序二

互联网数字技术革命推动了中国各个行业和社会各领域进入智能化时代，深刻地改变着我们的生活方式。国家高度重视数字化发展，明确提出数字中国战略。历经三十年发展的互联网广告行业，特别是数字营销技术，极大促进了消费零售和数字经济的发展，助力各行业创造出新产品、新需求、新业态，为社会经济发展贡献出前所未有的驱动力。

整理和思考广告业未来，尤为必要。我们要总结广告行业快速走上数字化道路的经验，探索未来广告业创造的核心价值。目前来看，广告技术带动营销技术革命，加速推进了企业转型和数字化增长。数字经济中的品牌主都需要更加透明的广告转化率，形成优良的营销传播效果，以帮助企业在市场竞争中实现更好的经济效益产出。

广告业的健康发展需要充分关注国家发展战略，信息数字化、传播全球化、广告营销全链路化，造就了多元复杂的广告媒介环境。中国广告协会致力于服务更广泛的营销广告服务行业，持续关注本土广告数字营销技术成长，我国互联网广告平台创新，国际广告代理商并购与发展，我国消费者数字权利保护和自媒体传播矩阵业态，等等。变革对于广告业是机遇也是挑战，应对变革离不开广告从业者的策略经验、中外学者的前沿理论，以及我国新颁布的法律法规和广告行业协会的政策协调与自律发展。

为了致敬整合营销传播之父舒尔茨教授对中国广告业发展做出的贡献，在“2020全国广告学术研讨会暨中国广告教育学术年会”上，中国广告协会学术委员会主任、北京大学陈刚教授特别设立了“唐·E·舒尔茨与中国广告业发展”特别环节，整合营销传播理论的发展对于我国广告业未来发展仍然具有重要价值。

本书作者顾明毅博士是长期致力于数字广告研究的青年学者，本书研究来源于一项具有重要意义的行业调查项目，受到海内外专家团队的支持，调研对象绝大多数都是中国广告协会会员单位的营销负责人。顾博士多次携带调研报告送我阅览，这本展望广告业未来的力作，阐释了当前行业发展面临的问题与机遇，浓缩了全球学者预见广告未来的理论精华，内容涉及广告产业发展和数字营销创新等多项新领域，符合中国广告协会致力于研究行业新问题，探索并解决行业新问题的道路与方向的宗旨。

本书整理的广告业未来30项重点问题值得营销传播业者关注，集中反映了广告行业正在经历的主要变革。书中整理提炼出200位广告营销专家对未来广告的定义理想，也反映出我国广告业数字化十分注重贴近终端市场的特色。对数字广告技术和数字营销系统的梳理和介绍，可以帮助广大广告营销从业人员更好地了解广告业发展已经融入数字经济体系的现实。研究结果既有战略高度又有务实态度，对企业开展广告业务、增强竞争力具有很好的指导作用，是一本集系统性、理论性、前沿性和指导性于一体的行业前瞻和战略指南。

本书还指出了我国互联网广告行业不断规范发展的趋势，以及加强消费者权利保护和优化广告服务体验的观念。即使书中仍有一些值得商榷、有待继续完善的地方，但整体看来，这本著作体现了我国广告业未来研究的前沿水平，值得我们广告营销企业参考和借鉴。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席　张国华