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摘 要： 随着经济的发展、国民消费水平的提升，企业间的市场竞争日益激烈。为了寻求发展机会，尽可能地获得更多收益，多元化战略经营似乎成为企业追捧的经营策略。汇源果汁作为曾经的国民品牌，是国内较早的果汁饮料企业，其在创业初期快速发展，在中高浓度果汁行业具有非常大的市场优势。而随着国内外其他果汁饮料企业在国内市场崛起，国民对市场需求逐渐发生变化，汇源果汁开始面临巨大的市场压力和挑战。从国民品牌到强制除牌，从市场第一到负债累累，多年历史见证了汇源果汁的浮沉。本案例以汇源果汁被可口可乐收购失败后的发展历程为主线，梳理其战略发展逻辑，总结其陷入困境的原因，帮助学习者深刻理解多元化战略的主要内容，为意图尝试多元化经营的企业决策者提供参考借鉴。
关键词： 多元化战略、核心竞争力、汇源