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吴悠从黄陂南路地铁口出来，站在新天地的十字路口处，她抬头看了看香港广场圆弧形楼体上由黑白花底衬托的“Cartier（ 卡地亚 ）”LOGO（ 商标 ），她怎么也想不到自己兜兜转转，最终又回到了这个地方。
七年前，吴悠刚毕业的时候，她投的第一家公司就是奥斯德，只是因为她当时资历太浅，面试时，她连林安娜的面也没见到，被奥斯德拒绝也是吴悠意料之中的结果，自己不是学广告专业出身再加上单薄的实习经历，确实不足以踏进奥斯德的大门。之后，吴悠辗转几家公司，好不容易进入了Local，从小文案做起，跟了两个文案，累积了点实战经验。幸得当时罗薇薇交了一个在海森做人事的男朋友，她帮吴悠把简历递了过去，走了个内部通道，才让吴悠真真正正地踏进了4A公司。这七年的时间里，吴悠对于广告的热情不减反增，她兢兢业业工作的同时是她对创意的二次认识与吸收，让她一步一步成为领导眼中不可多得的战将。只是吴悠没有想过，自己的命运会再一次和奥斯德联系到一起。
然而，对于自己这位英文名为Lawrence，中文名叫罗任司的新老板，吴悠知之甚少。吴悠只知他是上海人，七岁跟着父母去了香港，本科就读于杜伦大学，后毕业于牛津大学赛德商学院，而他之前做过什么、为什么被委派到奥斯德，统统都是个谜。大老板说他是个厉害的角色，那此人必然有他的过人之处。在见到这个人之前，光听到这闪闪发光的学历也是让人望洋兴叹的。只是让吴悠感到奇怪的是，在海森资历最深的当属美国部的Brain和香港处的Tomas，这两人居然都被这个Lawrence比了下去，实在有些不可思议。
今天吴悠略施淡妆，一身穿着都显得格外轻松，黑白条纹的连衣裙搭一双深黑色的高跟鞋，头发稍做打理，喷了一些海盐水，整个人看起来伶俐动人。上楼的时候，她还是深深地吸了一口气，对于一个一切都过于陌生的环境，吴悠还是感到了些许紧张感。和海森“工”字形的办公室不一样，奥斯德是完完全全的“回”字形结构。吴悠尾随着刷卡进去的员工，她第一次真真正正地看清了奥斯德办公室的全貌。虽然海森财大气粗可以收购奥斯德，但这种依靠岁月打磨出的企业氛围，是海森极难复制过来的。吴悠深吸一口气，四下打量着会议室的位置，她突然一个转身，撞到了一个正在拉扯打印机卡纸的戴鸭舌帽的男生。
吴悠正打算说抱歉，却见男生抬了抬帽檐，四目相对，两人都愣了一秒，直到男生说出那句“是你”，吴悠都没有完完全全回忆起来眼前这位面熟的男生到底是谁。她尴尬地回敬了一个微笑，只当对方是认错人了，然后问了一句：“不好意思，我想问下第三会议室在哪边？”
男生伸手指了指靠近角落的那间屋子，吴悠道了声谢，便慢慢朝会议室走去。
萧树看着吴悠离开的背影，又愣了一会儿，他突然感觉某些不真实的场景闯进了自己的世界。怎么又遇到了她？世界未免太小了，缘分也太过奇妙，但吴悠没有认出他来，萧树心里多少还是有些失落。不过她为什么会来，是有合作还是别的什么？萧树没有时间去想了，Lisa正等着看他修改的海报，他只能赶紧装好卡纸重新打印方案，又急急忙忙地回到了自己工位上。
吴悠虽然没有刻意地东张西望，却也悄悄地观察着办公室里的一切。公司里飘散着各种女士香水的气味，从香奈儿到迪奥，从宝格丽到菲拉格慕，大家穿得也足够张扬，多数人朝她投来了好奇的目光。她走到三号会议室门口，抬头确认了下，才抬起手敲门，只听见屋内低沉的一声唤她进去，她推开门，发现林安娜早已经坐在了里面。今天的她一身黄褐色的爱马仕风衣，面容也较之前精神了不少，一副有备而来的模样，气场强到无懈可击。罗任司示意她随便找位子坐下，吴悠点了点头，朝林安娜也打了个招呼，然后在林安娜对面的位置坐了下来。
前一天晚上，罗任司与吴悠通过电话，让她第二天到奥斯德参加浦江银行的会议。其实在上次和林安娜见面之后，吴悠回家就立马开始查资料做方案了，只是对于浦江的所需所求她确实不太了解，贸然行动可能会白费力气。但自从与林安娜正式会面之后，吴悠内心想要战胜林安娜的欲望便又加强了，特别是在林安娜最终妥协接受挑战的那一刻。简单来说，此时此刻对吴悠而言，不是能不能留在奥斯德的问题（ 当然留下也很重要 ），更重要的是她是否能够在正式提案中击败她的偶像。罗任司给她打了这通电话，应该也打给林安娜了，罗任司要求她不必在会议上做自我介绍，这份叮嘱也应该交代给了林安娜，提交给浦江银行的最终方案也不会提前署上她们的名字，而是等待浦江银行来决定到底用谁。
吴悠刚坐下没多久，浦江银行的市场部经理老徐和他的秘书谭小姐就推门进来了，他们和罗任司热情地握了手之后，在罗任司对面的位置坐了下来。吴悠一边观察着老徐和谭小姐，一边不时地用余光瞥林安娜。林安娜这个趾高气扬的女人，神情态度颇有几分压过罗任司的趋势，而老罗只是向客户介绍她是Anna，具体没有多谈。林安娜早就注意到了吴悠的目光，只是她表现得很平淡且不在意，她优雅地将双手搭在桌上，显露出几分业内资深人士的神色。
前一天夜里，林安娜找到了自己三四年没见的好友杜太太在酒吧诉衷肠，三杯两盏淡酒，林安娜只是一阵叹气，女儿的事她只字未提，她只说自己和女婿不合，在美国待不下去，回来才发现，即使是具有丰富经验的“老人”，也有被行业嫌弃的一天。杜太太结婚前和林安娜是同事，婚后辞职做起了家庭主妇，即便如此，她对于奥斯德的事情也算清楚。杜太太言辞犀利地和林安娜说：“侬怕做啥（ 你怕什么 ）？我是想不到，林安娜还有怕的一天。就你说的那姑娘，成不了大气候，她的U家方案之所以做得比你好，也就是瞎猫碰上死耗子，走了狗屎运罢了，侬呢，也就是因为当时急着要去美国了，所以才分了心。不就一个浦江银行的升级包装吗？以我对你的了解，别说一个浦江银行，十个你都不在话下。”
林安娜知道杜太太只是逞一时口舌之快，事情哪有她说的那么轻松。要是在十年前，林安娜是真的没什么可怕的，可CCO做久了，创意大多数时候确实都是下面的人在想，她也只是起一个引导和统筹的作用，“灵感”这东西不用就会丢失，这是真的。但杜太太说到底是在安慰她，她也就低头喝酒，没有辩驳。谁料杜太太继续说：“你女儿也是，都说让你过去了，也不留你，把你一个人丢回上海。唉，子女大了，到头来都是别人家的。”这句话一下子戳到了林安娜的痛处，林安娜只回了一句“她也有苦衷”便低头不语了。她又续了一杯威士忌。对林安娜而言，消解丧女之痛最好的方式就是工作，就像她失去婚姻时一样，在林安娜的价值观里，创造新的价值是一种代谢悲伤的方式，那些情绪对她而言是最好的灵感源，而眼下自己非但失去了女儿，连她最看重的工作也快失去了，都说人生起起落落，此刻谓之低谷也不为过了。
“Anna，我这个人向来直接，你找我出来，肯定是想听我的建议，那我就明说了，换作我，我肯定是要给这帮人一点颜色看看的，老虎不发威还真当老娘是病猫了。但换句话说，不留在奥斯德，你林安娜还怕没有饭吃吗？要么就干脆找别家，让奥斯德追悔莫及，但你要是现在换到别的公司，我觉得才是下策中的下策，别人会怎么想你？他们只觉得你是奥斯德都不肯收的破落户，你自己看好了，你林安娜坐镇奥斯德，还怕文案不够接吗？”
所以呢？自己在怕什么呢？林安娜自嘲地笑了笑。她当然怕，人越老，面子越值钱，但“面子”这东西到底是虚的，有件事做才是实在的。以林安娜现在的年纪，再熬几年就退休了，说实在的，她不必非要去和一个年轻人抢工作，但是，此时此刻没了女儿的她还有什么呢？让她每天坐在家里胡思乱想吗？要她拿出二十岁时的热情去拼创意吗？倒也不是不可以，只是要让整个公司的人都看她林安娜的笑话吗？
杜太太接了个美容院打来的电话，回过身对林安娜说：“我就这么和你说吧，以你林安娜的人脉，还找不到方法让浦江那边直接选你的？撬了那个小丫头，让她碰碰壁、吃吃亏才知道这个社会的法则，是不啦？这个道理你不是不懂吧？古人云：‘穷则变，变则通，通则久。’是不是这个道理啦？侬好好忖度忖度。”
虽然杜太太的生活是大多数成年女性向往的样子，但对于林安娜则不然，她并不羡慕这个杜太太。十几年前，她和杜太太是齐头并进的战友，她负责创意，杜太太负责客户，就林安娜见过的那么多AD（ Account Director，客户总监 ）里，杜太太绝对是最能说会道的那个，她不仅酒量好，把甲方哄得服服帖帖的，还特别会帮甲方出主意。在精算价格这件事上，再精明的人也比不过她。但杜太太和林安娜原本就是两个完全不同的女人。杜太太明白自己要什么，她绝不是一个能在这个行业稳扎稳打地做到合伙人的人，相反，她在与一个又一个客户地谈判中，很快挑中了适合自己的男人，并果断辞职结婚，成为一名彻底的家庭主妇。或许因为命运轨迹原本就不同，杜太太深知林安娜不会选择再婚，比起其他人的不解，杜太太却像是特别明白她一般。杜太太知道，有的女人活着就是为了享受，而有的则是为了自我实现，没有谁对谁错，但都可以活得各有各的精彩。毫无疑问，林安娜属于后者。
老徐很快介绍了他们这次找到奥斯德的原因和目的，其中的一部分正如罗任司所说的那样，浦江银行自身品牌的固化让他们基本得不到年轻人的关注，虽然他们也做过大大小小的活动，和商铺、影院也都有合作，但效果甚微；另一部分原因是罗任司没有提到的，浦江银行因为去年刚刚完成内部人事结构的更新，新上任的分行行长非常重视浦江在上海的市场影响力。
从老徐的话语中，吴悠隐约听出其背后的压力和期待。虽然她很想当面说，他们这样的情况或许找咨询公司比找广告公司更靠谱，但她还是忍住没有开口。对于企业的运营，广告的营销包装当然是非常重要的一环，但根据她私下查到的资料来看，浦江银行最大的问题还是出在他们的市场定位上，像他们这样的老字号，对市场风向的把握远远不及那些有的放矢的商业银行，如果只是依靠广告宣传，也只是治标不治本。
会议上，吴悠一直在思考，林安娜这次会拿出什么样的创意，她既好奇又忐忑，纵观林安娜全程的表现，她不露山水的微笑确实让人觉得她早就胜券在握。很快，罗任司就将brief（ 任务简介 ）发到了吴悠的邮箱。会议进行得很顺利，时间却格外紧迫，老徐对奥斯德的金字招牌表达了绝对的信心。会后，一行人送走了老徐和谭秘书，剩下林安娜和吴悠静静地站在罗任司的身旁。罗任司说不如一起下楼吃个饭，林安娜却直言拒绝了，她拎着包直接进了电梯，只留下吴悠，使这顿午饭陷入吃也不是，不吃也不是的尴尬境地。吴悠思考了一下，自己总不能落后于林安娜，便也婉言拒绝了午餐，和罗任司告别后，吴悠便离开了公司。
半小时后，吴悠出现在距离新天地最近的一家浦江银行门口，她端着咖啡静静地望着从银行进进出出的人，像一名穿着便衣的特工。经过半个多小时的观察，吴悠发现出入浦江银行的人中确实没有什么年轻人，不是上了岁数的大叔，就是带着孩子的中年妇女，从玻璃门往里望，坐着等号的人也都是四十出头的工薪阶层，他们大多耷拉着脑袋在玩手机，使得整个银行看起来也没精打采的。吴悠又去了附近几家浦江银行，基本都是类似的情况，但她很快意识到，现在还会到银行取钱的年轻人本就很少，手机支付早就取代现金支付。吴悠又游走了几个地方，白领出入较多的地铁口、商场和CBD大楼，她发现办信用卡的人还是很多的，但没有一个服务点有浦江银行的员工。然后她又用手机下载了各个银行的APP，还在大众点评上搜索了一下餐厅、影院与银行的合作情况，她发现浦江银行确实存在很多问题。
他们为什么更愿意用A银行而非B银行？这不是广告人要考虑的问题。怎么让他们在用A银行的时候会更想用B银行，这才是广告人要考虑的问题。吴悠灵机一动，眼下有个人一定能帮到自己，她随即给罗薇薇打了通电话。