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2 银发族引领新潮流
跟上科技浪潮的老年群体,以及“老年”与“青年”的未来

我这代人成长在宗教信仰和生存绝望之间,过去选择大麻,现在已处在红葡萄酒阶段。

——佩吉·努南
记者、作家

今天,全世界23亿千禧一代(1980—2000年出生的人)成为举世瞩目的焦点。公司和政客们希望得到这代人所有的头脑、钱包与选票。摩根士丹利的资料显示,千禧一代目前处于“经济活动中最重要的年龄段”,因为他们具有组建家庭、生育孩子和安定生活的需求。

这着实是一个错误的认知。

首先,千禧一代与上一代人都具有多样性。这个年龄段的人拥有的特质各不相同:有些人受过非常高阶的高等教育,有些人则没有;有些人很富有,有些人则艰难地维持生计;有些人患上消费主义自恋症,有些人则厌恶商业主义。媒体喜欢泛泛地总结他们的态度与行为,热衷于用耸人听闻的方式来宣传他们:

“千禧一代正在毁掉晚餐约会。”

“千禧一代正式毁掉了早午餐。”

“千禧一代的玫瑰情结正在扼杀啤酒行业。”

“千禧一代正在摧毁纸巾行业。”

“千禧一代正在扼杀电影业。”

“千禧一代会推翻房屋所有权吗?”

“千禧一代为什么性冷淡?”

还有一个更根本的原因,那就是人们对千禧一代的关注过犹不及。与传统观点相反,实际上千禧一代恰恰不是世界上成长最快的市场群体。若按年龄段划分,增长最快的群体也许会令你大跌眼镜,这个群体往往被公司忽视,却受政客们的追捧(因为他们参与投票更积极),同时他们正巧掌握着全球至少50%的净资产——其中大约80%集中在美国。他们的平均年龄在60岁以上,并且到2030年,世界范围内这一年龄段的新增人口数量将超4亿,主要分布在欧洲、北美和中国。在美国,这一年龄段的群体包括婴儿潮一代和沉默的一代(那些在大萧条时期长大,在第二次世界大战期间生活或战斗过的一代;汤姆·布罗考称他们为“最伟大的一代”)。美国历史学家尼尔·豪(Neil Howe)在《福布斯》杂志上发表文章指出:“当今,老年人的相对富裕程度在历史上是空前的。”豪对这个话题有发言权:正是他创造了“千禧一代”这个词。

美联储的数据显示:“沉默的一代拥有的财富大约是婴儿潮一代的1.3倍,是失落的一代 的2倍多,是千禧一代的23倍。”根据豪的说法,“营销人员在他们身上发现了购买力的新大陆,正投入大量广告资金来吸引六七十岁的老年消费者”。行业杂志《广告时代》甚至特别报道了耐克、波兰泉(Poland Spring)等全球品牌发起的以八旬老人为主题的系列活动。关于在美国与老年人相关的医疗成本正在飙升的论述并不准确,事实上,自2002年以来,大部分医疗支出的增长出现在18~64岁的群体中。 90Kt7RGKiowLZyuMy1GH9nwxOOYk/h7bGWX6GpURuTZdd0K57KURHK5DBLvA5l/l

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