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当今时代，无论是自媒体品牌还是抖音达人或者视频号金V博主，他们都实现了个人品牌的打造，形成了自己独特的 IP。比如，我们想到乔布斯就会想到他是干什么的（他是企业家，创造了苹果品牌），他有什么特色（他崇尚简洁，对工作要求极高），他的口碑（他是有信仰的人，定义为苹果禅）等，这就是一个人的品牌形象。
我有一个朋友，从事摄影工作，在没有学习打造个人 IP 之前，她没有给自己进行准确的定位，只是一个摄影师。后来，她给自己定位为“纪实摄影师”，因为这是她最擅长的。之后，她在多个平台发布自己的纪实摄影作品，赢得了无数好评和10万名粉丝，线上的摄影课销售量也开始成倍增长。同样，我有一个学员也是做摄影的，定位却是“亲子摄影师”，专门打造父母和孩子的亲子时光。
每个人给别人留下的不同印象大部分是无意识的，属于“本色出演”。如果通过有计划、有策略地塑造自己的品牌，把自己当成一个产品来打造，甚至一个作品来经营，成就良好的个人品牌形象，这就是女性创业 IP 打造的意义，因为你的名字就是你的资产。我们想到董明珠就会想到格力，想到读书变现就会想到樊登，她（他）们都是成功打造了个人 IP、树立了个人品牌的人。
同时，数字经济下的个人IP打造不仅是普通个体的选择，更是企业家的下一个战场。
2021年，当罗永浩开始以直播一哥，后来又以电商学苑校长的身份出现在公众面前时，我们知道，直播之势有多大了。罗永浩表示，看到了一份报告，2019年直播电商总GMV约超3000亿元，未来有望冲击万亿体量。
这份报告让罗永浩嗅到了“势”，毅然入局直播。前几年在网络上小有名气，外加企业家的光环，罗永浩迅速在直播带货中找到了自己的位置，坐稳了带货一哥的位置。罗永浩入局直播之际，市面上虽然已经有成熟的头部主播，但行业整体还处在一个快速发展且并不成熟的阶段。
从这之后李国庆、董明珠、梁建章等众多企业家开始直播带货，从时间线来看，罗永浩似乎是打开了企业家直播的篇章。
2021年，还有一位吸引公众的企业家就是俞敏洪，在新东方教育整改之后，他也进军线上直播，以主播的身份在东方甄选账号中开启新的事业征程。“双减”落地后，俞敏洪强撑数月依然难逃大幅亏损，直到2021年12月28日，俞敏洪带着助农的新理想投身直播带货的浪潮中，成为企业家直播带货的后浪。没有人会永远乘着时代的东风，跑在市场爆发的前夕，但永远会有人押中风口、借势造势。
专注教育、出身农民的俞敏洪，就连退场也将理想主义放在了乡村上。他先是裁撤1500个教学点，将桌椅板凳都捐献给乡村小学，然后进军直播。俞敏洪并没有选择快消品等常见的直播间产品，相反他成立了东方甄选品牌专注难啃的农产品销售。他说希望通过东方甄选平台整合上下游企业，让更多的农民转型为农业产业工人，让他们有更好的收入，同时可以让很多青年回到家乡去，让他们跟自己的孩子在一起，让中国少一些留守儿童。
以前想要成功打造个人品牌并不容易，但现在移动互联网已经为普通人提供了基础的硬件条件，每个人都有机会脱颖而出。安迪·沃霍尔是20世纪艺术界最有名的人物之一，是波普艺术的倡导者和领袖，也是对波普艺术影响最大的艺术家。这位艺术大师曾经对他所能预见的未来，作出两个相互关联的预言：每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟。加起来耗时半个小时，就能搞出一个名人，然后再“搞死”一个名人。考虑到直到安迪·沃霍尔去世的1987年，互联网的应用还不过刚露苗头，安迪·沃霍尔是不是真的领教过网络的厉害呢？这是一个值得存疑的悬案。但在如此背景下，能够预言当今网络世界见惯不惊的“15分钟定律”，证明这个行为和作品都颇为搞怪的波普艺术家，确实是一个能够准确把握时代脉搏的顶级大师。
现在互联网平台有腾讯系、字节系和百度系的各大自媒体平台，包括视频号、抖音、快手、公众号、头条号、百家号、简书、知乎、Bilibili（B 站）、小红书等，还有如荔枝微课、千聊、小鹅通、喜马拉雅等付费平台，这些工具为我们打造个人品牌提供了便利，这也是现在互联网内容创业者越来越多的原因。
纵观时代的发展，在我们父辈创业的年代，正好赶上改革开放的浪潮，那时候伴随房地产而来的实体经济处处是机会，只要胆子大就可以创业。到了2000年，进入电子门户网站时代，曾经的中国四大门户网站，即大家耳熟能详的新浪、网易、搜狐、腾讯，这个时候很多互联网创业者都是从国外留学回来有技术背景的高学历人才。到了2010年，进入社交媒体时代，这时候的社交媒体还是以文字为主，对于普通大众来说，还有一定的内容创作门槛。一直到2015年开始的知识付费，伴随着微信公众号、微博、喜马拉雅等一系列自媒体的盛行，越来越多内容创业者进入这个赛道。中国商业，几乎每10年一个周期。到了2020年，互联网创业者的群体更加广泛，我们在视频号和抖音里可以看到，农民大叔也能成为网红唱歌达人，农村老太太也会成为做饭的美食主播，农民工跳舞收获百万粉丝、短视频播放量破亿。创业打造个人品牌，你可以是高学历者，可以是某个领域的专家，也可以是没有学历的普通平民，只要你有自己的天赋才华，有自己的喜好、特长、才艺，就能出彩、出圈。
在我的学员中有一个普拉提教练，最初普普通通没有什么名气，产品内容也是一般的普拉提团课和私教课。通过学习后开始打造个人品牌，调整自己的普拉提教学定位，开始专注做“美胸和美臀”，在各个平台宣传的文案和视频也重点打造与美胸、美臀相关的资料和内容。通过打通线下和线上的营销策略，从此大受欢迎，而且收费标准也较之前提高了两倍，每月财务流水也非常稳定。当别的健身馆还处于入不敷出和刚刚持平状态的时候，她家的普拉提馆已经做出了自己的特色和优势。这是进行了更细分领域的定位，吸引了更精准的人群，取得了更好的效果。
创业的领域很多也很广泛，但专注一个细分领域往往会成为第一且被人记住。对创业者而言，创业的两大困难是流量来源和资金来源。假如一个人前期通过互联网平台积累了人脉，那么开始创业的时候就已经有了潜在的种子客户，无形中已经降低了自己的创业风险。
在互联网时代，女性创业者建设好个人品牌，要比找到一份工作更重要。管理学大师汤姆·彼得斯曾说过，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌！所以，越来越多的女性有了打造个人 IP、实现个人品牌的需求，从而踏上了自主创业的道路。