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短视频凭借其时长短、内容有趣以及能充分满足用户碎片化娱乐需求等优势，成为当今十分受欢迎的新型传播载体。而抖音作为短视频平台，一上线便迅速“走红”，其中既有抖音上手门槛低、内容丰富、平台推荐机制优异等原因，也有时代的原因。
“新媒体”是相较于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体而言的，被称为“第五媒体”，而移动新媒体是指以移动终端载体和无线网络为传播介质，以手机、平板电脑等移动智能终端为典型代表，实现文字、图像、音频、视频等内容的传播和服务的新的传播形式。
移动新媒体的快速发展为大众提供了信息传播的平台，也改变了大众的消费方式与生活习惯。中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中使用手机上网的比例达99.7%。随着互联网的快速发展，利用移动新媒体进行信息传播已是大势所趋。
移动新媒体时代的4个特征如图1-1所示。
图1-1
1.移动新媒体变成全天候媒体
目前手机的显示屏幕大小多为5.5英寸～6.5英寸（1英寸≈2.54厘米），相较于电视屏幕已经小了很多，因而手机可以随身携带；而屏幕较大的移动终端，比如iPad，也可以放进包里随身携带。移动终端的便携性使人们能随时将其带在身上，社交App能随时在线，全天保持联系，发送的消息往往很快就能得到回复，这些正是移动新媒体变成全天候媒体的表现。
2.新媒体成为公众获取信息与传播信息的主要渠道
《中国新媒体发展报告No.12（2021）》得出结论：新媒体已经成为我国公众获取信息的主要渠道。手机媒体是最重要的的新闻信息来源；只从传统媒体获取新闻的人极少，以微信、抖音为代表的新媒体平台是人们获取新闻信息最重要的渠道；微信是用户最多、使用最广泛的新闻信息获取平台。同时，抖音使得多媒体信息的复制和分享变得更加便捷，传播速度更快、范围更广。
3.移动支付成为主要的支付方式
21世纪，互联网、云计算和大数据技术飞速发展，支付方式发生了翻天覆地的变化。2016年10月13日，支付宝正式推出收款二维码。2017年5月27日，中国银联联合40余家商业银行推出银联云闪付二维码产品，持卡人通过这些银行的App即可实现银联云闪付扫码支付。截至2021年12月，我国网络支付用户规模达9.04亿，占网民的87.6%。在移动支付时代，人们出门基本不用带现金，用手机一扫就能完成支付，如图1-2所示，这同时也促进了手机用户数量的增长。
图1-2
4.线上娱乐时间比重超过即时通信
极光于2021年8月发布的《2021年Q2移动互联网—行业数据研究报告》显示，移动网民人均App每日使用时长为5.1小时，短视频类App以人均单日约1.5小时的使用时长超过了即时通信类App。如图1-3所示。短视频不仅成为用户休闲娱乐的主要选择，更在用户获取信息的渠道方面占据越来越高的比重。
图1-3
短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播载体，它融合了文字、声音和图片，可以更直观、立体地满足用户的需求。短视频时长多以秒为单位，内容短小精悍，具备很强的娱乐性。如今，短视频出现在一天中的各个时间段，出现在不同人的手机里，早已成为人们生活中的一部分。
短视频有以下4个特点，这些特点也是其得以崛起的原因，如图1-4所示。
图1-4
1.短小精悍，内容形式丰富
人们等车、坐车、排队、就餐等花的零碎的时间被称为碎片化时间。因为碎片化时间往往不长，其间难以做需要长久集中注意力的事情，比如办公、写作，所以人们在这个时间段往往会感到无聊，而短视频就正好填补了这段无聊的时光。短视频时长普遍在15秒到5分钟，能有效符合用户碎片化阅读的习惯。短视频的内容形式多样，涵盖了技能分享、幽默娱乐、时尚潮流、社会热点、公益教育等题材，使得短视频节奏紧凑，娱乐性强。得益于时长短、娱乐性强的特点，短视频多被人们用来打发碎片化时间。
2.创作门槛低，生产流程简单
短视频实现了生产流程简单化，创作者一部手机就可以完成短视频拍摄、剪辑、上传与分享。目前主流的短视频平台大都有一键添加滤镜和特效的功能，各种功能简单易学，操作门槛低。
3.传播迅速，互动性强
在互联网迅速发展的背景下，Wi-Fi的覆盖率越来越高，无论是家里还是办公场所，甚至是商场等公共场所都覆盖了Wi-Fi。即使是在户外，当下的移动网络也能够满足用户的需求。人们可以拿着手机，就随时随地录制视频并进行分享，便捷的网络环境为短视频的传播提供了基本条件，随拍随分享，增强了人与人之间的互动。
短视频的传播渠道多样、传播门槛低，容易实现裂变式传播和熟人间传播，用户能轻松在平台上分享自己制作的短视频以及观看、点赞、评论他人发布的短视频。丰富的传播渠道使得短视频的传播力度大、传播范围广、传播速度快、交互性强。
4.富有创意，极具个性化
短视频的表现形式丰富，更符合当代人审美个性化和多元化的需求，用户可以用富有创造力的剪辑手法制作出精美、令人震撼的短视频。短视频的内容大多贴近生活，用户可以选择自己感兴趣的内容创作短视频。短视频通过记录生活片段，或传递生活中实用、有趣的内容，使观众更有代入感，也更愿意花时间去观看。
2018年，国内互联网上活跃着形形色色的中短视频平台，可谓盛况空前，但后来真正脱颖而出的只有抖音、快手和B站（哔哩哔哩的简称），而其中B站以中视频居多，所以现在主流短视频平台主要有三，分别是抖音、快手和2020年上线的视频号。
1.抖音
截至2022年3月，抖音的日活跃用户数已经突破了7亿。目前，抖音已成为行业第一大用户聚集地，而在大多数人的认知中，抖音就是短视频平台的代名词，可见其影响力之大。
在上线初期，抖音的标签是“潮”“酷”“时尚”，主打年轻、时尚的风格。这个定位让抖音在开始发力时占据了优势，并吸引了大量一、二线城市的年轻人。随着用户数量不断增加，抖音的定位也发生了变化。2018年3月，抖音正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”，该口号体现了抖音向生活化方向的转变，这让抖音的用户群体从追求“潮”“酷”的年轻人扩展到普通大众。
图1-5是抖音在应用商店的介绍图片。
图1-5
2.快手
快手经历了10多年的坎坷发展，从最早的GIF图片制作工具发展成了如今的短视频平台，2021年6月，其用户数突破了4亿，仅次于抖音。
快手是从GIF图片制作工具发展起来的，所以早期快手上的短视频更类似于有声版的GIF图片，内容以搞怪、搞笑为主的短视频占比较高。与抖音“潮”“酷”“时尚”“记录美好生活”的定位不同，快手坚持“每个人的生活都值得被记录”的理念，以“拥抱每一种生活”为口号，鼓励用户上传各类原创生活视频。从人们的日常生活到体育、二次元、教育、时尚、购物等，快手的多元化内容几乎涵盖了每一个普通人的“日常生活和远方”。
图1-6是快手在应用商店的介绍图片。
图1-6
3.视频号
2020年1月，微信团队研发的视频号正式上线。视频号与抖音、快手不同，其不是一款独立的App，而是微信的一个子产品，用户不需要单独下载，通过微信便可以打开视频号发布和查看视频。得益于微信庞大的用户数，视频号得以迅速发展。微信2022年春节数据报告显示，除夕有1.2亿人利用视频号观看春晚，由此可以看出视频号的影响力正在不断扩大。
表1-1展示的是视频号与抖音、快手的区别。
表1-1
要想运营好抖音就必须了解抖音的特点。弄清楚抖音的风格、规则，了解抖音用户更喜欢什么类型的视频之后，才能达到事半功倍的运营效果，也能更好地预测抖音未来的发展趋势。
1.用户体量大
抖音的用户多，且分布在各个领域。用户活跃度高，使用抖音的频率高，黏性较强。
2.能进行内容精准推送
抖音的算法源于今日头条的算法，抖音能够利用用户画像分析用户的兴趣爱好，进行有针对性的推送，从而减少对用户的干扰，还可以帮助广告主找到精准用户。
3.变现能力强
当一个抖音账号具备一定的粉丝量后，其变现能力是非常强的。抖音账号的粉丝越多，视频上传后的推荐力度就越大。除此之外，如果抖音账号的粉丝较多，其不仅整体的广告收入十分可观，还会有别的盈利方式，比如直播变现、电商带货等。
4.内容覆盖各行各业
抖音的内容覆盖了不同的领域，吸引了越来越多知名品牌以及权威机构入驻。抖音拥有非常丰富的内容品类，实现了内容消费、探索创新、互动分享等多场景功能的革新，在营销推广上具有较大优势。
5.泛娱乐化
在抖音中最受欢迎的视频往往是能给人带来欢乐的视频。在平台推荐机制的作用下，搞笑段子、音乐、舞蹈这些令人感到轻松的内容比严肃的内容更容易传播。在这种情况下，抖音的创作者多朝着轻松、有趣的方向进行创作。一些人们印象中比较严肃的企业和机构入驻抖音后也多以亲切的形象发布作品。