前言

文化创意产品是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。从产品最终形态来看，文化创意产品包含两个相互依存的部分：文化创意内容与载体。

目前，文化创意产业在全球引起热潮并快速发展，已经成为很多国家经济发展的支柱。中国文化创意产业虽起步较晚，但发展迅速，并受到来自政府、企业等多方面的重视。高等艺术设计教育如何适应我国文化创意产业市场的需要，培养符合文化创意产业需求的人才，这是设计教育必须重新思考的新课题，也是我们编写本书的初衷。

首先，一个打动用户的文化创意产品与一个好的创意是分不开的。其次，只有合适的载体才能更有效地传播文化内容。但是载体所运用的工艺与材料并不一定是最先进的，可能比较传统，好的文化创意产品设计可以使传统的技术、材料焕发新的生命力。最终，“文化+创意+载体”使得一件产品附加上了超出用户期待的价值，让其心甘情愿地接受溢价。针对这一特点，为了让读者能够深入地了解并学会用市场规律调整设计思维，本书以案例为基础，站在学习者的角度来谈文化创意产品的概念、类型、设计流程与方法。通过设计过程中“观”“思”“绘”的三个步骤，系统且多角度地介绍文化创意产品的设计，培养读者与市场接轨的观念。每个章节都是以初学者的角度出发讲述相关知识、分析案例，上下章节之间都有连续性，每章最后还有“设计尝试”的提示，指导读者对本章的内容进行后续的思考和实践。

从古至今，语言有着自己的演变和发展历程，设计同样如此，文化创意产品设计就是一门传播文化的设计语言。和很多文化创意产品设计师一样，我也非常喜欢设计文化创意产品，并期望通过自己的设计，让更多人了解不同类型的中国传统文化。但是，想要成为一个优秀的文化创意产品设计师并不是仅掌握流程和方法就好，这一点我在书中也有提及。因此，通过本书，我将自己的教学心得和作品写出来和大家分享，希望能让大家少走一些弯路，找到努力的方向。

本书由苏州市职业大学艺术学院张颖娉主编，张鸣艳、蒋艳俐任副主编。书中选取了苏州市职业大学艺术学院部分学生的优秀作品，在此向提供作品的同学们表示感谢。

文化创意产品的设计理念和设计趋势一直在发展和变化，书中所能收集和整理的案例有限，加之编者的时间和水平也有限，难免有遗漏和不足之处，诚请专家读者批评指正。

张颖娉
2020年1月