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威尔伯·L.施拉姆于1954年提出了适用于大众传播的模式，认为构成传播过程的双方分别是大众传媒与受众，这两者之间存在着传达与反馈的关系。
该模式的中心是传媒组织，与一定的信源相连接，又通过大量复制的讯息与作为传播对象的受众相联系。在这个模式中明确提出了“反馈”，而作为传播者的媒介组织，是该模式的中心，集编码者、译码者和释码者于一身，可以从受众处获得推测性反馈。
受众往往是由个体构成的，是个人的集合体，这些个体分属各自的基本群体和次级群体。个人与个人、个人与群体之间都保持着特定的传播关系。
图2—7 施拉姆的大众传播模式
施拉姆的大众传播模式，标志着一般传播过程模式走向大众传播过程模式，标志着将大众传播看作社会的有机组成部分这一趋向。但是，这个模式没有重视对干扰（噪音）要素的研究。