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内容是抖音电商连接用户与产品的通道。只有当用户对内容产生兴趣之后，才能对产品产生兴趣。所以，对于抖音电商来说，创作内容优质的短视频是非常重要的。
优质短视频内容的构成要素
《抖音电商“FACT”+全域经营方法论白皮书》中提到：“内容是消费的前链路，商家通过内容洞察消费者需求，可以快速发掘新品机会；内容同时具有传播性与流行性，商家通过内容快速传递品牌信息与商品信息，可以实现商品的迅速打爆。”
优质的短视频包含诸多要素，例如图像、字幕、声音、特效、标题、评论等，下面将对这些元素一一进行解析。
（1）图像。图像指通过拍摄而形成的视频，主要从观赏性（视频画面是否具有观赏价值）、层次感（视频画面表现和场景布局是否具有丰富的层次感）和专业度（视频画面中的人物表现是否专业）三方面来判断图像的品质。提高图像的品质，才能提高用户的观赏美感。
（2）字幕。字幕的主要作用是让用户更加清楚地知道视频中人物的对话和语言表达的内容。此外，字幕还能提示视频中的关键内容。我们将视频的几个关键点用字幕串联起来，不仅可以让视频内容变得层次清晰、节奏紧凑，还能加深用户对视频内容的记忆。例如，在一些讲解美食制作的短视频中，创作者会贴心地将每一步所用的材料、操作要领等放在视频显眼的位置。
（3）声音。视频声音包含了旁白、人物自述、人物对话、背景音乐和特效音乐等。声音就像是视频的灵魂，无论是抑扬顿挫的语调、慷慨激昂的谈论，还是激情澎湃、优雅舒缓的背景音乐，都能对用户产生一定的感染力，是调动用户情绪的密码。
（4）特效。在视频情节需要的时候，用特效的形式加以展示，往往能为用户创造更好的观看体验。特效可以是画面特效，也可以是声音特效。抖音上就有许多官方的特效道具，可以帮助视频创作者拍摄、制作出许多有创意的视频。
（5）标题。标题是用于描述短视频主要内容的简短文字，具有引导作用。编写短视频的标题时，我们可以参考以下3点。
① 吸引力。视频标题要有吸引力，因为看视频时，用户都会先看一眼视频标题，以先了解一下视频到底在讲什么，自己是否有兴趣继续观看后续内容，如图3-1所示。
② 互动性。视频标题要有一定的互动性，能吸引用户参与互动。例如提出问题引导粉丝发表评论，这样有助于提高视频的评论量和点击率，如图3-2所示。
③代入感。有代入感的短视频标题，往往更容易引起人们的共鸣，激发用户的讨论兴趣，让视频收获巨量的关注，如图3-3所示。
（6）评论。评论是用户对视频内容发表的一些看法。根据用户的反馈，视频创作者在创作时可以优化新作品。此外，视频创作者在与用户互动时，可以抛出作品的评论方向，进而引导用户评论，为视频增加更高的权重，吸引更多平台流量。
内容是抖音电商的运营核心。商家在借助短视频进行营销时，结合产品或服务打造出新鲜、有趣的内容是实现营销的有效途径。当然，在打造内容的同时，还要利用平台的特性和资源优势，做好内容和流量的精细化管理。
短视频中的热门内容题材
短视频内容可以承载丰富的信息，既能展示品牌形象、风格，也能传达作者的情感和态度，还能传递商品的卖点。当然，内容也分题材，不同题材的内容，对用户的吸引力会有所不同。短视频中常见的热门内容题材有以下几种。
1．视觉享受类短视频
视觉享受类短视频专注于打造高颜值、高美感的视频内容，视频的主角可以是高颜值的人物，也可以是高颜值的其他事物，比如优美的风景、可爱的动物等。
在视觉享受类视频中，对于人物形象，即使是天生丽质，也需要有衣着、妆容的支撑。在拍摄这类短视频时，要根据视频定位和风格为人物搭配合适的服装和妆容，最大限度地提高人物呈现出来的美感和舒适度。
对于事物，除了要把握其本身的美之外，还要通过高超的拍摄技术来进一步提升视频的美感，比如精妙的画面布局、舒适的构图和恰当的特效等，如图3-4和图3-5所示。
2．知识输出类短视频
知识输出类短视频的范围非常广泛，能为用户提供各类有价值的知识和实用技巧，知识性和实用性是这类视频的主要特征。例如摄影教学、美食制作、穿搭教学、办公教程、美妆教学、知识分享等，这类视频通常都短小精悍、干货十足、简单易懂，能让用户在短时间内掌握某项技能或某个知识，因而深受广大用户的喜爱。如图3-6所示，某摄影教学博主通过短视频分享实用的摄影技巧及图片处理方法。
3．幽默搞笑类短视频
幽默搞笑类短视频满足了用户休闲放松的需求，是抖音上非常受欢迎的内容，而且受众非常广，男女老少皆宜。当然，正因为这类视频吸引用户的能力强，所以很多人加入了幽默搞笑类视频创作的大军。要想在幽默搞笑类视频的大军中取得好成绩，视频的创意和后期的剪辑处理等非常重要，目的是打造出幽默、有趣的短视频内容。账号名为“疯狂小杨哥”的用户，他最开始就是借助搞笑类视频给大家带来欢乐，从而积累了大量用户，然后进军抖音电商，成为抖音电商平台的优质作者。
4．产品展示类短视频
产品展示类短视频主要用于短视频带货、直播引流。商家借助这类短视频推荐产品，可以利用各种场景，为用户展示产品最直观的效果、优势、细节，把产品外观及功能尽可能完整地展示给观众。商家还可以利用一些有趣的特效和精美的画面，为人们创造高质量的视觉享受。
产品展示类短视频的内容还要包括用户的反馈、体验，展示对用户相关痛点的解决效果，能为用户带来哪些潜在的福利。此外，在这类短视频中，无论是出场人物的话术，还是文案，都需要表现出专业性，同时还要具有幽默性和感染力，能吸引用户看完视频。
5．才艺技能类短视频
才艺技能类短视频以展示才艺或技能为主。由于才艺及技能的独特性，这类短视频上热门的概率比较高。
才艺的范围非常广，不仅有大家喜闻乐见的唱歌、跳舞，还有乐器演奏、脱口秀、绘画、书法、朗诵等。技能展示就是将自己会的而别人不会的技能展示出来，例如生活小妙招（叠衣服、剥虾、做手账、驱蚊、切菜等）。抖音上常见的技能展示有娱乐技能、专业技能、吃货技能、生活技能等。短视频运营者可以在这些领域继续探索新方向，也可以开拓其他领域，只要能为用户带来独特的观看体验，让用户有所收获，就是有意义的。
6．评论解说类短视频
评论解说类短视频主要用于评论解说影视剧、游戏、体育比赛、热点事件等。评论解说的形式非常多样，要么是以配音的形式评论解说相关要素，要么是出场人物在特定环境或空间对某要素进行评论解说。例如，抖音上对影视剧进行评论解说的博主，他们用轻松有趣、通俗易懂的简短话术对长篇幅的影视剧进行评论解说，有些在用户中非常受欢迎。因为很多用户的生活节奏非常快，他们没有时间看完一整部电视剧或电影，而这些评论解说类短视频的出现，就很好地满足了这类观众的需求。