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美国学者理查德·布雷多克（Richard Braddock）在1958年发表论文《拓展拉斯韦尔模式》（“An Extension of the Lasswell Formula”）。他在拉斯韦尔的5W模式的基础上增加了“情境”（Where）和“动机”（Why）两个环节，提出7W模式，即把传播过程分解为传者、受者、信息、媒介、效果、情境和动机七个要素。
“情境”和“动机”分别考察“在什么情况下”和“为了什么目的”进行传播，布雷多克还将这二者与“取得什么效果”并列。