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我们毫不在意如何穿行于这个新世界，甚至往往也没有认识到我们深入新市场的程度。出现这种情况的理由很充分：变化虽然很平静，但是技术带来的加速迅速得惊人，几乎没有给我们留下喘息的空隙。如果要选择哪种市场，或是决定市场深入生活的程度，我们最好首先理解市场背后的思想。我们会发现，不仅市场设计者自己不知道所有的答案——经济学是一门不精准的科学；而且，我们每次参与市场创新——每当我们用智能手机招一辆出租车或从iTunes上下载一首歌——都是一场大型社会实验的一部分，没有人知道这场实验的最终结果。
这有点像我们下载新软件的时候处理“使用条款”协议的方式。我们直接点击“我已经阅读并同意”选项，实际上我们没有阅读，也没有人阅读过。我们需要的是一个简化的服务条款，详细说明我们到底同意了什么，并因此能够做出理智的选择。这也是本书的目的所在，给出我们生活其间的这个由市场驱动的世界的使用条款，一个简化的“使用条款”。