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2011年1月，段永平带领员工集体购入苹果公司的股票，当时的股价大约是47美元，而这样的股价不算低了，不少人觉得段永平过于冒险。就连他崇拜的巴菲特也不看好苹果公司的发展，更不打算购买苹果股票。在大家的思维中，苹果公司的繁荣是乔布斯一手促成的，而乔布斯当时身患癌症（2011年10月去世），基本上已经决定退位，也已经选好了继任者库克，一旦乔布斯退位或去世，苹果公司是否会快速沦为平庸呢？大家不敢想象没有乔布斯的苹果是否还拥有创新的灵魂，更何况库克只是营销出身，也许擅长管理和销售，但在创新方面是否同样出色呢？外界都一致看衰苹果的未来，认为这家公司迟早会出现大幅下滑和倒退。
可是段永平没有这样去想。此前，他也曾质疑过苹果，也正是因为如此才错过了在更低价位上购入苹果股票。但经过多年的观察，他发现苹果公司已经建立起了非常好的生态系统和企业文化，已经是最出色的科技公司之一。有一次，有人询问他如何判定股价是否便宜，他举了苹果公司的例子：“如果你觉得苹果值5000亿美元的话，那3000亿美元就是便宜，虽然它曾经只有50亿美元的市值。”
段永平从自己的答案中找到了投资苹果公司的理由，他觉得苹果公司的价值被严重低估了。他认为，苹果的产品是世界上最好的，用户体验和消费者导向已经做到了极致，吸引了一大批忠诚的顾客；而且苹果拥有自己的生态，无论是iOS还是丰富的APP，都使得它的产品具有很强的用户黏性，且构建起了强大的护城河，这一点至关重要；加上出色的营销能力，苹果公司势必在很长一段时间内受到消费者的青睐。段永平还相信，库克会是一个非常不错的管理者，因为库克足够理性，非常了解市场，这是推动苹果扩大市场影响力的重要因素。
当然，最重要的一点是：苹果是一家有着利润之上追求的公司。简单来说，就是苹果公司不是单纯地追求利润（尽管它的产品利润一直是行业内最高的），它有着更高的追求，比如积极建设创新文化，改变人们的消费习惯，给人们带来更大的便利和更好的体验，推动行业技术的进步。相比于如何挣到钱，苹果公司的确非常看重对人类生活方式的契合与改变，这是很多竞争产品不具备的。比如很多手机品牌只想着性价比，但从另一个方面来说，性价比其实就是功能和技术不足的潜台词，为了所谓的高性价比，人们也许就会放弃创新。
正因为拥有良好的企业文化，段永平认为即便没有乔布斯，库克也能带领苹果走向辉煌，因为乔布斯已经为这家公司注入了文化基因，依靠企业文化的引领，苹果公司就可以保持一个良好的发展势头。不仅如此，段永平还大胆做出预测：未来，苹果公司的股价肯定会涨到600元（在这里，他按照人民币的价格来评估）的估值。因为他在经过估算后，意识到苹果的盈利在之后的两三年时间内可以实现翻倍，每股的盈利可能有40~50元／年，再加上那时苹果股票的每股现金有100余元，可以说，股价上涨到600元是完全可能的。段永平很兴奋地对身边人说到，在这样的企业文化中，苹果公司未来可能会成为世界上第一家年利润超过500亿美元的大公司，将来也会成为第一家市值过万亿美元的超级公司。事实是，段永平的预言非常准确。
段永平曾说过：“从5～10年的角度看，CEO至关重要。从10~50年的角度看，董事会很重要，因为董事会能找出好的CEO。从更长远的角度看，企业文化更重要，因为一个好的企业文化可以维持一个好的董事会。GE就是一个好例子。好的公司之所以是好公司，必然会有些好的产品，但所谓好的产品的寿命是非常有限的。所谓好的生意模式可以让好的产品的寿命大幅提高。”
那么，什么是企业文化呢？段永平认为，企业文化就是一个团队的使命、愿景、核心价值观：使命是团队成立的原因，愿景是人们需要做什么，实现什么目标，核心价值观强调哪些事是对的，哪些是不对的。他认为企业文化是企业实行长远发展的关键要素，一个企业的产品是可以模仿和替代的，但是文化则不可模仿。如果企业是一个木桶，那么企业文化就是木桶的底板，企业文化建设不成功，整个木桶就无法装水，如果有深厚的企业文化底蕴，那么其他的短板也可以及时补上。
关注企业文化，是定性分析的一个重要内容，也是价值投资的重要内容。在现实生活中，很多投资者都会忽略企业文化，在评估一家企业时，往往看重企业一年挣了多少钱，企业的销售额达到了多少，企业的生意规模有多大，企业的账单有多出色，企业的生意伙伴有多少，以及占据了多大的市场份额。但这些可以用数字来表达的东西，往往只是一些表象，并不能真正反映出一家公司强大的业务能力和良好的发展空间。就像诺基亚手机一样，当年曾一度占据了全球市场80%以上的手机份额，更是将一众手机品牌吊打，但这些突出的业绩并没有让诺基亚的辉煌持续下去。进入千禧年之后短短几年时间，诺基亚就因为痴迷于落后的塞班系统和守旧的技术，而导致市场被三星和苹果快速瓜分，最终诺基亚手机在市场上销声匿迹。
一个真正优秀的投资者，不仅会关注一些账面上的信息，进行定量分析，还会对企业进行定性分析。而企业文化，就是定性分析最重要的内容之一，因为企业文化是企业发展的基因，良好的企业文化可以让企业基业长青。一家企业如果缺乏企业文化，或者说企业文化不健康，那么最终是难以具备持续发展的动力的。
那么，普通投资者该如何去了解和体验公司的企业文化呢？这里所要求的，并不是简单地去企业的官方网站进行查询，而是要对公司的经营管理做一个基本的了解，从其产品和服务上来感受。苹果的创新文化，就可以直接从其产品中体验和感受到；海底捞的服务文化，从人们走进海底捞的那一刻起，也可以感受到。这些非常直接的体验，能够帮助人们尽快地做出判断。
了解企业文化，还可以通过了解企业的经营管理方法来实现：看看企业在市场上的表现如何，看看企业内部的员工是如何工作的，看看企业管理者是如何管理员工的，通过近距离观察企业的日常工作来了解企业的真实底蕴。一般情况下，投资者可以进行实地考察，或者近距离观察其工作者的状态，掌握第一手资料。
段永平说：“企业文化其实非常实在，建议你看看苹果的发布会，体会一下是不是虚无缥缈的企业文化。建议你从现在往前看10年的发布会，看完你会有体会的。基本上就是听其言观其行，看这家公司过去都说过啥，都怎么做的。比如我对苹果开始感兴趣后，几乎看了苹果所有的发布会以及能找到的库克和乔布斯讲过的东西，也用了很多苹果的产品。”
总的来说，投资者一定要挖掘企业发展最具代表性，也最能够体现未来发展趋势的东西，比如企业文化。