9 格伯纳模式/传播基本模式
（Gerbner's General Model of Communication）

传播基本模式由美国传播学者乔治·格伯纳（George Gerbner）于1956年提出，其目的是要探索一种在多数情况下都具有广泛适用性的模式。该模式能够以具体情况下的不同形式对千变万化的传播现象进行描述。

事件（E）发生在真实世界，被人或机器（M）感知。事件（E）可以是人们之间的谈话、发送的信件、电话通话或其他人或机器（M）的传播。也就是说，E可以是信源或发送器；同样，E也可以是所发生的事件，如车祸、自然灾害等。有三个重要因素对E的感知与理解起作用：

●选择：M是E的感知者，选择某些事件，对它们加以或多或少的注意。这个选择和筛选的过程可以被理解为守门的过程。

●语境：这是一个往往被其他传播模式所忽视的，但是非常重要的因素。在不同语境下，同一则信息有不同的含义。

●可获得性：当我们身边的E很少时，我们倾向于对它们施以更多的注意，它们对我们也显得更有“意义”。

E′是M对E的感知和理解，与E或多或少地接近。感知的过程不是简单地直接反映真实世界，而是一个主动的解释过程。因此，E′与E之间的相关程度是由M的假定、态度、观点和经验等多种因素所决定的。

在这个模式的第三阶段，当M把所获得的关于E的讯息传递给其他人的时候，M就生产了一则关于E的陈述（S与E）。为了发送S与E，M必须运用渠道或媒介，M对这些中介系统有或多或少的控制能力——这取决于M运用传播渠道的能力，例如运用语言、传播技术的能力。

S和E通常被我们称为讯息。S表示所发送的信号（形式），如果S完全不能代表E，那么它就只是噪音。

格伯纳的传播基本模式是一条由感知到生产再到感知的信息传递链。依照这一模式，整个传播过程中所有的信息都始终与外界保持着密切的联系，说明人类传播是具有开放性的系统，而传播也是对纷繁复杂的事件、信息加以选择和传送的选择性的、多变的过程。

格伯纳模式的优点是适用广泛。它可以描述人与人之间的、机器（如电脑）之间的或人与机器之间的传播过程。这个模式的缺陷是：只是对单向线性模式的改进，缺乏对传播活动中反馈和双向性的描述。

互文参阅：第三章词条4把关人（守门人）、词条5把关人模式、词条6议程设置 A6zAdUJF+pbgaQbbWX7gK0a2Z4DI3anLvHbvvGHjQK4OL+yyLvzmRCGvf1BNLZ2X