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2018年6月1日，抖音短视频全面开放企业入驻，抖音企业号认证平台随即正式上线，很快就吸引了小米手机、京东、支付宝、网易、良品铺子、肯德基、必胜客、哈尔滨啤酒、饿了么、美团外卖等众多知名企业入驻。随后，快手、小红书、视频号等各大短视频平台也相继推出企业号服务，自此短视频企业号开始成为企业营销的新阵地。
在2020抖音企业号生态大会上，巨量引擎企业营销业务负责人穆建鑫表示，截至2020年11月，抖音企业号账号已达到500万个，其中共有29个行业、295个细分行业的企业选择了抖音企业号；企业号发布的内容每日点播量达200亿次；平均1个企业号视频能带来18个商机。
2020年1月22日，微信开启了内测的微信视频号平台，仅用一年时间它就成为短视频行业的领跑者之一。视频号在企业未来的营销规划中必然占据重要位置，“微信之父”张小龙在2021年微信之夜的演讲中就明确提到，视频号有望成为每个机构的“官网”，下一个微信版本会有直播入口，并且会具备电商能力，可以挂第三方小程序。虽然微信的视频号平台暂时还未开通企业号注册通道，但企业同样可以通过“企业（机构）认证”的方式开通视频号平台上的“企业号”。
企业号是短视频平台针对企业营销的诉求而提供的“内容+营销”平台，需要以企业组织的形式进行认证后才可以正式运营。 企业号认证的要求和流程，不同的短视频平台也各有不同，具体要求和流程可咨询短视频平台官方。
企业号认证之后会拥有一些功能特权。以抖音平台为例，企业号拥有官方企业标识、企业直播、智能剪辑工具、零门槛开通购物车、昵称唯一、商家主页、全昵称搜索置顶、粉丝标签管理等功能特权。这些功能特权不仅有助于增强企业品牌的官方权威性，建立起用户对平台的信任感，也可以帮助企业推广产品，吸引更多有价值的客户，低门槛实现在线交易。
“洪叶羊绒洪陵”就是一个典型的借助抖音企业号营销实现销量翻盘的案例。“洪叶羊绒洪陵”企业号的短视频内容以羊绒科普知识和羊绒穿搭技巧分享为主，仅运营一年就收获了50多万喜欢羊绒的优质粉丝。抖音平台发布的《2020抖音企业号服装行业白皮书》显示，“洪叶羊绒洪陵”年销售额超1500万元，高峰时期，其一晚上的销售额可达40万元。
从一个人独立运营企业号、经营企业，到拥有40多人的企业团队，其中洪陵投入了5人规模的专职企业号运营团队，“洪叶羊绒洪陵”企业号的发展堪称短视频企业号运营的经典案例。正是因为有专职团队制作短视频，用心运营，“洪叶羊绒洪陵”企业号才能保证其发布的短视频质量，及时与粉丝互动，提供优质的服务。这也是“洪叶羊绒洪陵”企业号运营成功的秘诀所在。
2021年春节期间，抖音企业号又上线了三个新功能：品牌名、员工号、团购。品牌名可以帮助企业获得品牌唯一性、品牌多样性、品牌信息保护等多项权益，多重维度实现品牌经营。员工号则可以实现企业号和员工个人账号双向绑定，打造企业的抖音营销矩阵，比如员工可使用企业专属的团购、预约等功能特权。团购是以组件的形式在短视频、直播间、企业号主页、抖音门店等各个黄金位置进行展示，吸引用户的注意力，实现营销转化。
营销功能的不断完善凸显了抖音平台积极布局电商闭环的决心。在以“THRIVE”为主题的2021引擎大会上，抖音平台提出了“阵地思维”，即以企业号为阵地，通过短视频的沉淀内容打造品牌形象，通过广告信息沉淀粉丝提升品牌的曝光度，然后再借助抖音门店、直播等方式提升粉丝转化率和复购率，最终实现电商闭环。
“阵地思维”的本质是阵地经营，是从流量思维转向运营思维。让企业入驻短视频平台最初的吸引力可能是流量，比如与关键意见领袖（Key Opinion Leader,KOL）合作创作、发布短视频，短期内能够让企业获得大量流量，快速提升品牌影响力，提高产品销量。这种方式就像传统的广告投放，但短视频平台显然不只是媒体平台，它还有更多的功能待被开发，还有更多的营销机会待被发现。
企业要想抓住短视频企业号的营销机遇，就必须重视阵地经营，在流量获取的基础上进一步做好流量经营——把流量变成粉丝，把粉丝激活为用户，把新用户沉淀为老用户，实现持续不断的商业变现。
在中国经济飞速发展的过程中，短视频企业号成为企业营销的一个新阵地，要想真正发挥其价值，首先需要企业管理者转变思维，把短视频企业号运营纳入企业日常的经营管理工作中；其次还需要企业管理者有长期经营的意识和准备，从短视频企业号定位、内容策划与运营、流量获取与变现、用户经营等多个维度全面发力，打造全方位、立体化的营销阵地。