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标题就像是短视频的窗户，通过标题这扇窗，我们能一窥短视频内容的全貌。在运营短视频的过程中，标题创作有基本的规则和技巧。短视频运营者需要谨记这些要点，才能创作出高质量的短视频标题。
短视频标题创作要点
（1）远离标题党。视频标题固然要有吸引力，但如果用户因被标题吸引而在观看短视频时，发现所看内容与标题大相径庭，就会降低对视频的信任度，并会对短视频产生反感，进而整体上拉低短视频的点赞量和完播率。因此，在创作短视频的标题时，一定要让标题与视频主题紧密关联，就事论事。
（2）突出重点。短视频标题应重点突出、简洁明了、字数适中、阅读流畅、呼应视频画面，这样才能让用户快速明确视频要表达的内容。
（3）抓住吸睛词汇。将一些能够吸引用户眼球的词汇，例如“福利”“震惊”“种草”“免费”，以及一些热梗等，加入短视频的标题中，不仅可以引起用户的关注，还能让用户产生共鸣，快速理解视频要表达的意图。
短视频标题创作技巧
（1）坚守标题创作原则。创作短视频标题要坚守换位思考原则、新颖原则和关键词组合原则，具体如图3-7所示，这样做的目的是增加视频的曝光度。
（2）标题要涵盖视频内容，凸显主旨。若标题能够体现出视频的价值，还会吸引用户继续观看甚至点开前期视频进行观看，这不仅可以提高视频的完播率和点击量，还能助推视频上热门。
短视频标题类型
（1）福利型标题。福利型标题指抓住用户的利益诉求，让用户一看到“福利”便产生观看短视频的欲望。创作标题文案时，可直接将“福利”二字放入标题中，或者用“超值”“优惠”“丰厚”“折扣”等词对真实可信的福利进行表达，从而吸引用户的注意，让用户心动。
福利型标题实际上是在向用户传递一种价值，也就是用户通过观看短视频会获得哪些收获（折扣、优惠、技能、知识等）。例如一些视频标题中的“粉丝福利”“超值大礼包”“摄影小白也能拍出大片”“零基础快速入门”“让你尖叫的高效记忆法”等。
（2）鼓舞型标题。鼓舞型标题指通过向用户传递成功的经验、法则等来传播一种可以鼓舞大众的情绪，帮助人们打破常规、实现目标、获得成功。这类标题中最好用到励志的名人名言、感情浓厚的词汇等，从而打造出适合特定场景的标题，引起受众的情感共鸣。例如，一些视频标题中出现的“八块腹肌是怎样练成的”“一家小店的逆袭之路”等。
（3）冲击型标题。冲击型标题指标题具有冲击力，能为用户提供一种感官刺激，让用户在心中产生一些力量。这就要求在创作视频标题时，要善于使用一些能够表达浓烈情感色彩的字词，例如“比……还重要”“第一次……”“本季爆款”等。
这类标题中还可以使用一些有影响力的人物的名字，以提升标题观点的可信度和权威性，为提高视频的播放量创造条件。
（4）揭露型标题。通过揭露某个不为人知的秘密以激发用户的兴趣，此类标题正好能满足人们的猎奇心理。如果长期用这种类型的标题描述视频内容，就能长期吸引用户的目光。创作揭露型标题时，标题中的内容要有明显的冲突性和反差性，例如“真相”“你知道吗”“一个冷知识”“拍一发三”“你还在用”等词语或短语就能表达出这种效果。
在创作揭露型标题时，我们还可以利用疑问设置悬念，激起人们想一探究竟的好奇心，例如“这次又是谁和谁”“不用煮的拉面长什么样”等；也可以利用反常的现象、变化的现象和不可思议的现象等来制造悬念，例如“原本好好的，怎么就……”“坚持一周，你就会发现……”“只要你看完，就一定能学会”等。
（5）借势型标题。借势型标题指在标题中加入一些社会上的热点事件、话题中的词汇，进而为短视频增加热度，让其更能吸引用户，获得更多的播放量。借势是一种免费且效果可观的标题创作技巧，会吸引大量用户的关注。在日常生活中，短视频运营者要对时事热点保持一定的关注度，以便及时应用到视频创作中。需要注意的是，在打造借势标题时，要从正面的、具有积极影响的热点入手，远离负面热点事件。
（6）警告型标题。警告型标题指利用严肃有力量的语态，为用户制造强烈的心理暗示，并给其留下深刻印象。例如，有些短视频运营者非常热衷于模仿一些警告型新闻标题，使短视频显得严肃但有趣。
创作警告型标题时，要将警告事物的重要特征、重要功能、核心作用等表现出来，还要找准目标受众的共同需求，运用适当的警告词，突出问题的紧急程度。因为警告的醒目作用，会触及很多用户的利益，例如“家长请注意……”“开车出门千万……”“警惕……”等，能吸引很多用户关注视频讨论的话题，甚至积极地参与互动。
（7）急迫型标题。急迫型标题就是用富有急迫感的词汇来营造一种紧张的氛围，动员用户立即行动。这种标题可以应用于带货短视频中，给用户营造一种若是手慢就没有了的氛围。
（8）独家型标题。独家型标题会给用户带来独一无二的体验感，让用户产生领先众人、独树一帜的感觉，从而乐于了解、分享、点击与互动等。在创作独家型标题时，视频运营者一定要充分掌握用户的心理状态，从不同的角度挖掘用户的痛点，加入能够表达独家意味的词汇，例如“独家推荐”“官方唯一授权”“专利独有”等。
（9）量化型标题。量化型标题就是在标题中使用具体的数字来描述某事件。在标题中使用数字，能有效提升视频的点击率，更加形象地表达内容，更加突出重点，让用户一目了然。在创作量化型标题时，要从视频内容中提炼数字（最好是阿拉伯数字），还可以通过数字对比制造悬念，并清晰表达内容的逻辑结构。例如“3分钟掌握1个知识点”“1分钟卖出2000单”“一口锅做出7种口味的火锅”“日销100单和日销1000单的差别在哪里”等。
勿入标题创作误区
短视频标题创作误区主要有以下几种。
（1）表述含糊。有些短视频运营者在创作短视频标题时，为了追求新奇就使用一些与内容无关的词汇，这不仅不能体现视频的主旨，还会模糊视频的内容，导致用户不知道运营者具体要表达什么。因此，在创作短视频标题时，一定要找准视频内容的要点，并清晰地展示出来，不给用户造成理解困难或误差。
（2）负面表达。抖音强调的是记录美好生活，如果视频运营者为了吸引用户的眼球而大肆使用负面词汇如“对身体有害”“垃圾货”等来描述视频内容，以贬低某类产品或故意丑化某类人群等，不仅会违反平台的相关规则，还会使用户产生不适和焦虑，引发用户的投诉，导致相关账号被封禁。所以，要使用正面的、情感中性的词汇来描述视频内容，例如“健康盐”“提供改善方案”“可以一试”等。
（3）虚假宣传。一些抖音电商，在运营带货短视频或进行直播引流时，可能会在标题中用一些夸张的词语，虽然对短视频标题进行适当的修饰合情合理，但若是过度夸张，在毫无数据支撑的背景下运用“第一”“最高”“最好”“极度”等极限词，就会违反平台的相关规则，被打上虚假宣传的印记，面临违规处罚。
此外，有些短视频标题使用比喻的手法时，可能会出现比喻不当，这不仅不能让短视频标题发挥出应有的作用，还可能误导用户，从而影响短视频的播放量，最终影响电商业务。
（4）强加于人。有些短视频运营者喜欢将自己的想法和态度强加于用户，而且不考虑用户的接受能力。典型的就是一些抖音电商在运营短视频的过程中，将自有品牌或其他品牌的理念等植入短视频标题中，强行让用户接受，表现出一种盛气凌人、不可一世的态度。这样做的结果就是，用户不仅不会接受短视频标题所表达的观点，还会产生抵触情绪。例如“爱她，就送她……”“如果只能选择一款……，那必须是它”“只有……才能拯救你的肌肤”等。在这种强势营销下，最终只会是商家蒙受损失。