下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
短视频的制作流程大致包括确定选题、构思内容创意、撰写脚本、拍摄与剪辑短视频。
确定选题是短视频制作流程的第一步，不管短视频的选题属于哪一领域，选题策划都要遵循以下原则。
● 要“贴地”。 选题内容要坚持用户导向，以用户需求为前提，不能脱离用户。要想使短视频有高播放量，就要先考虑到用户的喜好和痛点，往往越贴近用户的内容越能得到他们的认可，从而提高短视频的完播率。
● 有价值。 选题内容要对用户有价值，能够满足用户的需求，解决用户的痛点，这样才能使用户有传播的欲望，触发用户的点赞、评论、转发等行为，从而实现内容的裂变传播。
● 要匹配。 选题内容要和账号定位有关联、相匹配、有垂直度，以提升短视频账号在专业领域的影响力，更好地塑造IP形象，这样才能吸引精准用户，同时增强用户的黏性。
具体来说，确定短视频选题的方法主要有以下4种。
短视频创作者可以围绕确定的垂直领域进行关键词的扩展和细化，从而形成系列化选题。例如，美妆类账号可以选择“化妆与护肤”领域内的关键词进行扩展和细化，具体为“怎样画眼影、画腮红？”“如何美白和保湿？”“哪个色号的口红最好看？”“敷面膜时要注意什么？”等。
短视频创作者可以运用九宫格创意法来对关键词进行扩展。九宫格创意法是一种有助于拓展思维的思考策略，使用方法为将主题写在九宫格中央，然后把由主题引发的各种想法或联想写在其余的8个方格内。
例如，在创作阅读类短视频时，我们以读书为核心，列出核心的场景，包括读书的作用、书籍推荐、观点讨论、学科、写作、图书行业、读书技巧、阅读场景等，如图1-7所示，再围绕8个核心场景延伸出更细分的场景。
图1-7 九宫格创意法示例
● 读书的作用： 减少孤独、学习知识、修身养性、娱乐身心。
● 书籍推荐： 流行文学、经典读物、漫画、绘本、教材。
● 观点讨论： 根据讨论的各种观点引出相关书籍。
● 学科： 数学、历史、英语、地理、生物。
● 写作： 写作技巧、读书和写作的关系。
● 图书行业： 出版社、作者、编辑、校对。
● 读书技巧： 略读、速读、跳读、精读、主题阅读。
● 阅读场景： 图书馆、书店、客厅、图书批发市场。
围绕领域关键词进行扩展和细化的选题方法可以帮助短视频创作者系列化地产出内容，扩展内容创意的范围，对用户形成长期的吸引力，大幅增强用户的黏性。
短视频创作者要提升自身对网络热点的敏感度，善于捕捉并及时跟进热点。根据热点制作出来的短视频可以在短时间内获得大量的流量，快速提高短视频的播放量。
短视频创作者在结合热点进行选题时，要实时关注网络热点排行榜，如抖音热榜、微博热搜、百度热搜等，也可关注飞瓜数据等第三方数据平台上的热点内容。
评论是短视频创作者与用户有效交流的渠道，可以折射出用户的很多态度，如赞同、反对、质疑或者提出新的问题，这些都可以发掘为短视频的素材。因此，短视频创作者可以从自己的短视频账号评论或竞争对手账号评论中收集用户的想法，构思有价值的选题以增强短视频的互动性，丰富短视频的内容。
在寻找选题时，短视频创作者可以使用不同的搜索引擎搜索关键词，常用的搜索引擎有百度、微博搜索、微信搜一搜、头条搜索等，然后对收集到的有效信息进行提取、整理、分析与总结，进而确定有价值的短视频选题。
在确定选题后，短视频创作者还要精心打造高质量的短视频内容，满足用户的观看需求，这样才有可能让短视频成为爆款。打造高质量短视频内容，构思优质内容创意的方法如下。
如今短视频行业已经由“野蛮生长”走向“精耕细作”，用户更愿意观看专业化和垂直化的优质内容。这就要求短视频创作者专注于某一垂直领域持续深耕，输出独特的内容，为用户提供有价值的信息，提高自身账号的辨识度，持续吸引该领域的目标用户。
专业化的内容更具生命力和吸引力。由于人的精力和时间有限，短视频创作者只有深耕于某一垂直领域，才能有源源不断的素材，用更少的精力创作出更专业、更有价值的内容，进而增强用户的黏性，构建更为稳固的用户群体模式，最终形成IP。
短视频平台鼓励原创，并会给原创内容分配更多的流量，因此原创内容才有未来，短视频创作者应着力提高短视频内容的原创度。
短视频创作者要做好知识储备和积累，融会贯通，对各种事件发表自己的独特见解，拍摄素材时尽量与同类短视频呈现出差异。如果是热门素材，比如到热门旅游景点拍摄，素材可能会雷同，短视频创作者可以在剪辑过程中添加不一样的转场、背景音乐并搭配独特的解说，从而创作出原创度更高的优质作品。
要想持续产出高质量的原创短视频，短视频创作者要打造有创造力的团队，引进优秀人才，比如编剧和策划，在拍摄前想出好的创意，并将其与内容融合。团队可以每周开一次选题会，大家一起进行头脑风暴，发散思维，串联起片段式的想法，形成新的创意，从而持续产生新的选题。团队还可以创建素材库，将收集到的创意素材储存在素材库中，等需要类似创意时团队可以直接取用，进行创造性加工，从而完成最终的创意内容。
人们一般只关注对自身有价值的内容，所以短视频创作者在构思短视频时要为用户提供价值。短视频内容的价值主要体现在以下4个方面，如图1-8所示。
图1-8 为用户提供价值
短视频创作者要善于讲故事，以故事阐述观点。精彩的故事可以给用户带来生动形象的体验，潜移默化地占领用户心智，从而提升短视频的竞争力。
短视频创作者要想使短视频中的故事更精彩，可以采用以下创意策略。
● 强化角色个性。 要想在有限的时间内打动人心，就要强化角色个性，让主要角色和次要角色形成鲜明的个性冲突，增强剧情的对比效果和代入感，让用户对故事产生深刻的印象。
● 设置矛盾冲突。 在故事中设置矛盾冲突会增加戏剧性，使故事更有吸引力，并突出人物性格，塑造丰满的人物形象。短视频创作者可以通过人物性格来制造矛盾，也可以通过成功与失败、得到与失去的对比来设置冲突，还可以通过善与恶的对立来设置冲突。
● 设置转折点。 巧妙地设置转折点可以使短视频的剧情跌宕起伏。转折点的设置要有新意，不能按常理出牌，既要出乎意料，又要在情理之中，符合人物角色的特征。
● 设置悬念。 在短视频中设置悬念可以让用户迫不及待地关注后面的剧情。设置悬念的方法有4种：一是使用倒叙手法，让用户带着疑问和好奇心看下去；二是设置疑问，引导用户进行深层次的思考；三是制造误会和猜疑，使用户对误会产生的原因和真相有所好奇；四是制造巧合，使用户对人物之间的巧合和接下来会发生的事情产生好奇，从而继续观看。
短视频脚本是短视频创作的灵魂，是短视频的拍摄大纲和要点规划，用于指导整个短视频的拍摄方向和后期剪辑，具有统领全局的作用。虽然短视频的时长较短，但优质短视频的每一个镜头都是经过精心设计的。撰写短视频脚本可以提高短视频的拍摄效率与拍摄质量。
短视频脚本大致可以分为3类：拍摄提纲、分镜头脚本和文学脚本。具体的脚本类型可以依照短视频的拍摄内容而定。
拍摄提纲是指短视频的拍摄要点，它只对拍摄内容起提示作用，适用于一些不易掌握和预测的拍摄内容。
拍摄提纲的写作主要分为以下几步。
（1）明确短视频的选题、立意和创作方向，确定创作目标。
（2）呈现选题的角度和切入点。
（3）阐述不同短视频的表现技巧和创作手法。
（4）阐述短视频的构图、光线和节奏。
（5）呈现场景的转换、结构、视角和主题。
（6）完善细节，补充音乐、解说、配音等内容。
分镜头脚本包含的内容十分细致，每个画面都要在短视频创作者的掌控之中，包括每个镜头的长短、细节等。分镜头脚本既是前期拍摄的依据，也是后期制作的依据，还可作为视频长度和经费预算的参考依据。分镜头脚本创作起来比较耗时耗力，对画面要求比较高，类似于微电影的短视频可以使用这种类型的短视频脚本。
分镜头脚本主要包括镜号、分镜头时长、画面、景别、摄法技巧、机位、声音、背景音乐、台词等内容，具体内容要根据情节而定。分镜头脚本在一定程度上已经是“可视化”影像了，可以帮助创作团队最大限度地还原初衷，所以分镜头脚本适用于故事性较强的短视频。
文学脚本与分镜头脚本相比，在形式上相对简单，偏重于交代内容，适用于非剧情类的短视频，如知识讲解类短视频、测评类短视频。
撰写文学脚本主要是规定人物所处的场景、台词、动作姿势、状态和短视频时长等。例如，知识讲解类短视频的表现形式以口播为主，场景和演员相对单一，因此其脚本就不需要把景别和拍摄手法描述得很细致，只要明确每一期的主题、标明所用场景之后，写出台词即可。因此，这类脚本对短视频创作者的语言逻辑能力和文笔的要求会比较高。
在做好前期工作之后，创作团队就可以按照已经策划好的内容方案，运用视频拍摄设备进行有序的拍摄，形成原始的视频素材。在拍摄短视频时，创作团队要选择合适的拍摄器材，确定表现手法和拍摄场景，用合适的机位、灯光布局和收音系统设置保证拍摄工作的有序进行。
在得到原始的视频素材之后，剪辑人员要对这些视频素材进行后期剪辑，去粗取精，调整细节，更好地展现短视频的内容，使其符合策划方案的要求。目前比较常用的短视频剪辑软件有剪映、快影、爱剪辑、Premiere、会声会影、Final Cut等。