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最初让我有“宣传”意识的是高畑先生和德先生，而教会我写吸引人的文案的，却是系井重里。
第一次委托系井先生撰写广告文案是在制作《龙猫》（1988年，宫崎骏导演）和《萤火虫之墓》（1988年，高畑勋导演）的时候。在那之后，我们保持了长年的合作关系。我跟系井先生还是同年生人，作为同时代的人，我觉得我们之间有种心有灵犀的感觉。
关于《龙猫》和《萤火虫之墓》这两部电影，《龙猫》由德间书店制作，《萤火虫之墓》由新潮社制作，两部作品排出同时上映的出奇阵势。投资方不同，制作现场却都在吉卜力，我一边协调宫先生与高畑先生的工作人员之争，一边还要做Animage主编的工作，忙得晕头转向，基本上连睡觉的时间都没有了。
制作进入正轨后，两家出版社开始坐下来讨论如何共同宣传的问题。双方的负责人聚在一起不停地开会。单就广告文案这一点，德间书店与新潮社各执一词，像两条平行线一样总是讨论不到一块儿去。
于是我就想，不如交给能够充分理解这两部作品的优秀文案师来处理。
说起当时有名的广告文案师，没人能比系井重里更优秀了。作为一个门外汉，我唯一听过大名的文案师就是系井先生。他为西武百货撰写的“不可思议，太喜欢”以及“美味的生活”等著名的广告文案让他一跃成名。他经常上电视，还在杂志上开连载，新潮社曾为他出过书。所以，我觉得如果让这个人出来说话，大家应该会静下来认真地听取吧。
虽然我委托他的动机不纯，但是他写出来的文案却大大超出了我的预料。
《萤火虫之墓》的广告文案是“4岁与14岁，都想活下去”。
《龙猫》的广告文案是“这个奇怪的生物，在日本大概还有”。
而将这两部作品联系在一起的广告文案是“忘记的东西，帮您送回来了”。
我算是见识到专业人士的鬼斧神工了。
不过，《龙猫》最初的广告文案其实是“这个奇怪的生物，在日本大概没有了”，但是宫先生说“有”，于是就改成“还有”。
而《萤火虫之墓》最初的广告文案是“我只剩下这些了：一个炭炉、一条被子和一个蚊帐，还有妹妹与萤火虫”。虽然我非常喜欢这条文案，但新潮社方面觉得太晦涩难懂，于是系井先生就改成“4岁与14岁”的形式。
总之不管哪条都是名文案。广告文案确定了，之后的宣传就能顺利展开了。