购买
下载掌阅APP,畅读海量书库
立即打开
畅读海量书库
扫码下载掌阅APP

4 把关人(守门人)
(Gatekeeper)

把关人概念由社会心理学家库尔特·勒温(Kurt Lewin)在关于家庭食物购买决策的研究中最先提出。把关人或称守门人,是在向受传者传递信息的过程中,有权控制信息的流量和流向,影响着对信息的理解,决定让哪些信息通过以及如何通过的人或机构。把关人在传播过程中起着过滤、筛选的作用,决定报道什么、不报道什么、把报道重点放在何处、如何解释信息。

在人际传播或群体传播的两级流动中,把关人是审查、筛选媒介信息并传递信息以帮助其他人共享其观点的人。在大众传播中,把关人是指在大众传媒中决定什么性质的信息可被传播、传播多少以及怎样传播的人或机构。

把关人理论最有价值的一点是:收到的信息和送出去的信息并不是对等的,其差异程度取决于把关人的需要。

对把关人的决策产生影响的要素包括:把关人的价值体系;把关时的情境;法律、机构和商业等方面的限制。

互文参阅:第五章词条20.4大众传播内容的把关行为、词条26影响媒介内容的因素;第七章词条14两级流动传播、14.2意见(舆论)领袖;第九章词条15潜网、词条18新闻和编辑政策;第十章词条14.2库尔特·勒温

4.1 大众传播中把关人的特征

把关人在大众传播过程中具有隐形性、依附性、追加性、完善性的特点。

●隐形性:大部分把关人置身于幕后,很难为公众所知晓。

●依附性:把关人的劳动成果依附在其他传播者的劳动成果上。

●追加性:把关人在依附性的基础上进行一系列选择、舍弃、修改、润色、排版、转换、发挥等追加劳动。

●完善性:通过把关人的追加劳动使信息传播更成熟。

4.2 大众传播中把关人的功能

在大众传播中,把关人的作用和功能主要表现为:检查功能、加工功能、评价功能、导向功能和桥梁功能。

●检查功能:把关人代表媒介组织和受众的要求和需要,并据此对信息做出鉴别和选择,决定其能否进入大众传播渠道。

●加工功能:把关人对将继续传播的信息进行筛选、强调和加工。

●评价功能:把关人可以通过编者按、短论、内容提要等形式直接表明态度;也可以用字体、字号、版面位置、传播时间、篇幅长短、顺序先后等形式间接反映立场。把关人的评价既涉及对传播者劳动成果的肯定程度,也关系到对受众的影响程度和信息覆盖面、传播面。

●导向功能:导向功能是检查、加工和评价功能的释放,对传播者和受众的传播、接受行为起到促进或抑制的作用。

●桥梁功能:把关人处于传播者与受众的中间地带和交接点,具有桥梁的作用。

4.3 影响传播者把关的因素

传播者的把关行为受到以下一系列因素的影响:

●政治、法律因素:传播者的把关行为必然受所处社会的政治体制的制约,而法律是现代社会影响与制约把关人行为的一种有效的规范体系。

●经济因素:把关人必须顾及由信息而带来的经济压力,把关人的行为在相当程度上最终将影响到其个人以及其所在的媒介组织的经济目标的实现。

●社会、文化因素:把关人所处社会的价值标准体系和文化开放程度。

●信息自身的因素:信息本身是否具有较强的传播价值。

●组织自身的因素:例如传播组织的目标、对象、功能和工作重点,以及组织的要求、规范、传统与标准。

●受众的因素:把关人必须了解受众的需要、构成、心理、行为等信息。

●技术因素:技术条件、技术水平和要求影响着把关过程中的信息制作、传播等环节。

●传播者个人的因素:传播者的价值观、个性特征和传播能力等。 e0c1MlnSc1hoH/5Hbee+34iUzAO+pYe7dMXZVgiz/cf5TwOP+Z8agVFZxhhsVFxl

点击中间区域
呼出菜单
上一章
目录
下一章
×

打开