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新闻实践活动本质上属于人的认识行为，其中必然包含着特定的认识论立场和价值取向。因此，新闻舆论工作既是认识活动，也是一种价值活动，离不开真实再现、正向影响、价值引领等基本要求。深入解读习近平关于新闻舆论工作重要论述的学理内涵，价值观引导在其中占有显著位置。从马克思主义价值理论的维度来看，习近平关于新闻舆论工作的重要论述具有价值论建构的指导意义，为新时代的新闻舆论工作与社会主义核心价值观建设提供了根本遵循。
价值问题在新闻与传播实践活动中不容忽视，世界观、人生观、价值观是能否做好新闻舆论工作的“总开关”。新闻工作者的价值观念、舆论引导的价值立场、报道对象的价值选择、文本内容的价值意涵，都与价值问题息息相关。新闻舆论的价值倾向性，在很大程度上是社会化意识形态的反映，会直接或间接地作用于人们的价值观。
意识形态与舆论走向、社会价值取向有着密切关联，并对政治稳定、社会发展造成影响。马克思指出：“如果从观念上来考察，那么一定的意识形式的解体足以使整个时代覆灭。”
因此，主流意识形态建设的成效高低，关乎中国特色社会主义事业的成败兴衰。习近平历来重视宣传思想工作、新闻舆论工作在主流意识形态建设中的重要功能。在2013年全国宣传思想工作会议上，习近平强调了“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”
。基于新闻舆论工作是意识形态工作的重要组成部分，习近平在2016年党的新闻舆论工作座谈会上明确提出，新闻舆论工作是“治国理政、定国安邦的大事”
。在2018年全国宣传思想工作会议上，习近平再次强调党对意识形态工作的领导权，“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务”
。宣传思想战线和新闻舆论媒体要占领意识形态传播制高点，用美好生活的奋斗目标和普遍接受的共同价值“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”。
做好意识形态工作，事关旗帜、道路和制度等重大政治方向问题，也关系到主流价值观建构和思想上的团结统一问题。党的十九大报告指出：要“牢牢掌握意识形态工作领导权。意识形态决定文化前进方向和发展道路。必须推进马克思主义中国化时代化大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起”
。意识形态负载的社会思想和观念内容，从不同维度反映经济、政治、文化等状况，对现实社会发挥着利益传导、价值批判、价值整合和宣传教化等功能。社会主义意识形态整合功能的实现，离不开核心价值观的精神支撑。“精神文化产品潜移默化地影响着人们的思想观念、价值判断、道德情操，对培育和弘扬社会主义核心价值观具有不可替代的作用。”
以新闻舆论提升社会主义核心价值观的传播力和认同度，是主流意识形态建构不可或缺的一环。新闻舆论工作处于意识形态领域的最前沿，其公信力、传播力、引导力的高低，与思想文化阵地牢固与否直接相关。
新闻舆论工作的价值建构，对促进社会共识形成、巩固主流意识形态地位起着十分重要的作用。习近平在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”
这一新表述用紧密联系、相互贯通的“48个字”，高度概括了新闻舆论工作的职责和使命，既突出了政治方向、根本原则，也明确了总体任务、引导目标，同时蕴含着新闻志向、工作取向的要求。在这个全面系统的有机整体中，核心价值引导起着精神纽带的作用。引领导向最终是指向人们的价值观，也就是通过舆论的力量褒优贬劣、激浊扬清、增进共识、凝聚人心，大力弘扬社会主义核心价值观，从而达到“成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非”的价值目标。
随着实践的发展，习近平关于新闻舆论工作和宣传思想工作的认识与论述在不断深化。他在2018年全国宣传思想工作会议上指出：“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”这一精辟凝练的重要论述，进一步阐明了新时代宣传思想工作的方位和坐标。承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的职责，是新形势下宣传思想战线的光荣职责，其中“育新人”的使命强调了宣传思想工作是做人的工作：“育新人，就是要坚持立德树人、以文化人，建设社会主义精神文明、培育和践行社会主义核心价值观，提高人民思想觉悟、道德水准、文明素养，培养能够担当民族复兴大任的时代新人。”
践行中国梦，需要培养有理想信念、高强本领和使命担当的时代新人。新闻舆论、宣传思想工作不只是传播信息，还需要沟通心灵。立言的目的首在立人，立人的过程也是价值熏陶、濡染的过程。
培养时代新人，要发挥社会主义核心价值观的引领作用。价值观内在于人的思维之中，是理想信念、精神取向、社会规范和评判标准等一系列社会意识的集中体现，为人们的行为选择和事物评判提供依据。马克思认为，“‘价值’这个普遍的概念是从人们对待满足他们需要的外界物的关系中产生的”
。人类在认识、改造自然和社会的过程中，价值观相伴产生并发挥其精神作用。价值问题不只是认识论问题，而且是利益问题。马克思指出：“人们为之奋斗的一切，都同他们的利益有关。”
特定社会的规范机制和价值体系，对人们实现利益的方式和途径起着调节与引导作用。核心价值观是一个国家的精神支柱，最大限度体现全社会的共同利益，为思想整合与共识塑造提供基础。实现国家发展、民族振兴的宏伟目标，需要全社会的价值观与之相适应，核心价值观引导、规范、激励着人们的思想与行为。习近平指出：“实现‘两个一百年’奋斗目标，需要全社会方方面面同心干，需要全国各族人民心往一处想、劲往一处使。如果一个社会没有共同理想，没有共同目标，没有共同价值观，整天乱哄哄的，那就什么事也办不成。”
面对意识形态领域空前复杂、各种思想文化相互激荡的格局，“如何提高整合社会思想文化和价值观念的能力，扩大主流价值观念的影响力，掌握价值观念领域的主动权、主导权、话语权，是我们必须解决好的重大课题”
。我们要充分发挥社会主义核心价值观的整合力，用主流文化塑造心灵，凝聚中国力量，为时代新人成长提供良好的精神文化环境。社会生活方方面面都要贯穿主流价值规范，“使社会主义核心价值观内化为人们的精神追求，外化为人们的自觉行动”
。核心价值观的深层力量，在于它进入了日常生活，成为人们无意识世界中的一部分，不知不觉地调控着个体的思想与行为。
核心价值观既是现实社会发展、秩序建构的需要，也是一种理想形态的精神激励和愿景目标，需要通过制度安排、文化教育、宣传阐释、新闻舆论等推进社会共识形成。习近平强调：“社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，凝结着全体人民共同的价值追求。要以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点，强化教育引导、实践养成、制度保障，发挥社会主义核心价值观对国民教育、精神文明创建、精神文化产品创作生产传播的引领作用，把社会主义核心价值观融入社会发展各方面，转化为人们的情感认同和行为习惯。”
社会主义核心价值观引领教育、文化和新闻舆论工作，这是一个系统工程，需要多方面协同推进。“教育引导是培育和弘扬社会主义核心价值观的基础性工作。要区分层次、突出重点，在全社会广泛开展社会主义核心价值观宣传教育。”
从大众传媒的角度看，中国特色社会主义新时代赋予思想文化建设和新闻舆论工作新的使命，必须促使社会主义核心价值观与新时代精神文化产品创作生产传播以及新闻舆论工作无缝对接，以高度的文化自信占领意识形态和舆论导向的制高点，为实现中国梦注入强大的精神动力。
精神文化生产和价值观传播需要通过大众媒介搭建的平台，培育和践行社会主义核心价值观，就必须使之融入新闻舆论之中。新闻舆论引导的实质是价值观引导，也就是对新闻事实、公共事务、社会现象和社会问题等公开表达合乎主流价值观的意见，传递是非、善恶、对错等价值评判。习近平曾精辟地论述新闻舆论的价值取向，阐明“舆论引导就是通过新闻报道，弘扬社会正气”
。新闻媒体要在再现事实、还原真实的基础上，展示社会生活的内在精神、内在本质，倡导向善之举、浩然之气，涵养真、善、美的价值理念。习近平指出：“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”
“主旋律”和“正能量”，都蕴含着积极向上的价值观，是社会主义核心价值观的生动反映。
舆论导向的调控，需要不同媒体协同推进，放大主流声音，形成舆论引导的整体优势，防止舆论传播过程中正面、负面价值相互抵消。牢牢锚定价值坐标，新闻舆论工作才不会迷失方向。习近平强调，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向”
。这就为不同媒体在舆论导向问题上统一思想、统一认识提供了依据，报刊、广播、电视、通讯社与互联网、移动平台等传播载体，不能用两个标准来对待，不能形成不同媒体舆论之间的价值冲突。必须统筹传统媒体和新兴媒体“两个舆论场”，使主旋律和正能量全方位地融入媒体工作的全过程。习近平指出，要“引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”
。我们要以社会主义核心价值观作为衡量舆论导向的首要标准，释放舆论导向内在的价值力量。
新闻的主角是人民，将党性和人民性相统一，坚持以人民为中心、人民利益至上，是马克思主义新闻观的精髓。做好党的新闻舆论工作，必须立足人民立场，以人民为价值主体，坚持人民利益取向和人民利益标准，从根本上解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题。“我们要适应新形势下群众工作新特点新要求，深入做好组织群众、宣传群众、教育群众、服务群众工作，虚心向群众学习，诚心接受群众监督，始终植根人民、造福人民，始终保持党同人民群众的血肉联系，始终与人民心连心、同呼吸、共命运。”
新闻舆论全部工作的生命线，都是为了人民、依靠人民、服务人民。习近平殷殷寄语，“希望广大新闻工作者坚定‘四个自信’，保持人民情怀，记录伟大时代，讲好中国故事，传播中国声音，唱响奋进凯歌，凝聚民族力量”
。新闻工作者要饱含对人民的深厚感情，把责任意识、人民情怀融入“铁肩担道义，妙手著文章”的履职尽责之中，不负党和人民的重托。
党代表人民的根本利益，党的意志与人民的意愿是一致的，新闻舆论工作应该“把体现党的主张和反映人民心声统一起来”，情系中华大地、国计民生，为人民提供奋勇向前的精神力量。习近平强调，党的新闻舆论媒体的所有工作，“都要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量”
。这些论述精辟地阐明了新闻舆论工作的根本价值立场和价值取向。“坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。”
新闻舆论的价值目标、价值评价、价值创造、价值实现等方面，都必须以人民为中心。
新闻媒体要当好党和人民的喉舌，基于党和人民的立场，将马克思主义利益观与价值观统一起来。习近平指出：“我们党历来有一个传统，就是通过运用报纸、广播、电视等宣传工具，宣传党的路线、方针、政策，教育人民，反映人民的呼声，弘扬正气，揭露消极腐败现象，动员组织广大群众投身社会主义建设事业。我们强调的党性，包含着人民性的深刻内涵。我们党是代表人民利益的党，她没有独立于人民利益的自身利益。但我们党既代表人民的眼前利益，也代表人民的长远利益；既代表人民的局部利益，也代表人民的全局利益；党的路线、方针、政策，党对每一件事情的看法和主张，应该说就是人民愿望、要求的充分体现，就是人民的看法和主张。”
在谈到网络空间治理问题时，习近平指出：“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。谁都不愿生活在一个充斥着虚假、诈骗、攻击、谩骂、恐怖、色情、暴力的空间。”
对网络上的违法言行进行管控，深入推进网络空间的依法治理，加强网络内容建设，正是对社会负责、对人民负责的表现。
网络信息技术发展迈上新台阶，对经济、政治、社会和文化等方面产生巨大影响。习近平表示，“中国将大力实施网络强国战略、国家大数据战略、‘互联网＋’行动计划，发展积极向上的网络文化，拓展网络经济空间，促进互联网和经济社会融合发展。我们的目标，就是要让互联网发展成果惠及13亿多中国人民”
。推动网络信息技术的整合应用和互联网产业的进步，加强健康向善的网络文化建设和主流价值引导，占领互联网舆论传播高地，就是要让互联网领域的发展成果给全体人民带来更多福祉。
新闻舆论媒体要为党和人民代言，反映群众的意见和呼声，成为凝聚人心的号角。习近平指出，“网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网”。网络空间汇聚了无数人的意愿，承载着各种利益诉求和价值取向。“网民大多数是普通群众，来自四面八方，各自经历不同，观点和想法肯定是五花八门的，不能要求他们对所有问题都看得那么准、说得那么对。要多一些包容和耐心，对建设性意见要及时吸纳，对困难要及时帮助，对不了解情况的要及时宣介，对模糊认识要及时廓清，对怨气怨言要及时化解，对错误看法要及时引导和纠正，让互联网成为我们同群众交流沟通的新平台，成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径，成为发扬人民民主、接受人民监督的新渠道。”
面对互联网上多元化的主体诉求，新闻媒体要在政府和公众之间架起沟通桥梁，形成相互理解、良性互动的关系，缓解现实生活中的价值观冲突。
习近平新闻思想中的人民观、价值观，鲜明地体现了马克思主义对新闻舆论工作的基本定位。马克思指出：报刊应该是“人民日常思想和感情的表达者”，“真诚地和人民共患难、同甘苦、齐爱憎”，“把它在希望与忧患之中从生活那里倾听来的东西，公开地报道出来”。报刊“始终是人民的思想、恐惧和希望的具体表现”，要“唤起人民热烈地关切国家，使国家同它的公民亲密相联、休戚相关”。
“人民报刊”思想是马克思主义新闻观的重要组成部分，人民性是新闻舆论工作的动力根基和活力之源。
新闻舆论工作既要聚焦人民群众伟大实践、反映人民群众心声，也要以共同利益和价值引导人民群众前进。毛泽东在《对〈晋绥日报〉编辑人员的谈话》中说：“马克思列宁主义的基本原则，就是要使群众认识自己的利益，并且团结起来，为自己的利益而奋斗。”新闻舆论媒体不只是提供信息服务，更要注重激发人民群众的共同理想和价值追求。占领舆论高地，以社会主义核心价值观导航定位，目的是凸显价值导向和精神引领。习近平强调，“更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为人民提供精神指引”
。有共同的价值追求和精神家园，人民群众才不会贪图安逸、精神萎靡，才能抵御各种错误思潮的渗透，才能同心同德共创新辉煌。“人民有信仰，民族有希望，国家有力量。实现中华民族伟大复兴的中国梦，物质财富要极大丰富，精神财富也要极大丰富。”
理想信念的明灯永远闪亮，人民奋勇前进的步伐就不会停歇。
新闻舆论引导效应要真正显示出来，必须与现实生活相交融、与民生问题相结合。习近平指出：“‘引导舆论’，就是要促进形成良好舆论氛围和社会预期，引导广大群众树立通过勤劳致富改善生活的理念，使改善民生既是党和政府工作的方向，也是人民群众自身奋斗的目标。”
我们要增强新闻舆论的解释力、说服力和感召力，让人民群众发自内心接受主流价值观濡染，在自身实践中感知社会生活的美好，将个体的奋斗方向、价值目标与国家命运、整体利益相结合。
我们处在一个社会转型的快速变革时代，思想文化领域遭受前所未有的冲击和震荡。各种新事物、新现象不断涌现，人们的生活方式发生种种变迁，价值观念的冲突错综复杂地展开。多元价值赋予了个体生活和行为选择的自由，但也很容易造成思想认识的困惑和迷惘。习近平指出：“在我们的新闻宣传中，决不能出现政治性差错，决不能给错误的思想和观点提供传播渠道。”
在各种思想和意见相互交锋的话语场域中，新闻舆论媒体要针对多元喧嚣声音发挥价值观引导作用，批判负面价值，弘扬正面思想，塑造精神信仰，抵制错误社会思潮的侵蚀。
社会转型时期精神领域的矛盾和冲突十分突出，价值混乱、道德滑坡、精神扭曲等问题不容忽视。习近平指出：“改革开放以来，我国经济发展很快，人民生活水平提高也很快。同时，我国社会正处在思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融的时代，出现了不少问题。其中比较突出的一个问题就是一些人价值观缺失，观念没有善恶，行为没有底线，什么违反党纪国法的事情都敢干，什么缺德的勾当都敢做，没有国家观念、集体观念、家庭观念，不讲对错，不问是非，不知美丑，不辨香臭，浑浑噩噩，穷奢极欲。现在社会上出现的种种问题病根都在这里。这方面的问题如果得不到有效解决，改革开放和社会主义现代化建设就难以顺利推进。我们始终强调，两个文明都搞好才是中国特色社会主义。邓小平同志早就告诫我们：风气如果坏下去，经济搞成功又有什么意义？会在另一方面变质！”
物质文明建设和精神文明建设、物质力量和精神力量、物质生活和精神生活不可偏废，它们对中国特色社会主义事业顺利推进具有同等重要的作用。一段时间以来，由于精神文明建设相对滞后，个人享乐主义、道德虚无主义、价值相对主义、拜金主义等思想在社会上逐渐蔓延开来，一些人甚至丧失了基本的善恶、是非观念，底线缺失导致各种为非作歹的行为屡见不鲜。
错综复杂的思想状况和舆论生态，需要我们从总体上进行理性认识，针对不同情况采取相应的对策。习近平指出：“当今时代，社会思想观念和价值取向日趋活跃，主流的和非主流的同时并存，先进的和落后的相互交织，社会思潮纷纭激荡。思想舆论领域大致有红色、黑色、灰色‘三个地带’。红色地带是我们的主阵地，一定要守住；黑色地带主要是负面的东西，要敢于亮剑，大大压缩其地盘；灰色地带要大张旗鼓争取，使其转化为红色地带。”
红色地带高扬主旋律、传播正能量，是弘扬社会主义核心价值观的主阵地，主要包括党和政府主办的各级各类报刊、广播电台、电视台等传统的主流媒体，以及重点新闻网站等网上正面力量。黑色地带上的负面言论、负面价值，主要是通过一些网站、网络论坛和自媒体传播，以及社会上的一些口头传播。“现在，国内国外、网上网下都有一些言论，贬低中华文化，否定中华民族的历史贡献，否定近代以来中国人民的奋斗史，歪曲中国共产党的历史、中华人民共和国的历史，歪曲改革开放的历史。”
这些便是黑色地带上释放出来的负能量。灰色地带介于红色地带和黑色地带之间，体现的是一种既不同于主流话语也有别于错误有害观念的边缘价值和意义。坚守红色地带，亮剑黑色地带，转化灰色地带，习近平为中国舆论治理与价值引导指明了方向。
由于数字技术的发展，互联网和手机平台不断衍生出众多的新媒介形态，以微博、微信、微视频、移动客户端为代表的“三微一端”使新闻舆论格局发生了更大变化。智能移动终端的普及，为多元内容生产、传播和接受带来前所未有的便利，海量信息无序流动，给人们的文化行为、思维方式和价值观念带来很大的冲击。面对错误思潮和有害观念，决不能放弃舆论斗争。习近平指出：“要敢抓敢管，敢于亮剑，着眼于团结和争取大多数，有理有利有节开展舆论斗争，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。对那些恶意攻击党的领导、攻击社会主义制度、歪曲党史国史、造谣生事的言论，一切报刊图书、讲台论坛、会议会场、电影电视、广播电台、舞台剧场等都不能为之提供空间，一切数字报刊、移动电视、手机媒体、手机短信、微信、博客、播客、微博客、论坛等新兴媒体都不能为之提供方便。”
在事关政治方向、政治立场、政治原则和大是大非问题上，新闻舆论媒体不能有丝毫的含糊。
在新媒体强势崛起的环境中，互联网成为舆论形成和发展的重要平台，也是舆论斗争的主战场、意识形态斗争的最前沿，多元思潮交锋、价值冲突十分激烈。习近平指出：“要深入开展网上舆论斗争，严密防范和抑制网上攻击渗透行为，组织力量对错误思想观点进行批驳。”
对于思想偏激、是非不分、黑白颠倒、别有用心的言论，决不能听之任之、任其泛滥。习近平强调，“落实意识形态工作责任制，加强阵地建设和管理，注意区分政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点”
。网络失范会对经济、政治、文化和社会等方面产生严重的负面效应，导致网络欺诈、社会冲突、道德滑坡、文化畸变、价值分裂等层出不穷的问题。习近平指出：“要加强网络伦理、网络文明建设，发挥道德教化引导作用，用人类文明优秀成果滋养网络空间、修复网络生态。”
建构网络伦理和价值规范，在数字资源有效利用和网络生态良性维护之间形成动态平衡，“数字化生存”才不会陷入精神困境，网络社会方能实现健康、有序发展。
新闻舆论媒体要掌握话语权，举旗亮剑打好舆论斗争的主动仗，在辨析错误观点性质的基础上，清除不良价值观念的影响，帮助人民群众提高认知能力、澄清模糊认识。媒体并非不能曝光社会阴暗面，但要分清主流与支流、本质与现象，引导受众多看主流、本质和光明面，不被支流和表面现象迷惑、误导。
改革创新的时代精神、奋斗拼搏的社会主流、和谐发展的社会本质、民生幸福的价值追求，以及人民在党的领导下建设中国特色社会主义、创造美好生活的伟大实践，这些是新闻媒体应该着力报道的重点，也是正面宣传的要义所在。“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。”
通过时政宣传、政策宣传、主题宣传、成就宣传、经验宣传、典型宣传等多样形态，新闻舆论媒体的价值倾向蕴含其中。把握好正面宣传的基调，新闻舆论工作用社会主义核心价值观凝聚社会共识和精神动力，才能发挥好鼓舞人、激励人的功能。
由于国内外形势的深刻变化、新媒体技术的迅猛发展、舆论格局的多维转换，新时代主流价值引导、社会矛盾化解、社会情绪疏导、社会共识塑造的任务更为繁重。只有更好地掌握互联网等新媒体的发展规律，强化主流舆论场，我们才能应对复杂意识形态环境的挑战。习近平指出：“要加强网上正面宣传，旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，用新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神团结、凝聚亿万网民，深入开展理想信念教育，深化新时代中国特色社会主义和中国梦宣传教育，积极培育和践行社会主义核心价值观，推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等创新，把握好时度效，构建网上网下同心圆，更好凝聚社会共识，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”
互联网上开放、异质的话语空间，信息无序流动，各种意见、观点自由表达，多元价值观的碰撞中需要有正面、主流声音引导。促进网络生态优化，必须高扬时代主旋律，提振网民精气神。
做好正面宣传，关键是要加强媒体内容建设，提升内容生产质量。在信息爆炸的环境中，人们的注意力被各种芜杂内容分散。特别是在新媒体虚拟、互动的空间内，主流话语和非主流话语变得越来越难以分辨。网络正面宣传就是要针对广大网民的利益诉求、精神文化需要，反映时代进步主潮，激励和动员网民努力奋斗、创造美好生活。习近平指出：“加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。”
网络内容建设要着眼于构建共享的意义空间和价值体系，以弘扬真善美的多样化内容产品吸引网民，达到满足人们精神需求、丰富文化生活、陶冶情操、净化心灵的效果。
在正面宣传中，先进典型人物报道对培育和践行社会主义核心价值观具有积极的示范作用。新闻舆论工作善于抓典型宣传，就能起到良好的带动作用。习近平指出：“新时期要抓什么样的典型？有的认为，要抓致富‘能人’类的典型；有的认为，要抓行业‘新人’类的典型；有的认为，要抓发展的‘带头人’、群众的‘贴心人’、政策的‘传播人’这样的典型。无疑，这些典型都是我们所要倡导的，都是人们应该学习的。抓典型，更具意义的是要树立精神上的榜样，让人们学习典型所体现的精神，让典型身上的精神发扬光大。”
各行各业涌现出来的先进典型走在时代前列，他们的精神风范和道德品质是社会主义核心价值观的生动体现，能够教育、启迪、滋润人们的心灵。习近平曾多次动情回忆起自己读初中时学习焦裕禄的情景：“1966年2月7日，《人民日报》刊登了穆青等同志的长篇通讯《县委书记的榜样——焦裕禄》，我当时上初中一年级，政治课老师在念这篇通讯的过程中多次泣不成声。特别是念到焦裕禄同志肝癌晚期仍坚持工作，用一根棍子顶着肝部，藤椅右边被顶出一个大窟窿时，我受到深深震撼……”焦裕禄精神是时代价值的结晶，能够给人以精神感悟，在潜移默化中陶冶情操、提升人格。习近平说：“我们这一代人都深受焦裕禄精神的影响，是在焦裕禄事迹教育下成长的。我后来无论是上山下乡、上大学、参军入伍，还是做领导工作，焦裕禄同志的形象一直在我心中。”
先进典型的精神价值具有强大生命力，是催人奋进的榜样和旗帜。
新闻舆论工作者要深入火热的现实生活，发现百姓身边的楷模，展示平凡中的感动。习近平在全国宣传思想工作会议上要求，“多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹”
。先进典型凝聚的精神价值，能够产生心灵的感召力。在谈到劳动模范的价值引领效应时，习近平强调：“我们一定要在全社会大力弘扬劳模精神、劳动精神，大力宣传劳动模范和其他典型的先进事迹，引导广大人民群众树立辛勤劳动、诚实劳动、创造性劳动的理念，让劳动光荣、创造伟大成为铿锵的时代强音，让劳动最光荣、劳动最崇高、劳动最伟大、劳动最美丽蔚然成风。”
在阐述道德模范的价值意义时，习近平指出：“道德模范是社会道德建设的重要旗帜，要深入开展学习宣传道德模范活动，弘扬真善美，传播正能量，激励人民群众崇德向善、见贤思齐，鼓励全社会积善成德、明德惟馨，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚起强大的精神力量和有力的道德支撑。”
对党和国家功勋荣誉表彰工作，习近平作出重要指示强调：“充分发挥党和国家功勋荣誉表彰的精神引领、典型示范作用，推动全社会形成见贤思齐、崇尚英雄、争做先锋的良好氛围。”同时，要抓好功勋荣誉表彰制度的宣传解读，阐释其重大意义。
新闻媒体要深入把握劳动模范、道德模范、功勋荣誉英雄等先进典型的本质特征，揭示这些楷模形象所蕴含的深层精神，将其共性和个性鲜活地展示出来，让人民群众觉得可亲、可敬、可学。
正面宣传并非生硬的说教、强制性灌输，新闻媒体要加强统筹策划和安排，深入研究正面报道的采写技巧、传播机制和接受心理，使之“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。习近平指出：“做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。”
只有遵循新闻传播规律，提升报道质量和水平，正面宣传才能增强穿透力、影响力。“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”适应新媒体时代内容生产、传播格局的变化，正面宣传的理念和方法需要与时俱进，探索新的有效路径。“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”
新闻工作者要增强责任意识与使命意识，多深入基层和现场，用心投入，发掘鲜活素材。根据报道对象的特点，灵活运用丰富的新闻语言、形式和技巧，创作大量高水平、有内涵、有筋骨的作品，通过报刊、广播、电视、网络、官方微博、微信公众号等渠道进行全方位、立体式传播，使正面宣传的价值倾向性易于被大众接受和认同。
新闻舆论工作坚持正面报道为主的基本方针，在褒扬正面价值同时也需要针砭时弊，对落后、灰暗、消极的现象或事物进行舆论监督，揭示问题及其解决途径。习近平指出：“舆论监督是加强党的建设和民主政治建设的一项重要内容。不受制约和监督的权力，必然会腐败变质。能否有效地制止腐败现象关系到党的生死存亡和社会主义事业的成败。这就需要建立各种有效的监督机制，而新闻媒介的舆论监督是最经常、公开、广泛的一种监督方式。”这就充分肯定了舆论监督的必要性。但是，舆论监督不能蜕变为负面新闻炒作。“舆论监督的出发点应该是积极的、建设性的。”
舆论监督要摆正出发点和根本目的，不是一味地“报忧”，批评社会不良现象要立足于理性和建设性，积极推进改革与发展中问题的解决。
在讲政治大局的前提下，真实、客观的舆论监督也能发挥正面效应。习近平指出：“舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。”
我们要用辩证思维看待和处理正面报道与舆论监督之间的关系，两者是对立统一的整体。正面报道与舆论监督的题材、采写角度虽有差异，但其价值追求是一致的，都是为了维护公平、公正的社会环境，为人民的美好生活保驾护航。真实客观、合理合法的批评，考虑全局、导向正确、有助于问题解决的舆论监督，也能达到积极的社会效果。
弘扬社会主义核心价值观，是新闻舆论工作精神品格和价值底蕴的显现。以中国精神、中国价值为支撑，更好地在服务大局中履行职责使命，新闻舆论工作就能获得源源不竭的动力源泉，推出更多“有思想、有温度、有品质”的优秀作品，汇入时代发展大潮和民族复兴洪流。
（原载于《学术界》2019年第7期）