流程时，关键就在于要知道他们想要获得的信息，以及想要看到的视觉效果。而且值得注意的是，这个购物流程可能不是严格按照步骤顺序进行的，因为很多买家会略过其中的一些环节直接进行购买，只能说这是一个总括的方法。
首先，买家为什么会购物？一般而言，是因为他们遇到了问题，为了解决问题所以购物。接下来，商家应该考虑潜在消费人群有哪些，从而确定目标受众。在考虑这一点的时候，应该注意几个问题，具体内容如图2-1所示。
图2-1 考虑潜在消费人群的注意事项
然后，买家就要开始对产品做出选择了。在这一环节中，买家会主要考虑如图2-2所示的相关信息。
图2-2 买家做出选择时考虑的相关信息
针对消费者考虑的信息，商家需要注意的事项有以下几个。
同时，买家在了解产品和商家的信息时，会采用多种不同的途径，具体如下。
在这个问题上，针对买家的行为，卖家应该注意的事项如下。
最后就是买家进行购买行为。这里看起来好像已经完成了购物之旅，实际上，对于卖家和买家而言，并不是真正的结束。由于拼多多是网络购物平台，因此买家还会关注一些客服问题，具体内容如下。
同时，作为卖家，就应该针对这几个问题来提升自己、反省自己。从这些大致的购物流程来看，只有亲身经历了购物，才能清楚了解买家的心路历程，从而精确地为他们提供想要获得的信息和服务，顺利地进行视觉运营。
在利用视觉效果促进店铺销售时，比较重要的一点就是明白到底需要创造什么样的视觉内容，或者说是在打造视觉内容的时候应该注意哪些问题。很多卖家在打造视觉内容的时候没有清晰明确的思路，或者考虑的因素并不是那么全面，就会造成视觉混乱的结果。而真正成功的视觉运营是需要优质的视觉内容作为支撑的，因此，卖家需要注意如图2-3所示的几方面。
图2-3 优质的视觉内容的标准
如果注意了以上几个方面，再对细节多多注意，就能打造出比较优质的视觉内容，从而有效吸引流量。
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在创作视觉内容的时候，还有一点需要注意，那就是究竟什么素材适合我的产品和品牌。视觉运营的目的都是为了销售产品和传达品牌理念，从而让店铺能够获得持续的收益。那么，拼多多卖家在创作视觉内容的时候，就需要对自身进行剖析和细分，这样一来，就能将品牌、产品和视觉内容有机结合在一起了。
优质的视觉内容往往与简洁、突出重点的文字以及精美而真实的图片相关联，这也是为什么它能够吸引消费者购买的原因。
店铺视觉实际上是具有强大说服力的，很多时候我们都在通过视觉转化成语言来阐述自己的观点，只是我们自己没有察觉而已。根据相关数据调查显示，人们学习过程的视觉化突破了80%，因此，了解大脑处理视觉效果的过程很重要。图2-4所示为大脑处理视觉效果的过程。
图2-4 大脑处理视觉效果的过程
了解了这个过程之后，就应该对自己的视觉创作进行省察，我们要通过视觉内容表达什么观点？我真的表达到位了吗？同时还要注意如图2-5所示的事项。
图2-5 视觉创作的注意事项
视觉的说服力主要体现在图文并茂的魅力上，以社交平台为例，如果我们发表长篇大论或者是简单的几个字，很难在别人心中留下深刻的印象，只会得到较少的评论和点赞。
但如果我们在发表信息的时候搭配文字和相关的图片，就会吸引很多流量。因为光是文字显得有些单调乏味，难以给人造成视觉上的冲击感，而图文并茂的动态很引人注目，如图2-6所示。
图2-6 图文并茂的社交动态内容
在进行视觉营销时，图文的力量是不可忽视的，同时也要全面考虑如何用视觉效果说服消费者，下面介绍具体的方法，如图2-7所示。
图2-7 用视觉效果说服消费者的方法
对于视觉运营而言，拼多多店铺的视觉打造是不可缺少的一环，因为想要获得消费者的认可和赞同，就应该从店铺的视觉效果开始做起。
视觉定位对于店铺而言，是吸引特定消费者需要考虑的重要问题，比如传统的零售业中，消费者会根据店铺的视觉设计而决定要不要进行购物。有的店铺主要是为了凸显品牌和质量，因此在视觉设计上偏重于品牌视觉。而有的店铺则是为了促进产品的销售，大力吸引人流，以薄利多销的策略来进行视觉设计。图2-8所示为侧重于营销的店铺视觉设计。
图2-8 侧重于营销的店铺视觉设计
消费者在进店购物之前，都会对店铺的视觉设计有一个大体的印象，因此，无论是线上还是线下的店铺视觉设计，都应该先规划好店铺的运营模式和大致方向，然后再对店铺的视觉进行定位，从而传递出较好的视觉效果。对于拼多多的店铺设计来说，店铺首页视觉效果的好坏决定了消费者的去留。首页的概念就是点击店铺进入的第一个界面，也就是店铺的主要页面。
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根据相关调查显示，消费者浏览首页的时间大概为15秒，甚至可能更短。如果商家想要在这短短的十几秒的时间内吸引消费者的注意力，就要利用视觉设计传达出有效的信息，让消费者不至于感到乏味而关闭网页。
如果商家在店铺首页的视觉设计中有效传递了营销信息，那么就会增加吸引消费者往下观看产品和店铺其他信息的概率。当然，面对不同类型的店铺，也需要进行不同的视觉设计，以达到精准营销的目的。下面主要介绍品牌型视觉定位和营销型视觉定位的方法。
首先来看品牌型视觉定位，既然是主打品牌，那么在视觉效果上就应该重点凸显品牌优势，具体的做法如图2-9所示。
图2-9 品牌型视觉定位的具体做法
图2-10所示为蓝月亮品牌的拼多多官方旗舰店首页，从图中可以看出，其首页通过高清精美的大图突出了明星代言、推荐产品以及特色卖点，并展示了收藏店铺的好处，给消费者一种值得信赖的感觉。
图2-10 蓝月亮官方旗舰店首页
再来看营销型的视觉定位，目的是为了产品的销售，因此就会在店铺的首页视觉设计上大做促销、优惠的文章，具体方法如图2-11所示。
图2-11 营销型视觉定位的具体方法
当然，有的店铺并没有对自己进行准确的营销型与品牌型的界定，这时就需要店铺根据自己的情况来对视觉效果进行定位，比如将产品优势放在显眼位置，然后再展示促销信息；也可以把促销活动放在首页，活动的具体内容则可以通过自定义页面体现出来。
店铺的结构就好比建一栋房子，在打好基础的同时还要对其进行合理的布局，有些店铺的结构层次分明，商品的排列也井然有序，消费者一眼就能找到自己需要的商品；而有的店铺的结构则是杂乱无章、混乱不堪，既没有层次，还有可能会重复展示商品信息。
如果你面前摆着这两种店铺，你会选择继续浏览哪一家，并进行购物呢？我想答案是显而易见的，任何人都喜欢一目了然的信息排列，看起来轻松又不费时。由此可见，店铺结构的合理设计有多么重要，店铺结构的基本要素如图2-12所示。
图2-12 店铺结构的基本要素
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店铺页面结构的组建就好比购物场所的构造，目的都是一致的，那就是为消费者提供舒适、方便的购物环境，从购物中获得愉悦的感受。
店铺首页布局主要是为了借助商品的展示来吸引消费者的兴趣，然后给消费者明确的指导，最后达到视觉营销的目的。首页布局的成功，能够使消费者在短时间内树立起对店铺的信任，也给予了消费者方便。
店铺首页布局的主要作用如图2-13所示。此外，首页布局的作用还体现在客服、公告提醒等方面，其目的与图2-13所示三大作用是一致的，就是为了让消费者的购物旅程更加顺畅、便捷。
图2-13 店铺首页布局的主要作用
在进行首页布局的设计时，需要关注的指标有很多，因为这些指标与产品销售以及店铺的转化率密切相关。那么，首页需要关注的指标有哪些呢？如图2-14所示。
图2-14 首页需要关注的指标
在关注这些指标的过程中，你可以了解到很多重要的信息，从而可以对首页进行合理的布局。比如从首页到商品详情页的点击率，可以看出消费者对哪种产品更为青睐，如果与首页展示的产品不一致，就可以换掉；而从首页到分类页的点击率，也可以看出消费者喜欢浏览的商品类型，从而在首页重点显示。
拼多多店铺首页根据功能可以分为好几个部分，这里主要介绍店招（即商店的招牌）和Logo。店招是首页的重中之重，它的主要作用是传递信息，通常位于首页的最上方，其传递的内容主要包括产品、特色、卖点、品牌和价位等信息。图2-15所示为阿道夫（Adolph）拼多多店铺首页的店招，从图中可以看出，不仅介绍了产品，还宣传了品牌特色。
图2-15 阿道夫（Adolph）拼多多店铺首页的店招
店招在传递信息的时候，不可随意设计，需要注意如图2-16所示的几个事项。
图2-16 店招传递信息需要注意的事项
Logo是一家店铺的代表形象，众多广为人知的品牌店铺通常都会采用商品的品牌标识。Logo的位置一般位于首页顶部搜索框的下方，比较显眼，也是符合消费者浏览习惯的位置。如图2-17所示为海澜之家官方旗舰店的Logo展示。
此外，Logo还会在流量比较大的入口出现，如首页品牌馆ICON和品牌特卖区等位置，就会展示一些品牌Logo（图2-18），以引起消费者的注意。在搜索店铺时，也可以看到Logo的身影。总之，它的出现就是为了大力推广店铺品牌，从而实现长久盈利。
图2-17 海澜之家官方旗舰店的Logo
图2-18 首页上的品牌Logo展示
商品列表的作用在于推销店铺内的人气爆款产品，为消费者提供便捷、高效的购物体验。与其他的页面比较，商品列表页比较容易被忽视，因为它是过渡页。图2-19所示为李宁的商品列表页和分类导航，可以看出，给人一种非常简洁的感觉。
图2-19 李宁的商品列表页和分类导航
1．商品列表页
在店铺视觉的打造当中，商品列表也是一门十分讲究的学问。商品列表页面设计得越漂亮、越符合普通大众的视觉审美，自然光顾的客户就会越多。那么，线上店铺有哪些科学又美观的商品陈列方式呢？下面就为大家一一介绍。
（1）同类分类法。这一种分类法是强迫症患者的最爱。它按照商品的类型分门别类。比如说一家售卖零食的小店，膨化类食品放在一起，坚果类食品放在一起，糖类食品放在一起，用这样的方式让消费者对店铺所售卖的范围和具体商品一目了然。
（2）对比法。这里的对比法指的是颜色的对比，这种排列方式最常用于服装类。有些喜好整洁的店主可能会选择将颜色相近的衣服放在一起，觉得这样看上去比较规矩也比较好看一些。可是同色系的衣物堆在一起可能会让消费者一时判断不出这些服装的区别，有一些款式比较基础的可能就被忽视了。将颜色不同的商品放在一起可能对比会相对来说比较明显一些，消费者也可一眼判断出喜欢的类型。图2-20所示这些颜色不同的衣服放在一起，每一件都特色鲜明，易于判断。
图2-20 颜色不一样的衣服放置在一起
（3）突出重点法。在商品布置的过程中可能会出现“单看展示图片不知道店家想出售的商品是什么”的情况。那是因为陈列出来的图片中信息太多太杂，没有突出售卖商品的特色。这是一个一定要避免的问题。
2．分类导航
另外，店铺的分类导航可以帮助用户在最短的时间内找到他们需要的商品。分类导航部分如果设置得好，可以为购物的消费者们节省很多时间。他们不需要像无头苍蝇一般把商品页面从上拉到下，而是直接通过导航找到需要的商品。
所以说，商家一定要将这一部分整理清晰，不能出现任何逻辑混乱的问题。因为一旦分类出现问题，就会导致消费者找不到自己想要的商品。一般来说，分类导航的设置肯定是越详细越好，这样就能够面面俱到，照顾到顾客的任何需求。但是也不能重复得太多，不然太过繁琐就和没有导航的时候没什么太大区别了。
当然，分类导航上面除去按照商品种类分类以外，还需要有一些特殊模块，比如特价区的导航按钮、包邮区的导航按钮等，增加这些让利模块能够促进店铺的浏览量与销售量。
在店铺视觉的打造中，买家在关注某个商品的第一时间，就会去查看它的商品描述。商品描述是对某个商品总体的描述，面面俱到地让消费者对产品有大致的了解。下面为大家详细介绍一下描述的具体内容。
1．商品信息
商品信息指的是那些商品最基本的因素，包括品牌、名称、货号、材质、重量、产地等，如图2-21所示。商品参数是一个必填项，在这个部分里商家应该用客观的文字来描述商品，包括一些比较有特色的部分。在描述中一定要注意语句的真实性，以与产品实物达成一致。
图2-21 商品的基本信息
2．商品详情
商品详情这一部分比较复杂，一般内容比较全面，而且也会带上很多设计美观的图片。一般来说，在设计商品描述页面时，无论是哪一个模块，店家都应该注重美观性，与图片搭配是一个十分正确的选择，将商品介绍放入图片当中主要是为了吸引买家的注意。
图2-22所示为图文结合的商品描述页，显然效果要直观很多。当然，图文的设计排版也是商家应该注重的要素。一般来说，设计风格都会与品牌的定位契合，是大气还是青春，是温柔还是火热，种种这些，都要归结于店铺的具体风格。
图2-22 商品描述示例
在店铺视觉元素的打造中，店铺对客户给予适当的让利也是十分有必要的一个活动。当品牌商品在拼多多上进行促销活动时，商家同样不能忘了线上店铺布局的设计，既要结构清晰突出重点内容，又要美感十足彰显品牌的身份和品位。
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就现在的社会来说，只是一味地降价并不能完全吸引客户的注意，毕竟随着生活水平的提高，大家也开始并不那么关注打折促销之类的活动了。特别是促销首页设计得土气又凌乱的，总容易让人怀疑打折的原因到底是什么。
当然，首页促销广告除了要设计得美观大方以外，需要促销的商品也必须按各种分类方式放置，将整个界面布置得一目了然才可以。图2-23所示为意尔康品牌的清仓活动，就将这些需要促销的商品分了很多不同的类别。
图2-23 意尔康品牌的清仓活动
首页如果能够设计得漂亮又整洁，让人一眼就能找到自己想要的商品，同时，商家还能给出让利促销的原因，并且这些理由还可以让人信服，那么显而易见，这样的促销活动会更加受大众的欢迎。
除去Logo、包装等，在页面上的广告设计同样也可以看出商家的整体品位和品牌的设计理念。现代社会，经济状况的好转让很多人都会追求“高品质”的生活，同样，他们也希望所有购买的商品都可以体现出“高端”的品位，这样才能凸显生活情致。
产品的视觉主要是针对产品的展示效果而言的，而这其中又涵盖了视觉效果打造的许多细节方面，比如数据分析、逻辑顺序、产品描述、关联销售等。产品视觉效果的好坏，直接关系到产品的销售量，而且还会对品牌的传播造成影响。因此，打造产品视觉至关重要。
要想对产品视觉效果进行细心打磨，首先就得从众多的产品中找出受人欢迎的产品，有针对性地进行视觉优化。店铺在分析数据时，可以从以下两方面进行，如图2-24所示。
图2-24 分析店铺数据的维度
首先，可以通过拼多多管理后台的数据中心模块，来查看各商品的转化率高低，如果转化率偏低，则可从如图2-25所示的角度进行改进。
图2-25 店铺转化率较低的改进办法
在这里，对热销产品进行打造的具体内容如图2-26所示。
图2-26 对热销产品进行打造的具体内容
其次，从热销排行榜中寻找利润和销量都比较高的产品，从而对其进行视觉效果的优化和布局。
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利润和销量都高的产品更容易成为优质的主推产品，同时也是进行视觉效果设计的目标对象。数据分析的关键在于找准目标受众，做好产品视觉优化的准备工作。
在对产品视觉进行优化前，要理清产品内页设计的逻辑关系，不然只会造成一片混乱的描述现象。一般而言，产品成交的顺序分为如图2-27所示的几个步骤。
图2-27 产品成交的顺序
首先，商家可以通过优惠、赠送小礼品等信息吸引消费者的兴趣，这是第一步。接下来，可以展示产品特色和相关卖点的细节图，这一设计是为了让消费者对产品形成信任感，从而激发其潜在的消费需求。在展示产品的相关荣誉时，除了简单陈述外，最好还附上具体的数据和图片，这样的话更具说服力。
想要打动消费者，还是要从消费者的需求和痛点出发，了解他们为什么需要这款产品。此时，商家可以介绍产品的优点，深度挖掘消费者的痛点，进一步激发消费者的购买欲望，如图2-28所示。
图2-28 解决消费者痛点的商品视觉设计示例
同时，展示产品的成分或材质，也是对消费者好奇心的满足，特别是护肤类等产品，强调产品的自然添加成分能够让消费者更加信赖产品。为了赢得消费者的青睐，对产品的使用方法进行详细的介绍也是不可缺少的一个步骤。
对产品细节部分的展示对于内页设计而言十分重要，因为消费者关注的是产品本身，这是一个理性的观察。图2-29所示为产品细节的展示，一般而言，细节展示越详细，消费者对产品和品牌就会更加信任。
在产品的内页设计中，还可以顺便推荐与产品相匹配的产品。到这一步，商家已经基本得到了消费者的信任，因此开始占据主导权，引导其进行延伸购物，这就是内页设计的技巧所在。随后，展示产品的品牌理念，运用明星效应和品牌标语，让消费者更加深刻地认识到品牌的价值，从而对产品产生深切的信任感。
购买须知是对消费者的提示，一般主要会展示发货事宜、包邮与否、地址更改、售后服务等信息，如图2-30所示。另外，商家可以在产品内页设计中插入顾客评价，这是使消费者对产品生成信任感的有效方法，因为消费者更倾向于相信来自同是消费者的看法和评价。
图2-29 产品的细节展示
图2-30 购买须知
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购物须知虽然可能没有多少消费者会看，但它的存在是很有必要的，一是为了给有些细心的消费者提供便利，二是为了保证店铺的利益不受侵害，以避免某些不必要的麻烦。
值得注意的是，并非所有产品的逻辑顺序都是一致的，需要根据产品的不同类型及时间点进行区分，才能达到内页设计的较好效果。
商家在进行视觉运营的过程中，不能仅仅将眼光停留在某单一商品的销售思维当中，这样是很难带动整个店铺商品的售卖的。最好的方式就是将商品进行组合营销，捆绑售卖，这样就能带动其他商品的销售了。在视觉运营中，一般来说有两种关联销售的方式，如图2-31所示。
图2-31 关联销售的方式
下面来详细分析一下这两种方式。
1．搭配法
搭配法一般出现在服装和日用品当中。意思是说，用户有购买意愿的商品和商家推荐购买的商品是一套。比如衣服和裤子、鞋子和袜子、化妆水和乳液等。
举一个例子，图2-32所示是一家卖女装的拼多多店铺。
图2-32 一家卖女装的拼多多店铺
本来这条链接售卖的是这条牛仔短裤，可是在商品详细介绍的过程中，店家将搭配的短袖T恤的链接也放入了关联销售区中。客户在不断对比和观察中会发现这条牛仔短裤和推荐的短袖T恤比较搭，其他的衣服搭配起来好像也不太好看，于是她们就有可能选择购买一整套衣服。
其实这条牛仔短裤是真的没有办法搭配其他衣服吗？也并不是这样的。商家主要是利用了美学的陷阱，让客户欣赏到服装组合搭配出来的美感。其实，这个美感很有可能是来自模特，也有可能来自摄影技术，不管是哪一种，都深深地吸引着客户追求美的需求。让客户体会到美，就是关联销售的成功。
2．互补法
互补法指的是那些可以相互补充的商品，比如充电宝和充电线等，如图2-33所示。而现在要举的这个例子，还是与美学分不开，因为直白地说，很多时候，美就等于高质量。外观设计得越精致，就证明商家对这些商品越上心。
图2-33 互补法关联销售示例
无论是现在提到的关联营销，还是其他一些营销方法，在精彩纷呈的视觉营销当中，商家应该要在商品的外貌上下功夫，努力去创造更多抓人眼球的商品，这样才能吸引客户注意。
当然，在掌握好关联销售的技巧后，还是应该对关联营销的效果进行相关的检测。这样做的好处一是可以对关联销售进行实时跟进，从而不断升级关联营销的方式，二是能够赢得消费者的好评，从而推动产品的销售。
有时候将产品通过特殊的方式排列起来，会形成富有创意的视觉效果，比如通常在超市或者大型卖场会看见用产品搭建的卡通人物、建筑等。在拼多多店铺的产品详情页面中，商家也可以采用这种方式，通过富有创意的排列组合，带给人们非同一般的视觉享受，如图2-34所示。当然，商家还可以通过产品颜色的搭配来形成文字，以便烘托节日氛围。
图2-34 富有创意的产品排列组合
这种产品的特殊排列方式也可以运用在店铺的首页中，其优势主要有如图2-35所示的几点。
图2-35 产品创意排列的优势
色彩是人们生活中不可缺少的部分，蓝色的天空、绿色的森林、白色的云朵，五彩缤纷的世界让我们对它充满了热爱。我们的视觉中不能缺少色彩，但我们对色彩的搭配也有所要求。
各行各业都需要运用色彩搭配，无论是服装、装修，还是广告、绘画，那么基本的色彩分为哪些类型呢？接下来详细介绍几种基本的色彩类型。
1．颜色相近的色彩
颜色相近的色彩叫做近似色，图2-36所示为飞科的产品详情页面，可以看出，它就是应用了近似色的色彩搭配。近似色的色彩搭配一般都会让消费者对产品和店铺产生好感，视觉上也是舒适且温和的，容易留下稳固的印象。通常来说，近似色的搭配适合比较简单、回归自然的品牌理念。
图2-36 飞科的产品详情页面
2．互相补充的色彩
颜色上互为补充的色彩称为互补色，比如黄色和紫色、红色和绿色、蓝色和橙色、黑色和白色等。除此之外，还有渐进色的色彩搭配，其搭配方法主要是按照如图2-37所示的几个要素的高低顺序排列颜色。
图2-37 搭配渐进色的依据因素
每种不同的色彩代表了不同的含义，比如黑色代表着沉稳、严肃、神秘、压力，绿色代表着生机、活力、自然、公平、理智，红色代表着热情、勇敢、健康、奋发，紫色代表着优雅、尊贵、孤独、权威等。在对产品和店铺的视觉效果进行设计时，要根据类型的不同分别进行处理。当然，在实际的店铺页面和产品的设计中，还要注意主色调和文字信息。
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一般而言，产品和广告图中以出现三个主色调为佳，如果画面颜色过多过杂，就会影响消费者对于信息的摄入。这样做的好处，一是为了有效传达品牌的信息，二是为了突出产品的风格，让画面更加和谐统一。
视觉构图的应用范围很广，但其目的只有一个，就是打造一个协调好看的画面，引起人们的注意。那么，构图的含义是什么呢？如图2-38所示。
图2-38 构图的含义
例如，三角形构图就是以画面中的3个元素为视觉中心，形成一个类似三角形的形状，这样构图的好处是既沉稳又不失灵巧。图2-39所示为斜三角形的构图法，产品的放置位置正好构成一个斜三角形，画面总体和谐。
图2-39 斜三角形构图法
专家提醒
商家在对店铺的视觉效果进行构图时，如果找不到好的头绪，可以向一些专门讲构图的微信公众号学习，如“手机摄影构图大全”等。
风格统一是视觉效果打造中较为重要的一点，如果产品定位是时尚潮流，那么视觉设计也应该符合时尚前卫的标准；如果产品属于文艺清新的类型，那么围绕产品和店铺进行视觉设计的时候也应该倾向于文艺清新。
巨大的反差很难让消费者在短时间内接受，因此表里如一才是正解。图2-40所示为俏皮可爱的视觉风格，通过产品和背景颜色的多样搭配，搭配可爱的模特，突出了产品的多样性和使用场景。
图2-40 俏皮可爱的视觉风格
在进行文案设计时，一定要明确主题，而且还要在视觉表达上突出主题，让消费者直接接收到你想要传达的信息。一般广告突出的主题都是围绕营销展开的，因而少不了促销、优惠、打折、满减等信息，在设计时就应该重点突出这些要素。
图2-41所示为食品类的营销广告，文案设计主要突出了产品的特性，即“皮薄馅多”。而上方的“买1箱送1箱”则大大吸引了消费者的兴趣，这也是促销的手段之一，而“3斤约42个”则再次强调产品分量十足，强化了营销的力度。
图2-41 食品类的营销广告
当然，在突出主题的时候，还要注意一些事项，不然只会造成视觉效果的混乱。图2-42所示为设计主题突出的视觉效果应该注意的问题。
图2-42 设计主题突出的视觉效果应该注意的问题
新产品的策划文案中，创作重点主要是以产品为中心，通过产品进行整体内容的把握。而很多新品推出之时，都是以产品的卖点为主，没有卖点就打造卖点，以吸引消费者的注意力。新品文案的设计比较显著的特色就是让产品的亮点凸显，所有不同类型的文案都是为了提升产品的销售量，新品文案也不例外。因此，如何第一时间吸引消费者，让消费者心甘情愿为新品买账，就是新品文案需要思考的。