6 大众传播
（Mass Communication）

大众传播是一个复杂的组织借助于一个或多个机器，生产和传递公共讯息的过程，这些讯息的目标为庞大的、异质的及分散的受众。具体来看：

●大众传播的传播者是职业传播者，是一个传播组织（如报社、电台、电视台、杂志社等）的整体或其中的个人。这些人大多受过专门的职业教育，以传播为职业，在传播媒体中扮演不同的角色。这些传播机构的运营需要庞大的开支。

●大众传播的讯息传送是广泛、快速、连续和公开的。大众传播中的讯息是一种可以大量生产并不断复制、十分复杂的符号结构物。讯息往往具有稍纵即逝的特征。

●大众传播媒介为机械媒介或电子媒介，依靠这些媒介，传播者大量复制信息，并进行迅速、及时、连续不断的传送。媒介的特点也影响了利用媒介传送信息的方式。例如广播电台的快速、简洁；印刷媒介的详细、深入；电视的声像兼备。

●大众传播的受众广泛，成分复杂。受众有众、杂、散、匿的特点。但是，他们常被发送组织看作是一个具有某些普遍特性的群体或集体。

●大众传播的反馈是间接、零散、迟缓的，具有积聚性。

但是，新技术带来的变化之一恰恰是对大众传播定义的质疑。

互文参阅：第六章词条1.3.2大众传播受众的特点

以计算机为中介的大众传播（Computer-Mediated Mass Com-munication, CMC）

以计算机为中介的大众传播是经由计算机进行的、具有以下特征的传播形式：

●以计算机为中介的大众传播，是参与者能够控制和在相互交流中改变角色的大众传播过程，因此比起普通的大众传播，它具有较强的交互性。

●以计算机为中介的大众传播为媒介的使用者提供了丰富的内容选择，如在因特网中的挑选。面对数字化的讯息，相比使用传统媒介，个体拥有了对媒介的更多的控制权。因此，它具有去一体化的特征，而且我们正从信息匮乏走向信息过载。

●以计算机为中介的大众传播所传递的信息，可以在发送和接收的时间上不同步。例如，电子讯息的发送者和接收者能够在不同的时间里发送或阅读电子邮件。这也意味着个体能够方便地发送、接收、储存或找回信息。因此，这种形式的大众传播具有异步性的特点。

●传播的参与者并非在同一物理空间中互动，常规的物理界限被打破，因而在传播中具有匿名和隐藏的可能性。

互文参阅：第三章词条10大众传播的功能；第四章词条17新媒介、词条17.4数字技术、词条17.5因特网、词条17.13虚拟社区 zpDiYjzr+kpAzRN9Jg310QyN4WFFLa3CoNYFrZ32xin8iN1wzmBZpd+CAKZPU9vd