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近来，总有一些创业者在讨论现在的创业环境。不时有人问：现在创业究竟比过去容易，还是更难？现在的条件更好，还是更差？每被问及，我常常语塞。
我们都觉得现在的机会要比过去多，创业的条件和环境也比过去要好。想起来，这里面有很多的不同，其中最大的一个不同就是： 随着技术的进步，特别是随着互联网、大数据、云计算的迅猛发展，一不留神，我们已经进入“四全社会”。所谓“四全”，就是全透明、全留痕、全信用、全追责。 它对创业者提出了更高的要求，也使我们现在的经营行为与早期“野蛮生长”的时候相比有非常多的不同。
第一，全透明。 今天的社会较从前发生了很多变化，社会透明度比以往任何时候都要高。
现在这个社会到底透明到什么程度了呢？ 大数据通过抓取你在电子设备上的浏览记录和你的消费记录，能够将你的个人偏好 清晰地描绘出来。同时，现在很多地方都装有摄像头和天眼，它们能够记录你的一举一动。所以，我们每个人都应当注意规范自己的言行。
第二，全留痕。所谓全留痕，就是你做的所有事情的痕迹都会被留存，并通过大数据迅速地在后台建立起一份永不丢失的档案。 从前你做一件事，就像在纸上用铅笔写字，写错了可以用橡皮擦掉，如果擦不掉还可以把纸揉成团扔了，换一张纸再写。可这在现在就行不通了，现在你做任何一件事都会留下记录，哪怕只是浏览了一个网页也留下记录。你的形象、指纹，甚至走路的姿势都被记录了下来，并被迅速整理成你的个人档案进行留存。 由于已经没有“橡皮”了，你做事情的时候就要特别谨慎，否则那些不好的痕迹将会伴随你一生。
第三，全信用。 过去，或许你的信用是在局部范围内保持的，你只在亲戚朋友面前做一个信用良好的人；现在，中国人民银行征信系统建立起企业信用信息基础数据库和个人信用信息基础数据库，其中企业信用信息基础数据库已经实现信贷记录全国联网查询，而个人信用信息基础数据库也已经实现了绝大部分人的信贷记录全国联网查询，这就意味着 无论在什么时候、什么地方，你都应该做一个信用良好的人。
从前，你或许会在谈合作的时候忽悠对方，但现在只要对方拿起手机一搜，你的“底牌”基本上就暴露了；从前，有的公司会准备一大堆印章，如果用其中的一个章没办成事，就换一个印章再办；在河南没办成的事，跑到河北去可能就办成了；在这个地方借的钱还没还，换个地方还可以借到钱。
现在，想要一边欠债不还，一边大吃大喝，是不可能的事。由于被限制高消费，有些欠债不还的人甚至连飞机和高铁都坐不成，因为当他们把个人信息输入订票系统，系统发现他们的信用记录不良，就不会同意他们的购票申请。你可能一直都是一个信用良好的人，只是某一次忘记缴纳水电费或者信用卡没有按时还款，这也会影响到你的信用评级。 而作为企业经营者，如果你的信用出了问题，就会面临无法贷款、被限制乘坐飞机和高铁等问题。
有这样一个小故事，虽然有些酸楚，但它确实是当下这个高透明度社会的一个侧影和真实写照。有个老板在生意顺利的时候帮助过很多人，也捐了不少钱做慈善，可后来他因为一个房地产项目没做好，一下子被套进去一两亿元，资金链断了。由于数据透明化，他的征信记录很差，所以他到处借钱都没借到。这件事让他感觉特别委屈，可是也无可奈何，最后几个好朋友私下里给他凑了200万元，然而那也是杯水车薪。为了去筹款解决资金问题，他想抓紧去外地出差，可这时候他已经不被允许乘坐飞机，甚至连高铁也不能坐，这让他越发地焦灼和惆怅。
第四，全追责。 基于全透明、全留痕、全信用这三个要素，社会对没有履约的情况实行全追责。
这种追责，不是某一个人或者某一个机构对你追责，而是全社会对你追责。就像刚刚讲的那个做项目失利的老板，他由于资金链断裂，无法按时还钱，所以影响到个人征信，这个时候，银行会来追责，对他的信用卡进行某种程度的限额；铁路系统会来追责，限制他乘坐高铁；航空公司也会来追责，限制他乘坐飞机；如果他要注册新公司，工商局会来追责，不批准他的请求；如果他想要发行基金，基金管理部门也会来追责，不让他办理相关的业务。
当你犯了一个错误，全社会都会对你追责， 这成了这个社会的一种默契。 面对这样一个“四全社会”，创业者和企业经营者比以往任何时候都更加谨慎，把对信用资产的管理提到了一个前所未有的高度，把自己的信用看得比生命还要宝贵。
为了进一步打造更优质的信用制度，形成诚信守约的市场氛围和规范的、法治化的市场环境，“四全社会”大幅提高了违规违法的成本，这对今天的创业者和经营者提出了更高的要求。为此，我们必须依规守法，诚信经营，科学地管理企业，对客户负责，为客户提供更加周到、细致的服务，同时尽可能多地履行环保、扶贫、教育等方面的社会责任，才能使我们的企业进入良性发展的轨道，创造更大的成就和更好的未来。